天猫双11十周年，18万品牌参与

从“光棍节”促销活动，到全球最大的购物狂欢节，天猫双11十年的演进史，就是一部中国乃至全球商业的进化史。10月19日，天猫宣布2018年双11启动，阿里巴巴数字经济体的力量将全面集结，再度刷新商业升级的高度，展现中国消费升级的强劲动能。

今年的天猫双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。

“到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说，这背后最重要的是相信的力量，相信互联网能够重构和升级所有的商业，从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造，在数字经济时代，让天下没有难做的生意。

天猫双11十年，服务消费者的初心从未改变。今年将有全球18万家品牌参与，超过100亿的购物津贴与红包。更简单直接的双11玩法，给大众带来更多期待和惊喜。

天猫双11十年，品牌升级的浪潮方兴未艾。从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为全球品牌的“奥运会”。全球品牌汇聚双11的背后，是数字力量对商业的深刻重构，天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道，更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。

天猫双11十年，见证了阿里巴巴成为数字化商业基础设施的全过程。每年的双11，都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考，不断推高商业效能的极限。从第一年的5200万，到第九年的1682亿，指数级的增长，不断验证一个事实——“今年的峰值将是明年的常态”。

2009年，天猫双11的横空出世，让人们感知到消费升级的澎湃力量，看见商业升级的全新空间。2018年，天猫双11不仅将有效提振大众消费的信心，更将让人们看到数字力量赋能实体经济的无限可能。第十年的天猫双11，将让人更深刻地洞察新零售的引擎效应，驱动数字中国大踏步迈向未来。

增长下一年，营销大咖金句频出

在经济形势趋冷的大市场环境下，讨论如何用营销带动商业增长是一次很合时宜的话题。来自微博、宝洁、PHD、美团点评、优酷、腾讯、实力媒体的营销大咖们各自分享了自己对于“增长”这一话题的真知灼见，带你一起直击最前沿的精彩实效观点。

宝洁全球CMO：重新定义营销

宝洁全球CMO Marc Pritchard谈及品牌营销的全新变革，在数字媒体主导的社会里采取四个行动：重塑媒介投入，重铸广告制造，重购代理商购买关系，营销革新。重新定义营销，让它成为一股向善向上的力量。

SocialFirst不仅是一个营销战役，更是企业战略

当90后成为消费主流人群，整个消费模式已经发生改变，有人讲叫消费升级，有人叫消费降级。其实这不不仅仅是升和降，不是金额上的总升级，而是模式上、玩法上变了。年轻人有更多小众化、个性化的特点，他们追求差异化的产品，因此需要更灵活的前端用户市场的响应，更柔性的生产线配套布局。

SocialFirst是在微博营销过程中，一些企业借助社交媒体，建立了全新的企业成长策略。这种成长策略可能包含品牌、营销、产品，这样的SocialFirst打破了原有企业只有在营销和销售过程中才能接触到最终消费者的传统模式。使得整个企业的价值链，包含产品的研发，产品原形的设计，以及产品生产、市场、销售、服务全完整的客户接触的企业内容，都能借助着社交媒体平台，直接让消费者和品牌、目标客户进行通话，情感连接、品牌价值传递。

微博高级副总裁王雅娟认为，“SocialFirst不仅仅是一个营销战役，一个新品的推出，更加是企业的战略，是一把手的工程。”

中国锦鲤撬动全球联动中国

蚂蚁金服支付宝市场国际负责人张瑞在回应前段时间大火的“中国锦鲤”案例：这是生态互动的爆发力呈现，在全球化出境游，移动支付全球化的背景下，锦鲤的自传播，联动全球撬动全球商户链接联动中国。

同时，此次合作伙伴微博是一个开放的平台，它有用户，有全球的商户和有影响力的媒体，在开放的互动之下才会有这么大的爆发力、裂变能力和全球影响力。

让创意发挥最大效益的三个关键：开发、好奇、勇气

PHD有一个重要的企业文化：怎样让更多不同类型的人一起在一个团体里面，让创造力和创意发挥出最大的效益。

为此，PHD找到了三个重要的核心特质“OCC”。

第一个O叫开放性。

第二个C是好奇，创意人必须要非常好奇，喜欢去探究。

第三个C是勇气，或者把它称之为胆量可能更好一点。创意人有需要有胆量去尝试一些自己不知道的，未知的事情，必须愿意去突破自己的舒适区。

未来营销三要素：场景、情感、所见即所得

美团点评高级副总裁、新到店事业群总裁张川认为，未来营销有三要素：

第一个关键词叫“场景”，要占据线上和线下生生不息，和每一个人都有接触点，和每一个人都有触摸和味觉感觉的这些场景。

第二个关键词叫做情感，只有有味觉和营销的品牌结合在一起，才真正使这个品牌和这个营销过程有了情感。

第三个关键词叫做所见即所得，就是你体验到，看到这个商品，你就应该立马体验这个服务，获得这个商品。我们有没有线上和线下一体化的能力去达成随时随地的所见即所得，这是对生活营销的定义。

