亚马逊市值破万亿美元,广告业务助阵

美东时间 9 月 4 日临近午间，亚马逊盘中股价涨至 2050.50 美元，创历史新高，略高于万亿市值对应的 2050.27 美元股价。

而支撑起亚马逊高市值的并非它主营的电商业务，现在外界看涨它的点主要是广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。

市场普遍看好亚马逊广告业务的崛起。尽管归属财报中“其他业务”项里的广告营收并没占据超百亿总营收的可观份额，但其增速迅猛。继 Q1 季度 139% 的增幅后，Q2 亚马逊广告增速再度破三位数，由去年同期 9.45 亿美元，增长 129% 至21.94 亿美元。作为对比，2017 年亚马逊广告营收为46.53 亿美元，2016 年这一数字仅有 29.5 亿美元。

亚马逊的在线零售市场、媒体业务、Prime 付费会员等已能吸引广告主目光，加上亚马逊智能助手 Alexa、智能音箱 Echo 的起势，它们或能承担起语音交互时代搜索入口的重责。亚马逊在广告领域成为下一个谷歌也并非没可能。

与一个月前突破1万亿美元市值的苹果相比，亚马逊的故事如此不同：这是一家并不遵循华尔街游戏规则的公司，相比盈利指标，这家公司不断给外界传达出的抢占未来先机的信号，让它即便是多年连续亏损，仍在市场中获得了高估值。

1万亿美元市值的亚马逊，人们依然看不到它的边界在哪里，近日在Facebook上组织的关于苹果和亚马逊谁能够率先突破2万亿美元市值的投票中，大多数人投给了后者。

有分析师认为，尽管亚马逊输掉了率先突破1万亿美元市值的竞赛，但冲击2万亿美元市值的赢家很大可能会是亚马逊。摩根士丹利预测从目前至2025年，亚马逊平均年化增长率约为20%。

娃哈哈联合拼多多推出新饮料

曾经在多次场合扬言“娃哈哈既不抵触电商，又不拥抱电商”的宗庆后食言了。近日，娃哈哈在拼多多低调上线了一款名为“呦呦君”的乳酸菌饮料，Morketing发现这款饮料在其他电商渠道均没有上架，只在拼多多平台独家销售。看来，嘴硬的宗庆后已经松口了，顺应潮流要讲述品牌新的故事了。

一直以来，娃哈哈的多元化发展正是为业绩下降埋下隐患，你可能不知道娃哈哈除了在饮用水、碳酸饮料、蛋白饮料、茶饮料、罐头食品上疯狂推陈出新外，它还尝试过做童装、奶粉、白酒、购物中心，这消耗了大量储备资金，无一例外最后结果都是铩羽而归。

外界将其失败的主要原因归结于在产品上进行盲目创新，导致竞争力逐渐减弱，而且娃哈哈的多元化发展战略导致品牌的辨识度非常低，只产生了几个类似与矿泉水、AD钙奶、营养快线的爆款产品，其余产品辨识模糊，这也预示着娃哈哈老品牌进入创新乏力期，市场也逐渐衰退。

最近一两年是娃哈哈重新回归主线的重要节点，宗庆后再次喊话“专注主业、小步快跑“，2016 年 2 月，娃哈哈主推瓶装水、儿童饮料和清淡饮料这三大系列，力推新产品，包括娃哈哈晶钻水、爱迪生奶酪酸奶、猫缘咖啡等。

在销售方式上，娃哈哈摒弃了传统的线下“联销体”，而是在线上发展消费者“代理+代言”，成为联营者。也就是大部分是走微商渠道销售，但在今年4月份因运营模式和代理政策频频变动引发代理不满，被爆出微商代理展开维权的消息。

如今娃哈哈在销售和品牌传播上不仅仅依靠单一的线下渠道销售和口碑传播，无论是淘宝天猫旗舰店还是类似与拼多多这样的新兴电商平台，都可以看到娃哈哈的影子，嘴硬的宗庆后早已松口，毕竟逆时代潮流最终会被市场抛弃。

