本周焦点：WPP转型

12月11日，在WPP的年度投资者日上，WPP全球CEO Mark Read 展示了WPP的新定位和对整个产业的思考，并制定了一个促使业务恢复增长的新计划。

他谈到技术正在从根本上改变整个行业：媒体渠道呈现“大爆发”的态势，诸如谷歌，Facebook，阿里巴巴和腾讯已经走到了舞台的中央，而这也使得传播的内容创作要更具创新性、经济性和有效性。

电子商务是所有零售业增长的关键，这意味着必须把零售与营销更紧密的链接在一起。而所有的这一切都是基于技术和数据所驱动的。技术正在迅速重塑广告和传播行业，既带来了挑战，也带来了机遇。Mark认为行业正面临的是结构性变化，而非结构性衰退。

WPP需要的是一场“激进的进化（radical evolution）”，而这场进化将围绕：愿景、创意、数据和技术、简化架构、文化五个方面展开。

在愿景和能力上，WPP将成为一家创意变革的公司（CREATIVE TRANSFORMATION COMPANY），关注能带来高速增长的领域，而WPP也将从这四个方面提供价值。

Mark谈到“WPP常被人视为一个传播公司，75%的业务来自于此，25%来自体验、商务和技术，这是我们能提供的能力。传播是WPP的典型业务，体验关乎消费者与品牌之间的互动，商业关乎营销的转化，而技术是这些的驱动力。” WPP最重要的竞争优势是其创造力，创意将再次被WPP摆在最核心的位置，而技术将扮演驱动引擎的角色为创意提供增长动力。

在公布新计划后，Mark Reed 在接受行业媒体 Campaign 采访时解释称 ，新的定位意味着 WPP 将利用其创意、想法帮助客户转型，其中 WPP 更多以公司而非集团的形式提供服务。

今年 4 月上任以来，新任 CEO 一直在推动精简架构、让 WPP 在组织架构上更像一个公司，可以提供更简单的报价。

两周前，WPP宣布旗下的老牌创意机构智威汤逊（J. Walter Thompson）与数字营销机构伟门（Wunderman）合并，成立新的数字创意营销公司Wunderman Thompson，曾引发业内不少关于创意在营销中话语权是否日渐衰弱的讨论；9月，WPP则将旗下的数字创意机构VML与老牌代理商扬罗必凯合并，成立为新的品牌体验代理商VMLY＆R。11月初，彭博还曾报道WPP紧急冻结所有招聘的消息，目的则是为了减少开支。

本周品牌：故宫“口红大战”

本周，两家不同的故宫文创店铺“杠”上了。

12月9号晚，“故宫博物院文化创意馆”（以下简称故宫文创）公众号，发布了《故宫口红，真的真的来了！》的推文，正式推出故宫首款彩妆——“故宫口红”。口红外观设计灵感来源于后妃的服饰和绣品。这套产品同时在故宫博物院文化创意馆的小程序商店，以及这批产品的合作方——润百颜天猫旗舰店出售。

故宫文创表示，6种口红唇色均来自故宫国宝色，外观则从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

然而就在故宫口红推出两天后，故宫淘宝在其微信公众号上发布了《久等了！故宫原创彩妆！》一文，并表示这是故宫淘宝的原创。故宫淘宝发布的产品包括“故宫仙鹤系列”、“故宫螺钿系列”、“故宫点翠”“故宫海水”的不同款口红、眼影、腮红和高光。同样，灵感来自于故宫的文物。

故宫淘宝此前推出了原创系列和纸胶带，并表示有不少人用胶带对口红彩妆等进行装饰，进而得到御用定制款。

基于此，故宫淘宝决定开始制作带有“故宫文化”属性的彩妆，设计原创的中国风彩妆为中国女孩描眉点唇。

“两拨口红，到底哪个是正宗？”

其实，这两家都是故宫旗下的衍生品生产部门。如果你打开故宫博物院的官网会看到，上述提到的几家文创商店都赫然在列，另外还有一家比较低调，是“故宫商城”，属于北京故宫文化服务中心。而当你来到故宫游览，会发现这几家不同网店的产品同时摆在实体店里出售。

换句话说，无论是故宫淘宝还是故宫文创，虽然名字不同，背后的代理机构不同，但殊途同归皆属于故宫旗下。故宫淘宝其实最早为人熟知，从某种意义上，正是这家店以颠覆性的方擦亮了“故宫文创”的金字招牌——它曾经推出过许多爆款，比如“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌等等。

