微信发布7.0版本：新增时刻视频，点赞变身“好看”推荐至看一看

微信的每一次改版升级，不仅引起人们猜测张小龙何种用意，还会影响千万在微信生态中的创业者。12月21号，微信7.0版本正式发布，目前在App Store已经可以更新使用。微信作为一款超过10亿人使用的即时通讯工具，在社交方面月活用户高达10亿。这是微信时隔4年来的一次最大幅度的改变。

这次改版有两个方面的大调整，首先是新增“时刻视频”的功能，点击微信中“我”页面右上角的相机标志，或是下拉页面都可即时拍摄“时刻视频”，也可以直接选取相册中已有视频，拍摄限制时长和小视频一样同为15秒。随后还可对其进行编辑，增加表情、文字、音乐、地理位置，但是目前只支持竖屏视频。

其次是将“点赞”改成“好看”并进行推荐，最直接的影响是将提高“看一看”的内容可读性和质量。“好看”并推荐的新变动，很可能会为看一看带来一批优质内容。这个功能甚至能成为“品质保证”，给看一看产品增加吸引力。

微信为了提升用户使用时长和创作者粘性，这几年一直在“动作不断”。今年6月份，订阅号列表变为信息流方式呈现。订阅号原本的列表变为视频、语音等富媒体的消息展示，用户浏览起来更像是信息流。此外，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇内容可点击“余下几篇”的按钮打开。

今年9月份的改版，一是在消息列表顶部新增一个“常读”栏。二是“常读”和“星标”公众号在列表中头条封面图显示为大图，其余显示为小图，视频和文本也是大卡片展示。

总结：这次微信版本的大调整，直接带来多方面的影响。首先“看一看”直接成为下一个微信生态中的“流量池”，这是仅次于朋友圈和微信公号体系的，在用户点击“好看”直接可以在“看一看”中有所体现，等于“好看”是为文章赋能的一种量化手段。当然随之而来的是用户更加的谨慎对待“好看”毕竟没有人想将自己的个人趣味公之于众。

其次是微信“时刻视频”的增加，这是腾讯短视频焦虑症的一次尝试，时刻视频的互动关系仅存在于微信好友之间，而且唯一的互动按钮就是“冒泡”，这个功能掩藏的太深了，但至少微信已经在短视频上踏出了一步，效果就有待时间验证了。

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本周人物 荣耀张晓云：荣耀五周年品牌全新升级，更聚焦全球化

12月26日下午，荣耀V20新品发布会在北京举行，会上，荣耀战略和品牌发展官张晓云宣布荣耀品牌进行全新升级。荣耀新品牌拥有全新的视觉形象，包括新的Logo、新色彩识别体系Moving Color。

据了解，荣耀是2013年华为推出的互联网手机品牌，已走过第五个年头。如今，荣耀宣布启用新LOGO，主要有两方面变化，首先是Logo由小变大：honor变HONOR， 去掉了“荣耀”，其次加入更多彩的元素“荣耀蓝”变Moving Color，明亮多彩、动感多元。

不仅如此，荣耀还推出了全新的荣耀手机网上社区——荣耀青年派，看来荣耀手机的粉丝以后不是“花粉”了。

据悉这次主导品牌升级的幕后操盘者正是荣耀荣耀战略和品牌发展官张晓云，她此前在华为终端曾任终端第一任新闻发言人，创建了华为终端公关团队。今年9月份，张晓云微博发文称，根据公司的最新安排，自己将回归荣耀手机，担任荣耀首席战略和品牌发展官。

今年11月19日，荣耀战略和品牌发展官张晓云工作随笔中透露，面对变化中的市场与成长中的全球青年用户群体，荣耀品牌将以更加开放、联结、分享的方式，建立新青年文化社群、聚焦并引爆用户需求。

这次的发布会上除了最新荣耀V20产品和荣耀自身品牌的升级，还带来了“荣耀亲选”的线上渠道，这是一个电商平台，将于2019年开始投入使用。未来荣耀用户们，可以通过荣耀亲选来购买自己喜欢的产品。

总结：荣耀品牌诞生于互联网手机大战之时，但是它成功的活了下来，而且还活的不错。这不仅仅是华为终端双品牌战略的成功，这源自于荣耀品牌聚焦并引爆全球青年用户、引领青年文化、打造社群品牌。如今的几大动作似乎有预示着荣耀已经在华为体系成长为独当一面的品牌，它已经走向独立、走向全球。