Morketing品牌新故事 ⑧ | 娃哈哈自救路：新品牵手拼多多，干过微商又走电商

WPP 新任 CEO Mark Read

言语温和、注重协作，善于听取他人意见和建议——WPP 新任 CEO Mark Read 在公司内部的行事作风被《纽约时报》形容为“是个和苏铭天（前任 CEO）完全相反的人”。后者以雷霆铁腕和个性为外界熟知，活跃于欧洲公开社交场合。

今年四月，创立并掌舵 WPP 长达 33 年的前 CEO 苏铭天猝然离职，并因个人不端行为被调查。在经过四个多月内部和外部的甄选后，WPP 在周一宣布了新 CEO 的任命。

MarkRead 已经在 WPP 董事会任职了 10 年之久，WPP主席 Roberto Quarta 形容 Mark Read“在整个行业处于领导地位，深谙商业，拥有非常强大的内部支持”，并重点提到了其在担任伟门公司 （Wunderman）CEO 期间展现出的领导力。

这家营销顾问公司在此前《广告时代》评选的十大数字代理商中名列第四。目前 WPP 大约 40% 的收入来自数字内容，而伟门则是 WPP 的最大代理商之一。

MarkRead 在就任后表示：“我们的行业正在经历一个结构性变化，而不是结构性衰退，如果我们能应对这种变化。”并表示要加速转型、简化服务，为 WPP 提供更强劲的增长。

今年 3 月，WPP 公布的 2017 年财报创下 2009 年经济大衰退以来的最差表现，全年收入下滑 0.9% 至 152 亿英镑。财报日当天，股价应声下跌 14.46%，遭遇自 1999 年以来的最大下跌，市值一日之间蒸发了 26 亿美元，连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。

以宝洁为首的广告主大量削减预算；Google 等互联网巨头开始频繁地跳过代理公司直接和客户接洽广告业务；另外咨询公司也成为了传统广告公司的竞争者…这些都让 WPP 深陷于盈利沼泽。

MarkRead 在数字化上的能力将为 WPP 所倚重，是否在未来能够提振WPP的业绩，很值得期待。

2018年今日头条APP广告收入有望超290亿

恒大研究院报告对今日头条APP信息流广告、详情页广告和开屏广告的估算结果取中间值，测算出2018年今日头条APP广告收入预计超290亿元。随着国内流量红利时代的终结，流量获取难度不断增加，且用户使用时长已达74分钟，广告收入增速幅度将放缓。

信息流广告和详情页广告的售卖方式：CPM。CPM（Cost PerMille，即每千人浏览成本）以展示次数来计算广告费用，今日头条APP信息流广告和详情页广告以CPM形式售卖，即根据用户浏览次数付费。

开屏广告的售卖方式：CPT。CPT（Cost PerTime，即按时长收费）以时间来计算广告费用，如每天投放价格。今日头条APP通常会设置若干轮开屏广告位，即有若干个产品广告轮流播放，开屏广告按照轮次售卖。

信息流广告收入模型：DAU×单日用户广告浏览量×CPM×365。极光大数据显示，2018年6月今日头条APP的DAU为1.07亿。笔者测算部分数据：（1）使用时通常每4-5分钟会下拉刷新一次信息流。（2）每次刷新会出现0-2条广告，假设广告加载率取1篇。今日头条官方数据显示，今日头条APP单日用户使用时长为74分钟，因此单日用户广告浏览数为12-18篇。CPM刊例价为180元/千次，根据投放金额不同，折扣率为0.18-0.21,因此实际CPM为32-38元/千次。基于上述数据，2018年今日头条APP信息流广告收入为149.97-267.14亿元，中值约205亿元。详情页广告收入模型：DAU×单日用户广告浏览量×CPM×365。根据笔者实测：