未来，商业增长的发力点与策略

百胜中国企划副总裁钟芳华：品牌需要有比较丰富的业务形态，能够帮助品牌拓展到不同的城市，不同的商圈，不同的地点，在城市街道上，交通枢纽内，旅游景点，流动的零售点上都要有较好的覆盖。

拜腾汽车全球品牌管理及内容合作总监刘旭：智能汽车带来的是一个新场景和一个新流量增长点。第一，新场景是围绕充电和充电桩，会产生很多消费新的机会。第二，智能汽车会成为继PC和手机之后的第三屏，第三屏带来的是全新的流量机遇，如何发掘用户在这个屏幕上花的时间和流量，将成为全新的增长点。

品牌营销需要走出内容，走入场景

阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威分享了一个数据，在阿里整个大生态，尤其是淘宝、天猫的电商平台上面，70%的用户是35岁以下，新定义的年轻人。

年轻人在中国市场喜欢干什么？无非三件事：

第一，在社交平台上发表自己的内容，参与社交的话题；

第二，在互联网上看更多的内容，尤其是视频的内容；

第三，在电商上买买买。

在过去的几年，在互联网上的内容营销的品牌投入已经超过了传统电视上的内容的营销投入。对于现在的品牌来讲，传统的内容营销现在已经不够，如今要让品牌营销走出内容，走到家庭场景、会员场景、社交场景以及内容宣发场景。

2018年移动端、视频广告占程序化广告预算一半以上

根据2018年Magna程序化广告报告显示，今年，移动端将占全球程序化广告支出的53%，视频广告将占51%的程序化广告支出。（数据不包含顶部设备视频广告位）。

视频广告和移动端程序化广告预算投入已经超过桌面端和横幅广告（banner ads）。

Magna Global数字智能SVP Luke Stillman表示，移动端、视频程序化广告占比已经超过了总支出的一半，我们预测这个数字还会不断增长。

Stillman说道，GDPR准则加大了广告主依赖桌面cookies程度，现在来看，程序化广告预算正缓慢向移动端转移，美国广告主逐渐将预算投向视频广告，值得一提的是，YouTube是新兴市场最看重的视频平台。

总体来看，2018年全球程序化广告市场将达到340亿美元，2022年将达到600亿美元。Magna预测，截止2022年，非程序化广告支出将缩减4%，与此同时，程序化广告将占横幅、视频广告支出的71%。

统一监测SDK,促进互联网广告健康发展

继互动广告国家标准——GB/T 34090《互动广告》的前五部分发布实施之后，国内最新的互动广告标准——“中国数字媒体价值评估标准”（以下简称“标准”）的起草工作，也在紧锣密鼓地进行。10月17日，由中国广告协会牵头组织，互联网业界参与制订的“中国数字媒体价值评估标准框架”发布会在上海举行。

发布会由中国广告协会（CAA）和中国无线营销联盟（MMA中国）共同主办。大会发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”，并启动广告监测及验证统一SDK。

中国广告协会会长张国华先生表示，当下数据造假问题使得守规矩重责任的媒体无所适从，媒体价值无法得到正确评估和体现。而“漂亮的数据”如果不是真实可信和可被验证的，那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展，受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业，特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。

在这样的市场环境下，中国广告协会组织制定的“中国数字媒体价值评估标准”就更加凸显出了现实意义和长远意义。“标准”就是要让那些不守规矩的企业无法立足于行业，同时弘扬那些做得好的企业，真正彰显其媒体价值。

张会长强调，只要按照“标准”去执行，基本上就能解决数字媒体长期面对的真伪问题，解决一些数据造假的问题。所以，“标准”的确立对于整个互联网产业的发展、对于数字媒体的发展是非常有利的，是真正的良币驱逐劣币。