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华为圣诞节暖心广告：《聆听天使的声音》

2018年21000个时尚品牌入驻天猫，成全球最大的时尚消费平台

2018年天猫平台进一步升级品牌，成为全球时尚品牌的聚集地，全球时尚品牌都在马不停蹄入驻天猫，产生庞大的消费力。

2018年，全球共有21000 多个时尚品牌新入驻天猫，其中有19000多个服装品牌来天猫开店，包括法国时尚品牌ba&sh；爆红Instagram的复古英伦手表品牌 Olivia Burton；引发“审丑”讨论的德国博肯鞋Birkenstock、年轻人追逐的潮牌Champion；意大利小众精致皮具品牌Coccinelle；又要换创意总监的Calvin Klein 的子品牌Calvin Klein Performance以及被中国消费者亲切成为“鹅”的加拿大鹅Canada Goose等。

全球的时尚集团都把旗下子品牌齐聚天猫。8月，全球最大服装零售商Inditex 把旗下小众品牌Uterque 搬上天猫，自此，Inditex 旗下包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME 8个品牌都齐聚天猫。

3月，H&M集团先是在把主牌H&M 搬上天猫，接着9月旗下小众品牌COS也入驻天猫。

日本迅销集团旗下的优衣库一直在天猫独领风骚，每年天猫双11都能一枝独秀，2018年天猫双11优衣库与耐克和阿迪达斯一起成为了双11当天成交破10亿的时尚品牌。9月，迅销又把旗下高端品牌THEORY 带上天猫。除此之外，优衣库的姊妹品牌GU 也已经入驻天猫。

不仅服装品牌来入驻天猫，美妆和奢侈品也纷纷加入。

3月1日，全球最大奢侈品集团LVMH 集团旗下的美妆品牌纪梵希入驻天猫。刚开张，纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到 70 万。旗舰店开业 11.5小时，销售额就打破天猫美妆新店开业销售记录。

4月，欧莱雅集团带着奢侈美妆品牌YSL入驻天猫。这个“唇釉界鼻祖”打造的首个天猫超级品牌日不到半天时间，销售额就突破3000万，累计涨粉超过110万，这一数据再次刷新了上一个高端品牌——纪梵希的入驻纪录。

总结：不管是全球的时尚服装品牌还是奢侈品亦或是美妆品牌，入驻天猫平台首先是看中中国的庞大消费市场，随着国民生活水平的逐步提升，对国外产品消费都是处于逐年提升的状态，加之天猫有6亿月活用户和全球最年轻的奢侈品消费者。而且天猫致力于打造时尚平台，2018年把全球顶级品牌带到中国，也和设计领域的新生力量独立设计师人群走得很近，并形成了长期有效的合作机制。

CBNData：2018中国互联网消费生态大数据报告

CBNData《报告》显示，80后是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大；作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着互联网消费的未来走向。

《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势，分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

90后消费者多元特征：兴趣优先、注重体验、心态开放

新一代年轻消费者，出生于中国经济腾飞的90年代。受益于改革开放，成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下，有着更多元的职业观和生活观。

90后消费观：信用消费有节制，理性消费、注重品质

除了职业观和生活观，在消费层面，他们也更加理性成熟，去哪里买、买什么、为何而买以及购买后的思考，都成为他们消费时的优先考量。他们有明显的超前消费意识，信用消费习惯已经养成，是线上消费分期付款的核心人群。但90后的信用消费有节制，超过90%的人不会把花呗的额度用完。

H&M宣布2019新年系列代言人

近日，H&M 宣布“史上最‘虐狗’夫妇”袁弘、张歆艺和“娱乐圈实力派一家亲”蒋雯丽、马思纯正式加入贺岁阵容，成为 H&M 2019 中国新年系列代言人。H&M 中国新年系列将于 2019 年 1 月 10 日登场。

宝马：最好的圣诞礼物不在角落处，在落脚处

随着国内外各大品牌的圣诞广告纷纷释出，宝马中国也送上了自己的节日祝福。有人说成年人的世界里没有圣诞老人，礼物要自己去寻找。宝马告诉你，世上最好的圣诞礼物不在角落处，在落脚处。

这一路自然的礼遇，让这颗不在寻常角落的“圣诞树”，满载着勇气、热爱，鼓励着出发、探索、挑战的每一步。

老字号“不服老”！2018年末片仔癀化妆品怒刷一波存在感

可以说，称2018是“国货年“一点也不过分。从年初李宁惊艳纽约时装周，再到年末华为实力奏响国货当自强；从老干妈、回力、大白兔奶糖到六神花露水，一众老品牌纷纷告别土味儿，踏入高质量、高品位、高颜值的“三高“行列。“国货”二字，正在一点一点绽放金色光芒。本月，又一位500岁的大龄国货“片仔癀化妆品“杀出重围，用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。