（1）通常每10分钟会阅读2-3篇资讯，74分钟使用时长可阅读10-25篇资讯。

（2）几乎每篇资讯均附有详情页广告，广告加载率取1篇。因此，单日用户广告浏览数为10-25篇。详情页广告的CPM刊例价为60元/千次，折扣率为0.18-0.21,因此实际CPM为10-12元/千次。基于上述数据，2018年今日头条APP详情页广告收入为39.06-117.17亿元，中值约75亿元。

开屏广告收入模型：单日轮次×CPT×365。首刷开屏广告CPT刊例价为1100万元/轮/天，折扣率为0.18-0.21，首刷实际CPT为200-230万元/轮/天，因此首刷开屏广告收入为7.3-8.4亿元。轮播CPT刊例价为280万元，折扣率为0.18-0.21，因此轮播实际CPT为50-60万元/轮/天。根据笔者实测，今日头条APP开屏广告的单日总轮次为2-4轮。加总首刷和轮播开屏广告收入可得今日头条开屏广告收入为9.13-14.97亿元，中间值约12亿元。

1 《开学第一课》热播 超长广告在朋友圈被“吐槽”

作为每年开学前的固定动作，《开学第一课》一直备受家长和学生推崇。然而作为今年开学季的“头道菜”，节目前一段十几分钟的课外辅导广告，在朋友圈被刷屏“吐槽”。

2 谷歌广告再现诈骗：搜索“苹果技术支持”可能是假的

9月3日早间消息，Alphabet旗下谷歌正在采取行动，打击涉嫌诈骗的搜索页面广告投放。此前《华尔街日报》调查发现，诈骗者利用谷歌广告系统购买搜索广告，并伪装成苹果等公司的授权服务代理进行诈骗活动。

例如在谷歌上搜索关键词“苹果技术支持”时，第一个结果中包括指向Apple.com的链接、一个免费电话号码，并显示：“立即从我们的专家处得到帮助。”但《华尔街日报》发现，这个电话号码并不属于苹果，而是指向一个从事诈骗活动的呼叫中心。

3 星图平台正式开放使用，为客户、MCN和达人提供专属服务通道

9月3日起，抖音商业内容智能交易与管理平台——星图（star.toutiao.com）面向客户、MCN和达人，正式开放使用。星图平台是为赋能品牌主和视频创作者的一次探索性尝试。抖音希望通过建立星图平台，更好地保障抖音内容营销生态的多方权益，实现生态的价值共创与良性发展。

4 爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量

9月3日，在线视频平台爱奇艺发布声明，正式关闭显示前台播放量。

爱奇艺表示，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛，为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务，爱奇艺宣布，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度。

5 抖音短视频营销案例手册

近期，由抖音短视频出品，国家广告研究院和知萌咨询机构联合研究完成的国内首部短视频营销实战指南——“抖音短视频营销秘籍：竖屏广告1+1”正式发布，包含《短视频营销案例手册》，不仅为众多品牌破解了短视频的营销迷雾，还为短视频创意提供了切实可行的营销方法和精彩案例。

6 QQ浏览器对外诠释简单营销模式

2018首届QQ浏览器商业营销峰会上，腾讯移动浏览产品部总经理叶骏提到，QQ浏览器一直在尝试去探索一套更为简单有效的营销模式。比如，针对用户搜索需求做出的优化产品搜索直达，就是通过AI去提前判断人们需要什么；此外还有利用摄像头为用户提供更多的探索和互动的窗口，帮助用户识别万物，并通过AR技术带来虚拟和现实的深度交融。

7 瑞幸咖啡将与腾讯签署战略合作协议

瑞幸咖啡将与腾讯签署战略合作协议。两者4月时就曾合作在深圳的腾讯总部大楼开设主题快闪店。这次签署战略协议不仅是腾讯对咖啡市场潜力的肯定，更是其对星巴克X阿里联盟的回应。腾讯系与阿里系零售业大战在咖啡市场延续，中国的咖啡大战进入白热化阶段。

