Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2018-11-22 10:47

【摘要】在讨论营销时，更多的时候我们在讨论营销背后所反映出来的经济形势和消费者行为的变化。

文 | Nick, Ellie

2018年11月22日，由创新企业峰会（Innovation Enterprise Summits）主办的数字营销与战略创新峰会在北京举办，Morketing作为国内数字营销行业媒体受邀参与本次会议。会上，Morketing CEO曾巧进行了以《Morketing的数字营销世界》为题的演讲。

以下是部分演讲实录（经Morketing整理）：

当我们在讨论营销的时候

我们在讨论什么？

Morketing是一家关注全球数字营销领域的产业媒体，今天作为参与本次活动的唯一一家行业媒体，我希望能从数字营销行业观察者的角度，来为大家提供多维度的信息和观点。

Morketing成立于2014年，现在马上要迎来第5个周年庆典。目前已经发展成为了一个围绕全球营销人的媒体服务平台，从架构上形成了六维一体的矩阵式内容结构，报道包括品牌、电商、文娱、游戏、全球化和区块链的多方面内容，影响泛营销商业领域。

在地域上，Morketing已经打通了国内和海外的内容渠道，包括国内到国内，国内到海外，海外到国内，具备全球化视野；在明年，Morketing将全球化视野更升一级。

可以说，从移动互联网刚刚兴起，到现在越来越丰富的营销技术，Morketing完整经历了中国移动互联网发展几个关键阶段，并也一直在见证着数字营销行业的发展变化。而Morketing的定位自始至终都将是内容平台，从营销角度观察整个商业生态。

Morketing的理念是“营销连接商业世界”，我们在讨论营销的时候，除了讨论纯粹的营销技术、营销内容或营销手段以外，更多的时候我们在讨论的其实是营销背后所反映出来的经济形势、消费者行为的变化等。

什么发生了改变？

消费行为的改变：电商平台的十年

先从刚刚过去不久的双十一开始说起。

刚刚过去的天猫双十一，相关数据大家应该都看到过了：18万个品牌参与，天猫的成交记录在短短2分05秒的时间内就达到了100亿，最终成交额定格在了2135亿元。

然而，在2009年，淘宝商城开始尝试在11月11日推行一个“全场五折，全国包邮”的促销活动，全网只有27个品牌参与、预算只有1万元，单点最高销量是杰克琼斯的500万元。

从中其实可以看到国内消费者在这十年中消费习惯的变化，消费渠道的变化。

为什么我们数字营销的话题，从电商引入？

从某种程度上说，电商领域一直处于数字营销行业的前沿阵地。通过对电商领域数字营销趋势的分析，往往能够帮助我们更好地理解数字营销。

下面通过Morketing研究院在今年下半年所做的一些具体的行业报告，从对营销主和数字营销服务机构的调研结果，来向大家展示一下目前这类“数字营销前沿阵地”的一些营销趋势。

首先，我们针对跨境电商领域的相关白皮书和营销趋势报告：

这里有一个背景需要和大家简单提一下：目前国家给予了跨境电商行业很多扶持，因此整个行业的趋势是在向上的；另外随着智能手机的普及，消费者购物变得越来越冲动，很多发展中国家直接进入移动互联网时代。

跨境出口电商的数字营销玩法很多也是我们经常会接触到的，像搜索营销、EDM营销、广告联盟营销、社交平台营销、KOL营销、视频营销和程序化营销。

其中，我们认为在这个行业内的数字营销的趋势是这样的：

社交媒体与新流量平台的重要性正逐步增加：IAB发布的数据显示，社交媒体广告正在以50%的年增速增长，在互联网广告中占据越来越重要的地位。社交媒体对跨境电商的重要作用不言而喻，国外的消费者也喜欢先看评论再购物，而且非常注重商家跟他们的互动。
社交媒体的“用户定向”和“关键词定向”的大量获客功能，也可以帮助电商精准触达相关用户人群。
除了Facebook、Twitter等经典社交媒体之外，新型平台比如Pinterest和Snapchat也逐渐成了新的流量聚集地。另外还有今日头条系的海外产品，比如TopBuzz、Tik Tok和Musically也都是跨境电商可以使用的营销工具。