MMA中国广告标准委员会主席，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人兼董事会主席马良骏先生在说明中介绍到：“2013年7月，MMA中国广告标准委员会即推出了全球首款开源、全行业通用的，针对In-App广告的统一监测SDK。”

2014年3月，首批SDK合规名单正式公布，所有主流视频媒体都嵌入了MMA统一监测SDK并合规。2017年5月，发布了品牌安全、可见性、无效流量验证标准。同年7月，该委员会又组建了新的SDK开发小组，在原有SDK的基础上，开发集广告监测和验证合二为一的统一SDK。

Morketing作为本次数字媒体价值评估标准框架制定的唯一一家协办媒体，创始人兼CEO曾巧表示：“Morketing从创办初期到现在见证了中国移动互联网发展的后5年，亲历了移动互联网营销从不成熟到不断成熟的一个过程。”

曾巧认为，在现在这个阶段，行业真正需要的东西是真实和标准。从广告投放总量来讲，中国已经第二大市场，是营销大国，但中国并不是营销强国，无论从创意还是市场秩序，都没达到足够专业和成熟。

曾巧表示：“今天的标准发布，本质上，是中国从营销大国到营销强国迈进的关键一步。Morketing立足全球，服务整个营销产业，更加希望推动中国营销走向世界。中国成为营销强国，我们希望能够从内容报道、行业活动、研究分析等多个方面贡献力量，推动产业健康有序发展。”

赵丽颖、冯绍峰大婚背后，品牌花式“官宣体”大战

官宣体，网络流行词，是一种文体，因2018年10月16日赵丽颖和冯绍峰宣布结婚而走红网络，随后众多品牌官微也蹭热点。

营销大师”杜蕾斯匆忙发布了一则微博消息，称“官方宣你们”。

其余品牌也不甘示弱，纷纷开始热点营销，比如瑞信咖啡和小米手机：

如果没看懂5G和10G的梗，再来看看天猫国际，官宣“双十一来了”？

特步在5个小时后，也及时跟进，发布了祝福。

品牌们的积极参与，让官宣体迅速走红。尤其让人意料不到的，连《人民日报》也来了个官宣。

在如今受众注意力稀缺和分散的时代，品牌蹭热点，无疑能带来更多的关注度和话题量，不仅是刷存在感，有时还能触达平时无法企及的受众，实现自己最大程度的曝光。

更重要的是，如果每次热点，品牌都能反应神速，脑洞大开，长此以往，品牌就会产生溢价，成为年轻、炫酷、创意的代名词，比如，热点话题一出，大家第一时间就将目光投向了杜蕾斯。

但是品牌在蹭热点，还是被特点蹭，这需要考略清楚。一些不恰当的蹭热点，反而可能降调品牌的调性和品味，甚至造成品牌危机。热点事件层出不穷，一波还未平息，一波又开始兴起，在聒噪的社交媒体中，保持自己的品味和格调，以不变应万变显得更加重要。

京东年内将推出美国版

进入 Google Shopping 开设旗舰店

今年 6 月，Google 向京东投资了 5.5 亿美元，当时二者提出将共同开发针对海外市场的零售解决方案。Google Shopping 是一个产品搜索比价软件。

阿里妈妈发布

新信息流营销产品

10月17日，阿里妈妈“正在发布”产品发布会在北京举行，集中展示了其电商营销产品体系的升级。其中最重磅的一个升级在于，阿里妈妈透露将推出信息流营销产品，与其原有的拳头产品直通车、钻展一起，构成赋能商家营销的新三驾马车。

广告客户因广告指标夸大

向Facebook Inc. 提出新指控

一些广告客户周二提起诉讼，指控Facebook Inc. 在2016年披露视频观看指标有误前已知情逾一年时间。一群小型广告客户2016年在加州联邦法院提出诉讼，指控Facebook进行不公平的商业做法，提供了不准确的指标，这些指标显著夸大用户观看视频广告的时数。这些广告客户在审阅约8万页依法院程序取得的Facebook内部记录后提交新的指控。

报告：外卖平台进入新零售发力期

饿了么新零售增速大幅领先

第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询近日发布《2018Q3在线外卖市场季度监测报告》。报告分析认为，以饿了么为代表的外卖平台正在发力商超便利、鲜花水果、医药健康等新零售服务，本地生活服务从餐饮外卖向全品类服务拓展的趋势明显；其中，饿了么融入阿里商业生态的效益已开始在数据上展现，其三季度交易额增长率在全行业领先。