8 皮尤调查：美国年轻用户正在远离Facebook平台

据独立民调机构皮尤调查显示，“丑闻年”正在驱使年轻用户远离Facebook平台。皮尤在5月和6月对3400余名Facebook用户进行了调查，整体而言，26%受访用户称其已经删除了Facebook应用，42%在几个星期或更多时间里“稍事休息”，也就是暂停使用Facebook应用。另外，54%受访用户调整了自己的隐私权设置。

9 尼尔森收购SuperData

尼尔森今日宣布收购Super Data，以填补电子游戏中数据上的空白。据悉，Super Data 是一家专注于游戏市场的研究机构，拥有着1600万游戏玩家的行为调研数据。

10 大摩上调苹果目标价：几年内流媒体业务将带来370亿美元营收

9月6日讯，据美国财经网站MarketWatch报道，苹果公司（NASDAQ:AAPL）正在从容不迫地打造一项原创视频业务，但在未来短短几年时间里，该公司在流媒体业务方面付出的努力就可能会为其服务营收作出重大贡献。摩根士丹（NYSE:MS）的分析师凯蒂·休伯蒂（KatyHuberty）周三发布研究报告，将苹果公司的股票目标价从232美元上调到了245美元，指出该公司在视频和流媒体业务上很有机会。

11 Wieden+Kennedy 上海赢得了宜家中国地区的创意业务

Wieden+Kennedy 上海赢得了宜家（IKEA）中国地区的创意业务。在今后的两年中，W+K上海将帮助宜家中国打造全国范围的整合营销及跨越数字、社交及零售的创意沟通。

12 Beats 和 NBA达成合作

Beats 和 NBA 达成一项多年合作伙伴关系，Beats 将从今年 10 月开始成为 NBA、WNBA 和 NBA G 联赛的音频合作伙伴。今年是 Beats 品牌成立十周年，将启用一系列 NBA 球星为其推广。

1 周冬雨和张一山《相亲火锅》

百事发布系列营销“百事美食街”，第一只短片是关于火锅的相亲故事，由周冬雨、张一山出演，这两位近期在广告片中的表现观众缘都不错。

2 领英惊奇职位贩卖机 H5

领英联合瑞典旅游局、男人装等六个品牌，做了一个惊奇职位贩卖机 H5，通过游戏给你推荐职位。

3 神反转的奥迪大片，太像成龙的动作电影了！

奥迪在曼谷拍了一支剧情广告《Escape》，将当地的武术表演与“好莱坞”式经典剧情相结合，颇为好看。结尾的反转设计结合了产品性能，总的来说是汽车广告中比较有构思的案例。这支广告由 Matthijs Van Heijnigen 导演，将在英国市场投放。

4 999感冒灵暖心制作《爱是你需要的时候，我在》

很会拍广告的 999 感冒灵在开学季又发布一支新短片，延续了此前的广告风格，演员自然的演绎是短片较大的亮点。

5 网易严选打造夏日水屋

近日，网易严选在上海上生新所创意园的泳池上搭建了一场城市美学展览，打造了一座现实版「纪念碑谷」，水中回廊串联着 4 个生活展区，像是一座水上公寓，从客厅到卧室的居家软装全部来自于网易严选的自家产品，网易严选打造的不仅仅是一家简单的快闪店，更像是美好生活的展示，是一个产品体验的生活空间。

本周，刘强东身陷性侵事件的旋涡，奶茶妹妹也跟着上了热搜。刘强东夫妇一有动向就会引起吃瓜群众的围观，这和京东一向热衷的“奶茶妹妹”营销有很大关系。奶茶妹妹作为京东的一大营销资源，为京东带来了可观的流量。可这次的事件之后，这对恩爱夫妇的“恋情牌”好像不是这么好打了。奶茶妹妹这张营销王牌京东会怎么安排呢？

本文由 Morketing 整理发布

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