2018年亚马逊广告预算将达46.1亿美元，零售品牌成新增长点
Morketing · 2018-11-13 18:12
【摘要】2018年美国地区亚马逊广告预算将达到46.1亿美元，相当于美国数字广告支出的4.1%。
文章来源 | eMarketer
作者 | Krista Garcia
编译 | Kristen
eMarketer预测，2018年美国地区亚马逊广告预算将达到46.1亿美元，相当于美国数字广告支出的4.1%。即便成为数字广告市场第三大巨头，亚马逊依旧无法撼动Facebook、Google的地位。
值得注意的是，零售行业逐渐将预算投向亚马逊平台。2018年，零售商数字广告预算将达到235亿美元，同比增加18.7%，占美国数字广告支出的22%。零售行业移动数字广告预算达163.3亿美元，同比增长23.6%，占零售商数字广告预算的70%，占美国移动数字广告支出的22%。
eMarketer高级分析师Patricia Orsini表示，零售品牌数字广告预算高于任何行业。对零售商而言，搜索结果就是一切，商店信息、亚马逊主页出现在Google搜索结果对提升零售商销量有极大的帮助，“零售商之间的竞争提升了搜索速率，“Orsini说道。
eMarketer首席预测师Oscar Orozco表示，从展示端来看，零售商没有同亚马逊展开激烈的竞争，反而达成了合作关系，亚马逊受益于零售商大笔广告投入。
Third Door Media报告显示，34.2%的美国电商营销人员10%到25
%的数字广告预算投向亚马逊。值得注意的是，80%的电商营销人员计划提升亚马逊平台的广告预算，19.5%的受访者在亚马逊平台的广告预算将提升至少50%。
目前，亚马逊平台供应多种广告产品，86.5%的营销人员通过AMS购买点击付费搜索广告，占该平台赞助产品的79.8%，头条搜索广告的72.5%，产品展示广告的66.8%。在今年9月份，亚马逊宣布旗下广告产品统一归为Amazon Advertising。
亚马逊推动了产品的销售和购买，报告中，61.7%的受访广告主使用Amazon Stores推广产品和品牌。35.7%的受访者在接下来的一年内将布局Stores页面。
亚马逊并不是零售广告主的唯一销售平台，68%的受访者在除亚马逊之外的市场销售产品，43%的受访者在eBay销售产品，其次是沃尔玛（29.8%），Jet (19.8%)，其余竞争对手则为49.6%。
接下来半年到一年的时间内，69%的营销人员在沃尔玛平台的广告预算将持平，Jet平台的则为73%，只有25%的营销人员将提升沃尔玛、Jet平台广告预算，值得注意的是，80%的营销人员将提升亚马逊平台的广告预算。
Marin Software报告显示，零售行业广告主比其他行业更青睐亚马逊数字广告。56.5%的受访对象认为亚马逊平台广告份额将持续增长，认为金融服务、汽车、旅游业将持续增长的受访者分别为49.2%、41.1%、35.3%。
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