Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2018-09-19 14:30

【摘要】由中国无线营销联盟(MMA中国)主办的2018中国无线营销大奖颁奖晚宴于9月13日上海新天地朗廷酒店完满结束。Morketing作为活动受邀媒体出席。

由中国无线营销联盟(MMA中国)主办的2018中国无线营销大奖颁奖晚宴于9月13日上海新天地朗廷酒店完满结束。Morketing作为活动受邀媒体出席。

在活动现场，共计颁发了26个奖项，包括3个金奖，11个银奖，9个铜奖，以及3个全场大奖。

中国无线营销大奖(SMARTIES CHINA)，是“无线营销联盟” （Mobile Marketing Association）落地中国后举办的评奖活动，迄今已成功举办六届。中国无线营销联盟通过此奖项，表彰最具创造力和影响力的移动营销活动，鼓励在移动营销实战中成绩突出的广告主和营销公司。

MMA无线营销大奖是伴随着移动而生的，中国拥有近8亿网民，网民中使用手机上网人群的占比为97.5%。网络广告和移动广告市场在中国大有可为，广告创意从业者诞生了一大批高效的文案创意，MMA让营销人群有更多的交流的机会。

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官，MMA中国联合主席李倩玲

首先碚曦投资协作体创始人兼首席执行官，MMA中国联合主席李倩玲女士在颁奖盛典的致辞中表示:“过去一年，无线营销领域持续提升，相信通过这么正式的场合，让更多人看到，更多的好作品值得被认可。”

字节跳动营销中心总经理陈都烨

来自字节跳动的营销中心总经理陈都烨女士表示：“，MMA是最早一批推动移动行业发展广告标准，我们是非常移动，在这个移动时代，专注在移动的赛道上不断往前奔跑的一家企业，没有中国互联网移动的发展，就不会有大数据，不会有智能推荐算法、智能推动引擎。”

安索帕中国集团首席创意官陈民辕

安索帕中国集团首席创意官，MMA中国无线营销大奖委员会主席陈民辕先生表示：“今年我们在设置奖项的时候已经想了很多，我们讨论很多，希望能更跟现在的潮流，能够结合在一起，今年有很多新设的奖项，有营销效果，移动端不应该仅仅是一个广告，应该能够造成十几亿的营销效果。”

资深创意人郑以萍

担任终审评委之一的资深创意人郑以萍女士率先进行了开奖点评：我们大量的时间花在手机上，移动营销的奖项与其他的奖项很不一样。大数据算法、AI如何与创意相结合这是SMARTIES奖项给我们非常好的一个启发。她认为在移动营销里面，数据和所谓的算法给了很多消费者的面貌，最重要的创意角色是说，如何第一的时间跟消费者谈情说爱？消费者在不同的场景，会有不同的反应，在头条的状况，抖音的状态，不同的平台上面需要用不同的创意。如何在不同的平台上面给不同的创意？这也是创意值得努力的地方。

MMA中国无线营销联盟联合主席林红霞

MMA中国无线营销联盟联合主席林红霞女士对SMARTIES第二大类媒介应用类作出点评，首先她与大家分享了一些感想，媒介应用在去年的基础之上合并并且扩展到五个项目，所以项目比往年要落后，其中游戏类营销以及移动端落地展示都是全新的项目。其次，为了提高评奖的专业水平，对于参赛作品报送哪个类别，要符合什么条件，这些在赛前都做了明确说明，以避免像往年发生的因为参赛公司报错类别而发生遗憾的事件。这些规范有利于评审过程当中减少评委的争议以及误判，非常高兴看到这些措施的实施，有效提升了作品的含金量。

百胜中国媒介总监黄滨

百胜中国媒介总监黄滨表示，媒介应用看重媒体特性和客户的产品，包括消费者之间的无缝链接。

电通安吉斯集团中国首席产品官，MMA中国广告标准委员会副主席翁佩军

电通安吉斯集团中国首席产品官，MMA中国广告标准委员会副主席翁佩军表示好的广告是用户体验、内容以及非常重要的ACU当中的几个重要的组合。

凯度华通明略首席客户官陈思源

凯度华通明略首席客户官陈思源先生在众多案例中总结出在无线端做品牌营销的五个步骤，分别第一明确目标，我们会看到无论现在任何的营销活动，今年看到得奖个案里面有20个，有11个我们是看到聚焦在层级的品牌建设当中，同一时间有另外9个得奖案例是促销的营销效果。第二，以人为本，无论科技多么发达，人还是我们聚焦的终点。在以人为本的时候怎么可以看到对的TA，还有对的微场景，选择对的沟通方法。第三，科技赋能。这是未来亟需关注的“技术营销”层面：在对的场景向对的人讲对的故事。第四，内容为王、品牌为主。以强大的营销大创意为核心的时候，加以有效的整合。第五，适度定制化，确实对整个品牌里面会有很大的影响。

值得注意的是在颁奖典礼中出现很多奖项从缺的现象，其实这并不代表参赛的作品不好，而是各位评委审核的标准非常高，整个评奖的过程所邀请的评审委员有来自各种品牌，有创意，有媒介，还有科技方面，技术方面的专家。

移动技术对营销的营销越来越大，特别是大数据与AI如何可以与创意相结合，让消费者在寓教于乐的过程中感受到品牌带来的影响力。此外，无论技术怎么发展，营销有几大不变的因素，其一就是以人为本，营销始终围绕着人来展开的，其二重视核心创意，也就是内容为王，顺应定制化趋势。

2018中国无线营销大奖的全场大奖：

【最佳案例】

优衣库_颠覆世界最大的购物节 Mindshare China

【年度最佳广告主】

迅销集团/ UNIQLO

【年度最佳营销公司】

腾讯

案例奖项获奖名单：