京东JOY圣诞夜约会Hello Kitty，你呢？

近日京东JOY拍了一支“十分羞涩”的Vlog，隐约暗示粉丝圣诞节的约会安排。每个细节都在暗戳戳的撒“狗粮”，宣告京东JOY 和Hello Kitty将要一起共度圣诞节。他们互赠节日礼物吗？送什么呢？为了满足粉丝的好奇心，京东又上线一则动画广告。

杜嘉班纳的新广告，真是花式作死

近日，DOLCE&GABBANA在意大利卡布里岛拍了一组模特穿着光线靓丽，在海滩上随机与游客拍照的照片，并上传到了instagram，引来了意大利人民的极度不满。

快手2019跨年广告：在快手，看见每一种生活

12月18日，快手发布2019跨年广告片“在快手，看见每一种生活”。影片邀请黄渤、谢娜以及诸多快手网红用户参与拍摄，进一步延伸了品牌Slogan“记录世界，记录你”。

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圣诞节“贴身肉搏”，微视VS抖音VS快手

外媒：2018年全球移动广告支出预计为389亿美元

据外媒报道，数据监测分析平台 AppsFlyer 发布的一份市场研究报告详细介绍了移动广告行业的发展情况。据这份报告显示，2018 年，全球移动广告支出预计为 389 亿美元。2020 年，全球移动广告支出预计将增长 34%，增长到 641 亿美元。

OAAA：2018年Q3户外广告收入同比增长3.8%

根据美国户外广告协会（OAAA）的最新数据，第三季度户外广告收入同比增长3.8%。今年该行业支出增长了3.7%。值得注意的是，OAAA透露了数字广告在更广泛的户外广告行业中的地位。第三季度数字广告占户外广告支出的1/4以上（28%）。 尽管如此，这比普华永道今年早些时候的预测要低得多。据其预测，数字广告占美国户外广告支出总额的40.7%。而且，数据显示美国户外广告的所有增长几乎都来自数字广告。

eMarketer：85%的营销人员在使用数字归因模型

据eMarketer的预测，在至少有100名使用多个网络营销渠道的美国公司中，85%在2018年使用数字归因模型。预计到2020年将有88%的企业使用归因模型。虽然多渠道归因模型的使用正在增长，但速度已经放缓。eMarketer将其2018年多渠道归因模型普及率预测从62.0%下调至54.0%。

今年苹果和谷歌应用商店应用下载量增长10% 到1130亿次

据外媒报道，无论是在应用下载方面，还是在消费者支出方面，应用程序经济都在继续增长。根据应用程序情报公司 App Annie 分享的初步年终统计数据，2018 年全球应用程序下载量有望超过 1130 亿次，比去年增长 10%。应用程序的全球消费支出增长得更快，同比增长了 20%，增长到了 760 亿美元。

亚马逊在华推出“时尚+”项目，为中国时尚品类卖家提供定制化服务

亚马逊全球开店中国今日宣布在华推出“时尚+”项目，帮助中国时尚品类卖家通过跨境电商出口在海外开拓时尚业务、打造自主品牌。“时尚+”项目覆盖服饰、鞋靴、珠宝、手表和箱包五大品类，将亚马逊全球时尚资源与本地资源相结合，通过时尚品类卖家专属服务团队，为不同类型、不同发展阶段的卖家提供定制化服务。

电影票房年内达到595亿元，创国内市场新纪录

据淘票票数据，截至12月25日，今年中国电影票房累计达到595亿元，已超越2017年全年558亿元的票房成绩，创下国内市场新纪录。业内分析师普遍认为，国产电影的市场空间远未饱和，但二八定律尤甚，15%的电影贡献了80%-85%的票房。一方面，大量的烂片院线一日游，供给量过多；另一方面，优质电影太少，好导演、好演员根本不够用。

瑞幸咖啡：提前完成全年2000家门店布局

瑞幸咖啡第2000家门店——上海新世界大丸百货店——今日上午正式营业，这也标志着其2018年全年开店计划提前一周完成。该店位于上海南京路步行街，服务覆盖和平饭店、外滩商圈等。

瑞幸咖啡回应9个月亏损8.6亿：符合预期，会坚持补贴

针对媒体报道的瑞幸咖啡前9个月累计亏损8.57亿元，瑞幸咖啡回应称，可以肯定全年亏损会远大于这个数字，通过补贴迅速占领市场是既定战略，亏损符合预期，下一步仍会在不同的时期采取不同的方式对用户进行补贴。