2016年，不同于卖萌搞怪的“故宫淘宝”，故宫在天猫开设了“故宫文创旗舰店”，售卖价格相对更高的精品，以“紫禁城生活美学”为特色，强调品质感和文化内涵。

2017年，故宫通过自营、合作经营和品牌授权的不同形式，文创产品的收入超过了10亿元，文创产品种类接近1万种。

本周人物：张小龙新语录

12月12日下午，腾讯召开了2018年度腾讯员工大会，微信创始人张小龙在大会上再次提到了微信的定位，他表示，“我一直强调微信是一个工具，而不是一个平台。只有工具才是对用户是最友善的，才是真正对用户来说是有意义的。”

张小龙称，“互联网的发展史，就是套路发展史，用套路去欺骗用户、误导用户”。以前是人工套路互联网，而现在是机器套路互联网，而人们美其名曰“人工智能时代”。而他在反思，这种由今日头条引领风潮、腾讯也有许多人在跟随的机器学习、人工智能产品方法论是否是好的，判断标准究竟基于什么。

张小龙评论某短视频的Slogan和价值观“记录美好生活”，但生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过是在做各种滤镜去欺骗用户。

张小龙直言，无论是外部环境还是腾讯内部，这种“聪明人”太多了，尤其是信奉《Don't Let Me Think》的产品经理充满了套路。他的这种批评与反思是包含腾讯内外的，并不针对某人或某家公司。

张小龙对微信生态里的第三方也不留情面。他认为，第三方的套路就是利用微信流量的所谓的社交裂变。这里面也许还包含了过去三年里迅速崛起的社交电商们。字里行间，张小龙显然是对微信的流量开放持保留意见的，用流量最多的是外部，反而内部比较克制。

张小龙还强调，微信的定位一定是工具而非平台，因为用户不关心你是不是平台，要把每个用户当做朋友。而小游戏的定位是一个创意中心，让每一个普通人都能开发小游戏，让一个小学生都能开发给同班同学玩。

演讲最后，张小龙援引了贝索斯的名言“善良比聪明更重要”。“以前我一直没明白这个道理。我现在明白了。因为AI比你更聪明，更懂套路，但是你可以比它更善良。”张小龙说。

凯度：2019年媒介12大趋势报告

凯度在全球发布了2019年媒介12大趋势报告（Media Predictions 2019）。这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局，对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是2018年末的重要知识储备。

凯度这次列出的媒介 12 大趋势横跨增强现实技术的应用、女性在广告中的形象变化， 竖屏视频等多个领域。具体来说，这12 大趋势是：

1、深度数据分析（Advanced Analytics）和人工智能将解开整合营销的投资回报率之迷

2西方将在社交媒体和社交数据解析领域‘快速学习’中国

3、社交 KOL 营销将从追求流量转为追求质量

4、竖屏视频将成为视频广告的新潮流

5、大屏幕将卷土重来，而且将更大更好

6、品牌将开始严肃对待女性在广告中的形象

7、增强现实将开始改变消费者购买路径和消费者体验

8、声音技术在营销上获得突破性应用

9、亚马逊将在广告行业走上舞台中央

10、随着越来越多的品牌开始打造‘品牌体验网络’，媒介管理将转变为‘无所不在的互联 网’管理

11、态度洞察与前瞻性模型相结合，让程序化购买变得更灵活和精准

12、GDPR 将让品牌的数据战略变得更成熟

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4句中国诗，一部中国App出海编年史

15个最受欢迎的B2B营销自动化平台产品

WPP“重写战略”

威马沈晖：智能电动汽车将成为中国换道超车的绝佳机会 | Morketing Summit 2018专题

寒冬之下，营销人还该不该创业？ | Morketing专访澄志创投CEO马良骏

出海第三方广告平台

汇量科技Mobvista于赴港上市

12月12日，应用开发者技术服务平台汇量科技（1860.HK)正式在香港主板市场挂牌交易，据最新招股结果显示，汇量科技全球总发行3.19亿股，香港公开发售部分超购1.83倍，国际配售购1.05倍，每股定价4港元，接近原招股区间下限，募资净额约12.06亿港元。汇量科技是一家第三方移动广告服务商，根据招股书显示，其核心业务是为全球应用开发者提供移动广告及移动数据分析服务。

