2018年互联网电视持有量达75%，但广告预算却停滞不前
Morketing · 2018-08-22 15:34
【摘要】美国家庭中联网电视的持有量达到了四分之三，但值得注意的是联网电视的普及没有推动广告预算的上升。
文章来源 | eMarketer
编译 | Kristen
美国家庭中联网电视的持有量达到了四分之三，但值得注意的是联网电视的普及没有推动广告预算的上升。
eMarketer预测，2018年联网电视覆盖1.826亿人，比2017年上升了8.1%。占到了总人口的55%。
以家庭为单位来看的话，eMarketer预测，美国有8870万个家庭拥有联网电视，占到总数的71.6%。
虽然联网电视市场渗透率足够高，但其广告营收只占了电视广告总营收的一小部分。eMarketer分析师Paul Verna表示，由于平台之间的碎片化和其他因素，联网电视广告预算的上升遭到了挑战，不过考虑到消费者对联网电视的热情，广告预算上升只是时间问题。
Tru Optik预测2018年美国联网电视广告预算将达到82亿美元，与2017年47亿美元相比上升了75%。Tru Optik认为2019年、2020年美国市场联网电视广告预算将分别为133亿美元、201亿美元。
Tru Optik预测2018年互联网电视广告预算将达到电视广告总预算的12%。作为对比，数字视频广告预算将达到178.7亿美元，是电视广告预算的25.6%，数字广告预算的16.7%。本文中所涉及的视频广告形式包括视频前、中、后播放的广告，不包含Facebook和Twitter等社交平台。
网络电视的普及不局限在美国，IHS Markit报道，全球范围来看，可联网的智能电视已经占到电视市场的70%，与2015年相比上升了45%。
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