首次共享搜索数据，亚马逊测试搜索重定向
Morketing · 2018-10-29 20:27
【摘要】亚马逊正在测试一个新项目，广告主可使用搜索查询在网络上使用重定向功能。
文章来源 | adexchanger
作者 | James Hercher
编译 | Kristen
代理机构高管透露，亚马逊正在测试一个新项目，广告主可使用搜索查询在网络上使用再定向功能。
该功能仅限亚马逊DSP平台使用，这是亚马逊搜索数据第一次可在非亚马逊运营的平台使用。
目前亚马逊允许广告主再定向浏览过产品页面、已下单消费者，但广告主通过搜索再定向可捕获消费者意图。
亚马逊对此没做出回应。
参与搜索再定向测试的高管表示，这是赞助产品推出广告和再定向标准的下一步，该步骤意味着亚马逊使用DSP平台有效的整合媒介和数据资产。
例如，Google搜索数据可以用于定向YouTube、Gmail和展示广告网络合作伙伴。
搜索代理机构高管表示，亚马逊搜索再定向由于严格控制了广告参数，功能是有限的，不过广告主最终可以将搜索数据方便快捷的提供给DSP平台中的自助广告主。由于该机构无法应用网站黑名单或为品牌安全问题评估广告位，因此选择不参与测试。
“我们选择推迟测试，直到我们可以使用我们自己的DSP控件，这值得期待。”
市场研究公司L2的亚马逊业务总监Cooper Smith表示，亚马逊发布新的DSP产品，将有机会同Google、Facebook展开竞争。
Smith说道，搜索和社交渠道面临严峻的品牌安全问题，这些媒体的价值在广告主眼里大打折扣，很多品牌主因此减少了平台的广告预算，亚马逊便成为最大的受益者。
亚马逊广告野心不断增大，甚至可以改变数据政策，允许将搜索数据应用到平台之外。在之前，只有亚马逊可以使用搜索和Prime数据，营销人员无法将数据应用于亚马逊广告系列。
但亚马逊依旧是Google平台最大的搜索广告主，因此广告技术公司彻底了解搜索数据的价值。
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