IPG 以23亿美元收购Acxiom营销解决方案
Morketing · 2018-07-02 19:21
【摘要】Acxiom营销解决方案（AMS）更像是一项广告代理机构业务。
文章来源 | adexchanger
作者 | Alison Weissbrot
编译 | Kristen
Interpublic group（IPG）于美国时间本周一宣布以23亿美元收购Acxiom的数据营销部门（AMS），值得注意的是，AMS的业务占到了Acxiom总营收的四分之三。
Dennis Self和Rick Erwin将作为AMS的联合主席，他们会把AMS的运营情况汇报给IPG的首席数据技术官Arun Kumar，与此同时，AMS将会作为IPG媒体品牌旗下的独立机构运营。
Acxiom的股价曾由于数据隐私事件跳崖式下跌，但收购公开后股价上涨了14%达到了34.21美元。
Acxiom于二月份对外公开AMS的战略评估，Acxiom否认帮助客户使用技术和数据解决方案的AMS是一个伪装的代理机构，除此之外，Acxiom承认AMS的业务和代理机构的业务有一定的相关性。
Acxiom CEO Scott Howe表示，经过公司的深思熟虑，我们认为IPG业务范围广，对AMS对的业务有一定的互补功能，可以为我们的客户和两家公司带来更好的前景。
此次收购，AMS将会给IPG带来22亿匿名消费者数据和1600位数据分析专家，IPG可凭借此加强自身的数据驱动营销业务，这也会使IPG与咨询公司、技术公司的竞争达到白热化阶段。
IPG目前已经和Acxiom建立了亲密的合作关系，通过AMP和Unity平台，利用数据供应商的跨平台IDs为媒介计划和媒介购买来提供支持。收购了AMS的IPG可以围绕数据战略和管理、受众创建、绩效媒体、计划、购买和分析提供更多业务。
IPG CEO Micheal Roth表示，AMS可以在公司根据touchpoint为消费者创建品牌个性化体验时提供最棒的解决方案，而且将AMS和IPG的资产整合起来可以帮助我们塑造行业的未来，收购了AMS业务的IPG也可以进军数据销售领域，IPG也可以丰富收入的来源。
Acxiom出售AMS，让我们不得不注意到LiveRamp，Morketing在五月份的时候就报道Acxiom拟出售LiveRamp，根据Adexchanger，Acxiom的计划是出售AMS，借此提升LiveRamp的股东市值，值得注意的是LiveRamp的市值在3月份Salesforce以65亿美元收购MuleSoft后飙升。
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