Ad Age：2017年三星广告投入112亿美元

成为全球最大广告主

美国广告行业网站“广告时代”（Ad Age）最新统计数据显示，三星首次打败宝洁，成为全球最大的广告商，去年广告投入达到112亿美元，首次成为全球最大广告主。相对而言，在去年，宝洁的广告投入是105亿美元。十几年来以来，宝洁几乎年年包揽广告主投放的头把交椅。不过，宝洁仍然是全球最大的广告投放定义上的消费者。

传腾讯欲搬谷歌云当救兵

对抗阿里华为

据The Information报道，谷歌正在秘密计划让腾讯成为谷歌云在中国的代理。知情人士称，如果该项目推进顺利，那么谷歌云从数据库管理到分析到网络安全等任务以及G Suite套装等，将为中国客户提供，与此同时，腾讯的中国客户在出国时也可以使用谷歌云。今年8月，彭博社报道了谷歌正在与腾讯和浪潮集团进行谈判，以便为中国客户提供谷歌云服务。若合作达成，阿里华为在国内云行业的领先地位将遭到很大挑战。

Netflix 11月收入破历史记录

国际市场增长值得注意

美国视频媒体巨头 Netflix 在今年 11 月破记录地达到收入高峰。Sense Tower 根据 App Store 和 Google Play 的移动端数据统计显示，Netflix 在 11 月的全球用户为其贡献了共计 8660 万美元的消费，与去年同期相比增长 77%，比之前收入最多的月份——今年 7 月，增长了 2.3%。

消息称今日头条将

上线社交产品“飞聊”

有消息人士透露，今日头条即将上线一款年度级别全新社交产品，该产品名为“飞聊”。而这款产品不会内嵌在今日头条APP内，将独立推出。此外，该消息人士还透露微信前几号员工已被今日头条“挖角”。

Brightcove：85%的千禧一代

受视频广告影响购买产品或服务

Brightcove发布了2018年视频营销调查结果，分析了视频内容对消费者购买决策的影响。

76%的消费者在观看视频后购买了产品或服务，其中最多的是千禧一代人（85%）。59%的消费者认为通过视频分享产品和服务信息很重要，千禧一代（62%）更可能这么认为。

在分析消费者偏好时，有三个关键要点说明视频是最强大的内容形式之一：

视频是最难忘的内容形式：21%的消费者和29%的千禧一代认为视频比其他广告形式更令人难忘，如展示广告（13%），电子邮件营销（9%），案例研究（4%），文字广告（2%）等等。

视频比任何其他形式的内容更吸引消费者：45%的消费者和56%的千禧一代认为视频比其他形式的内容更具吸引力。

荣耀：正式发布新Logo

为年底品牌升级项目做筹备

在荣耀5周年之际，其官方微博以视频形式首次对外正式发布新的Logo，视频中，“honor”变为大写“HONOR”，视觉紧扣“Moving Color”主题。同日，荣耀发布了三项自研黑科技：Link Turbo全网络聚合技术、4800万AI超清拍照技术和魅眼全视屏解决方案。荣耀战略和品牌发展官张晓云透露，“这一周在紧锣密鼓地为年底的品牌升级项目筹备。”

淘宝《懒人消费数据》

2018年中国人为偷懒花160亿，同比增长70%

淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。其中，淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%，懒人炒菜机、懒人面包机等懒人厨房电器年消费增长了81%，画眉神器、懒人卷发棒、懒人眼影、懒人面膜等懒人美妆用品的增幅达到150%。

百威啤酒为什么把广告牌

放到了竞争对手的公司门口？

乍一看是挑衅的意味——这几天在美国喜力、Coors、Sam Adams等啤酒公司的门口，都出现了百威啤酒的广告车。

比如在喜力公司门口，百威广告车上的巨型红色广告牌中就写着：“亲爱的喜力，12月5日让你的Heinie（喜力消费者）都去酒吧喝一杯吧。毕竟这是禁酒令废除纪念日。 爱你的百威。”在其他啤酒公司门口的内容也相似。

这其实是百威啤酒针对美国禁酒令纪念日的一场营销。把广告牌摆到竞争对手门口像是抬杠，但广告牌内容其实在呼吁酒商们一同庆祝历史上的今天，颇有停战示好的以为。这个成本并不高的线下广告牌营销将品牌形象变得有些调皮生动。

Luxury Daily：

2018年奢侈品报告

Luxury Daily发布了“2018年奢侈品报告”。目前，40%的奢侈品商品和服务营销人员仍没有网络销售渠道，68%的奢侈品公司已经拥有电子商务或与电子商务合作。在这些已经上线的奢侈品牌中有1/3的企业收入来自网络销售。

