戛纳金狮获奖案例最后一波，不容错过 | Morketing戛纳见闻⑥
Morketing · 2018-06-25 16:15
【摘要】最后一波，不容错过！
编译：Ben
历时5天的第65届戛纳国际创意节已经落下帷幕了，但那些优秀、精彩的广告创意，却超越了国界和文化，引起了广泛的共鸣。
从上周开始，Morketing陆续为大家介绍了3期获得金狮奖的广告案例，今天，再一次和大家分享。
金狮电影奖
本届金狮电影奖产生了两位得主，一位是宝洁的《The Talk》，另一位是宝洁旗下产品汰渍广告《It is a tide ad》
《The Talk》广告直指种族歧视问题。广告中的黑人母亲，不断鼓励自己子女，虽然社会对黑人不公平，但要不断努力，勇敢的展示自己。
结尾部分，打出了鼓舞人心的广告语：让我们一起谈论那些亟待解决的话题，这样我们才能解决问题。
“虽然《The Talk》反映了地区性问题，但并不妨碍《The Talk》作为一部杰出的作品。作品传递的理念，可以推广到全球各地。”评委Sanches说道。
汰渍的广告则有些无厘头。
广告由不同的片段组成，每一个片段，看似和汰渍无关，但总有人插上一句“it's a tide ad!”，让人看得莫名其妙。直到广告结尾，才水落石出：剧中每个人穿的干净、整洁，都是用了汰渍产品的缘故。
汰渍的这则广告，最初出现在美国超级碗上。“广告产生了不可思议的效果，让受众在短时期内就记住了品牌。”评委Luiz Sanches说道。
金狮创意数据奖
金狮创意数据奖和肯尼迪总统的演讲有关。
1963年，肯尼迪总统夫妇在达拉斯遇刺身亡。遇刺前，肯尼迪原本携带演讲稿，要到目的地发表演讲。
爱尔兰相关机构利用AI技术和音频技术，分析了800多份肯尼迪演讲录音资料，并建立了数据库，从而用肯尼迪自己声音，生动、流畅的完成了长达22分钟的演讲。
评委Bas Korsten认为，该项目复杂，扩宽了媒体的影响力，同时，项目技术能应用到实际中，让ALS（肌萎缩侧索硬化）患者有机会发出自己的声音。
金狮创造性效果奖
本届金狮创造性效果奖颁给了印度一家洗涤液品牌Savlon，改品牌为提高印度儿童卫生环境作出了巨大贡献。
印度每天都有上千儿童因为糟糕的卫生环境而死亡，其中不用香皂洗手是导致疾病的主要来源。
对此，Savlon想出了一个好的办法：将香皂制作成粉笔。
粉笔和普通粉笔没有任何差别，当儿童用手擦黑板时，粉笔灰就成了抹在手上的香皂。
如今，这一办法被引进到印度的各个学校，并被各大社交媒体报道。
评委Machado认为，该创意的产品价值远大于市场效益，并说“评委们一致看好这个创意，只是在该颁发哪个奖上产生了不小的争议。”
金狮可持续发展奖
今年的金狮可持续发展奖颁给了帕劳政府的实施“签证誓言“运动。
早些时候，该运动还获得了金狮直效奖和金狮钛合奖，成了本届戛纳获奖最多的创意。
帕劳位于西太平洋，是一个群岛国家，拥有美丽的海岛自然风光。近年来，随着大量游客的涌入，帕劳海洋生态遭到了破坏：塑料污染、肆意捕鱼、采摘珊瑚。
为了保护海洋生态，帕劳政府出台了一项政策，游客的签证上将会加盖保护环境的誓词：帕劳的孩子们，作为贵客的客人，我宣誓保护您美丽而独特的岛屿之家……
游客需要在誓词下面签上自己的名字。未来十年内，将会有超过两百万来自世界各地的游客签字。
评委Mark Tutssel表示，在戛纳最后一天的颁奖大会上，帕劳政府的这一创意成了最大的赢家，这一做法可以扩大、推广到全球各地。
金狮创意奖
本届金狮创意奖颁给了一项名为“ MyLine”的活动。
在哥伦比亚某些偏远地区，因为基础设施落后，当地居民无法接触网络。相关机构和政府部门联合起来，为当地居民开通了电话热线。当地居民有任何疑问，都可以拨打电话询问人工智能。
据悉，该活动的人工智能是由谷歌提供的技术和内容数据库。
看到这么多的案例，你中意的是哪一个？
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