爱奇艺：岳建雄任副总裁，负责短视频业务

爱奇艺日前公布，岳建雄已经正式加入爱奇艺，任副总裁，向CTO刘文峰汇报。未来，岳建雄将主要负责短视频业务。此前，岳建雄曾任凤凰网副总裁。

B 站继续拓宽会员来源，这次它要跟饿了么合作

12 月 23 日，B 站公布了最新的获客计划，将与外卖平台饿了么合作，推出每月 16.5 元就可以享受这两大“宅经济”平台的会员服务的优惠。B 站似乎一直是“不走寻常路”的代表，从用户群、用户团结程度到收入模式都与其他视频平台显著不同。而对待新用户的态度，则标记着 B 站的成长历程。

B站发布2018年度弹幕：“前方高能”排年度热词第二

12月27日午间消息，哔哩哔哩联合中国社会科学院共同发布2018年度弹幕，并公布年度十大弹幕热词。“真实”为年度弹幕，并居年度弹幕热词之首。“前方高能”排年度热词第二，“颜表立”排在第三。

年度热词依据2018年弹幕发送数量进行排序。在2018年，B站用户共发送了超过10亿条弹幕，其中作为年度弹幕的“真实”共出现了47.7065万次。B站方面表示，作为B站重要的交互方式与特色文化，弹幕的流行不仅颠覆了社交与视频观看方式，也已然成为记录时代变化的一种独特方式。

微博动漫与阿里鱼推出“鹊桥计划”

12月23号，在“微博动漫V影响力盛典”上，微博动漫启动了与阿里鱼合作的“鹊桥计划”，双方宣布未来将在内容电商和IP衍生品开发等领域探索更多的合作可能性，加速微博平台内容商业化。

美图与屈臣氏落地战略合作，发布联名卡

继美图公司与长江和记集团结盟后，日前双方联名卡在大陆正式上线。美图用户可在“美图钱包”开通屈臣氏会员卡。双方在广告及社交媒体平台上也拓展合作。

麦当劳为黄金桶上线「节目」

麦当劳为推广新品「金拱门桶」，模仿《1818 黄金眼》，上线节目《1226 黄金桶》，直击「金拱门重金寻亲」的现场， 着力宣传今日名字里有金或金字偏旁的消费者可到麦当劳「认亲」，获取金拱门桶兑换券。

耐克公布天猫双11业绩：拉动全球数字渠道提速41%

耐克首席执行官Mark Parker在投资者会议上表示，“在中国市场，天猫双11的成绩再破记录。双11当天，耐克成交比去年同期增加40%，成为天猫上的第一运动品牌。”另外，耐克首席财务官Andy Campion认为耐克和天猫的合作拉动了耐克的数字化转型，“耐克数字系统全面升级，增速41%。超过其他所有渠道。”

Gap 将关闭纽约第五大道门店

Gap 将于 1 月 20 日正式关闭其位于纽约第五大道黄金地段的三层门店。该店原为 Gap 旗舰店，自 1997 年起开放，直至去年新旗舰店在时代广场开业。今年 11 月，Gap 集团 CEO Art Peck 曾在营收电话会议上表示，该品牌预计将关闭包括上百家业绩、用户体验及人流量不佳的门店。最近一个季度该品牌同店销售额下滑了 7%。

京东商城调整了组织架构

京东商城从此前三大事业群的架构划分为前中后台，调整后的所有事业群以及各业务部的负责人向轮值 CEO 徐雷汇报。前台包括平台运营业务部、拼购业务部等部门。中台包括新调整的 3C 电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群和新成立的生活服务事业群。后台部门主要为中前台提供保障和专业化支持。

腾讯持续买入唯品会：持股增至7.8% 仍为第二大股东

唯品会近日向SEC递交的文件显示，腾讯近期持续买入了唯品会股票，持股增至7.8%。腾讯总裁刘炽平已进入到唯品会董事会，唯品会董事会成员还包括红杉资本合伙人刘星等。此番增持唯品会后，腾讯仍为唯品会第二大股东。

腾讯云再增印度数据中心

腾讯云宣布印度二区正式对外开放服务，该数据中心的开服，确立了腾讯云在南亚市场双可用区格局。未来，印度本地企业或者希望拓展南亚市场的国际厂商，将更加便捷地获得腾讯云的云计算服务与技术能力。

这届年轻人的消费更 “社交” 了

近日，QQ广告联手凯度制作并发布了《Z世代青年消费力白皮书》（以下简称“GenZ白皮书”），通过座谈、深访和定量调查等研究方式，以数据洞察Z世代青年消费实力、消费态度和消费行为特点，帮助品牌为迎接这群消费主力军的入场做好充分准备。

调查发现：Z世代青年消费观：为社交、为悦己、为人设；从种草到拔草，“社交型”触点是关键；进入Z世代活跃的线上场景，从兴趣入手做营销，让年轻人“边玩边买”；电竞：为品牌贴上年轻标签；黑科技：打破次元壁牵起年轻人的手。