广告、营销和创新策略

2018年，大多数奢侈品营销人员计划在广告方面支出更多（58%），社交媒体、网站优化和网络广告是广告支出的最大动力。对奢侈品营销人员来说，最大的挑战是如何发现新的消费者、在竞争中成长，以及价格战。好消息是，今年奢侈品营销人员面临的挑战比去年少。

双12前夕

抖音购物车功能正式开放申请

抖音购物车功能正式开放申请，平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。抖音方面数据显示，今年6月，抖音购物车第一批100个内测账号入驻后，内测范围已不断扩大，有超6万明星达人、企业蓝V账号开通使用这一功能。另外，今年双11，开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件，转化销售额破2亿，订单增长1000%。

阿里披露双12前夕购物车数据：

近1亿人加购商品超15件

淘宝双12狂欢前，阿里巴巴披露了一组数据显示，今年用户购物车受到用户年龄和地域的影响。双12预热期间，近1亿消费者加购商品超过15件。购物车内商品数量前五名城市分别是上海、北京、杭州、广州和成都。参加今年双12的60后、79后消费者平均加购商品数量为11件，80后、90后则平均加购了28件。其中，95后，平均加购商品最多，达到45件。

瑞幸咖啡再获2亿美元B轮融资

快速布局咖啡市场的瑞幸咖啡（luckin coffee）在取得让业界羡慕的效果同时，也让资本市场看到了未来的发展潜力。12月12日，《华夏时报》记者从瑞幸咖啡获悉，luckin coffee再度完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。而在瑞幸咖啡完成此轮融资的同时，愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。

拼多多推出“新品牌计划”

将扶持1000家工厂

针对“新品牌计划”的1000家工厂，拼多多推出了一系列帮扶计划，包括大数据支持、专家诊断、研发建议等，并在一定范围内给予推荐位资源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建设。同时，拼多多还将联合美的等国民品牌，结合需求信息开发更适合新电商人群的专供产品。“新品牌计划”首期将试点20家工厂，包括潮州松发陶瓷、浙江三禾厨具、安徽富光保温杯等。

百度重金推广小程序

承诺开发者可获90%的广告分成

在百度智能小程序公开课上，百度APP总经理平晓黎详细解读了百度于11月份公布的包含“千百十一”四项扶植政策的“共筑计划”，分别对应“千亿用户流量”、“百亿广告分成”、“十亿创新基金”、“一对一专业服务”。平晓黎平晓黎称，初期百度将会把小程序90%的收益提供给开发者，解决开发者创业前期的资金问题。

微信朋友圈上线多门店投放能力

微信方面表示，为满足广告主多重营销需求，继9月份升级门店标识展示及LBS地域定向能力后，朋友圈广告全量上线多门店投放能力。广告主在广告创建中，可在一条朋友圈广告添加多家门店信息，上限暂为100家，而广告系统将智能拉取并向用户展示与其最近的门店，引导用户到店转化。

谷歌发布 "Year In Search 2018"

《延禧攻略》上榜

北京时间12月12日，谷歌发布了 2018 年度热搜榜单，并附有年度热搜回顾视频 "Year In Search 2018"。根据 Google 趋势报告显示 "Good" 成为今年的搜索关键词。"Good things are worth searching for"，好事物值得我们不断搜寻，视频收录了 2018 热门搜索背后的美好时刻：包括泰国洞穴救援、美国中期选举、全亚裔阵容的《摘金奇缘》、4岁小超人帮助乞丐等等。

1月移动应用会员增值服务全球收入TOP 10 :

腾讯视频排综合收入榜第三

根据Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，2018年11月，提供会员增值服务的全球移动应用收入排行榜中，综合收入榜前十共有6款视频类订阅应用，分别是Netflix、腾讯视频、爱奇艺、YouTube、优酷和Hulu。其中Netflix排名第一，腾讯视频、爱奇艺、优酷分别排名第三、第四和第七。

拼多多“双十二”总物流订单数同比增长370%

拼多多公布“双十二”最新数据：截至12日8时49分，平台GMV超越去年全天。截至12月12日，平台总物流订单数同比增长370%，农产品订单量超3800万单，其中1300万单由全国国家级贫困县发出，同比增长430%。此外，双十二期间，家居用品订单超2.8亿单，女装销量超9000万单。服饰产品中，保暖内衣总销量达3000万件。