台媒：郭台铭为冲销量打价格战

让百年夏普沦为便宜货

据中国台湾地区媒体报道，日本夏普在2016年8月由鸿海集团入主后，由于鸿海想借助夏普品牌，让鸿海集团脱离对专业电子代工依赖，反而造成在中国大陆市场的低价战略中，使夏普品牌蒙受其害，直接被贴上“便宜货”标签。

eMarketer：2018年加拿大

移动广告支出将超过50亿加元

根据eMarketer的新报告“2018年加拿大移动设备使用和广告支出报告：消费者和广告商如何使用搜索、社交、消息和游戏”。

今年，加拿大网民每天花3个小时使用移动设备。到2020年，移动设备使用时间将超过电视。对广告商而言，移动设备作为主要的媒体访问工具已经成为优先的营销渠道，有时甚至是唯一渠道。2018年，超过1/3的加拿大广告支出用于移动渠道。

今年，加拿大移动广告支出将超过50亿加元，同比增长37.5%。移动显示广告越来越成熟，超过3/4的展示广告用于移动渠道。移动社交和搜索在吸引广告收入方面也处于领先地位。

教育部印发紧急通知，严禁

商业广告、商业活动进入中小学、幼儿园

就在9月底，“菏泽万达广场”在小学生的红领巾、小黄帽上印制文字广告事件闹得沸沸扬扬，如今事情已经过去了半个多月时间，原以为已经“风平浪静”，但一项教育部发布的紧急通知却打破了平静。

近日，针对上述山东菏泽发生的发放印有商业广告红领巾一事，教育部印发了《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》，并要求全国各地从中吸取深刻教训，举一反三，采取有效措施，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园。

报告：中国国家品牌价值位居全球第二

据俄罗斯卫星通讯社报道，英国咨询公司Brand Finance发布的一份报告显示，中国国家品牌的总价值为12.8万亿美元，同比增长25%，位居全球第二，仅次于国家品牌价值为25.9万亿美元的美国。报告还强调，中国正在从“全球工厂”向不断创造更多全球品牌（如华为、阿里巴巴等）的经济体转变。

爱奇艺关闭前台播放量

内容合作伙伴依然可看

对于B端的合作用户，爱奇艺数据研究院院长葛承志强调，爱奇艺关闭前台播放量，不是永远隐藏起来不给任何人看。内容创作的合作伙伴依然可以通过爱奇艺后台看到需要的数据。

秒针&海马云:

2018抖音研究报告

近期海马云大数据联合秒针系统发布了《2018抖音数据研究报告》，报告中分析了抖音流量增长在不同时间节点的特征，以及平台内容和用户的相关研究，希望能够为各位品牌方及广告人提供相关数据参考。

报告中指出，抖音在独家赞助《中国有嘻哈》后，于2017年10月开始真正火起来。2018年春节期间，平台曾邀请多位流量大咖入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个热点发酵，吸引了大批新用户涌入。2018年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音，同时也为平台导入一批新流量，成为一大增长节点。

老干妈玩起波普也很潮

老干妈上线广告，将波普艺术配合技术流动画，让老干妈 Geek 起来，将经典变幻出各种潮流。除了线上宣传，老干妈还推出精致手提袋搭配限定礼盒，将大量网友们对于老干妈的搞怪评价应用于帆布袋设计中。老干妈作为传统品牌运用艺术和创新，颠覆了大家对它的原有想象。

五芳斋重阳节广告很 80 年代

目前官宣微博转发 2680 次，还有更多其他营销号的转发，总播放量超过 400 万，效果不错，代理公司是环时互动。

天猫双 11 喜迎十周年放大招

今年正值天猫双 11 十年，这次天猫围绕着「精彩，才刚刚开始」的主题，先是联合 44 个品牌和 22 个阿里「小伙伴」以再次升级的天猫头为雏形进行了一波精彩的海报演绎，再是携手天猫代言人易烊千玺歌唱天猫双 11 十年主题曲《精彩才刚刚开始》…

天猫双 11 可口可乐推出30000瓶全球限量款

可口可乐将为天猫双 11 推出定制专属生产线。定制礼盒限量 30000 瓶，于 10 月 20 号起登陆天猫旗舰店预售，消费者可以根据自己喜爱的口味进行定制。

此前可口可乐在天猫已经上线了 FIFA 定制瓶服务。

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