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Morketing · 2018-07-04 15:45

【摘要】Google曾表明有责任向那些同意使用数据的欧洲消费者提供定向广告，但事实上由于Google推迟加入广告技术联盟，导致广告资助的网站和APP开发商面临罚款风险。

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文章来源 | Reuters

作者 | Dado Ruvic

编译 | Kristen

Google曾表明有责任向那些同意使用数据的欧洲消费者提供定向广告，但事实上由于Google推迟加入广告技术联盟，导致广告资助的网站和APP开发商面临罚款风险。

通过这件事我们也能看出，Google是如何在这个2千亿美元的全球线上广告市场走向顶端的，而且这个市场中很多领域都是由Alphabet主导。

根据GDPR，网站必须合法的获得用户许可才能访问数据。而这些广告技术公司，可以在广告加载完之前，获得网站访问者的身份数据，因此数百家广告技术公司在GDPR生效之前推出了软件，在广告播放之前来获取用户许可。

很多广告主使用Google DBM来购买广告位，为遵守GDPR网站会向访问者推出对话框供用户选择是否允许访问数据，在这个过程中，网站会将用户个人数据发送给DBM或广告交易平台，因此这些带有个人用户信息的DBM广告位变得非常有价值，但由于DBM不能支持广告技术联盟的标准，因此无法接受用户的选择，Google也为此设计了一个临时的解决方案，但给这些广告技术公司造成困扰，Google依旧将广告定位给那些未同意使用个人数据的用户。

大型广告交易平台如AppNexus和Rubicon Project在用户同意使用数据时，将会通过DBM来提供广告位，两个公司告诉网站相关人员如果消费者不同意用户使用数据，他们就会直接屏蔽DBM平台，也就是说责任主要在出版商那里。但根据DMB上个月数据，GDPR同意准则生效之后，AppNexus和Rubicon Project在DBM平台上提供的广告位数量没有明显降低，但两家公司的一位高管表示，至少有10%的欧洲消费者没有同意使用自己的数据。

一些获得许可之前就可以推送定向广告的网站告诉Reuter，Google也操纵竞争对手的广告交易平台。Rubicon Project拒绝作出回应，表示消费者不同意使用个人数据的话，我们会将数据删除，AppNexus表明,我们已经关闭了大约100家欧洲出版商的广告流量。虽然AT&T已经在上个月收购AppNexus，并且将其独立运营，不过AT&T拒绝对GDPR相关的条例作出回应。

不过Google没有对可能违反法规的行为作出回应，还提到GDPR对每个人来讲都是一个巨大的变化，我们现在要和遵守GDPR准则的客户合作。值得我们关注的是，GDPR罚款惊人，可以达到一个公司年度营业额的4%。四位广告公司高管表示在Google支持技术联盟之前，他们只能依靠监管机构了。广告软件公司Sovrn Holdings Inc.的CEO Walter knapp认为一旦谷歌采用GDPR同意准则，大部分混乱也会逐渐解决。法国和德国当局表示，他们调查线上广告相关的同意准则问题只是时间问题。