四大男神齐拜年，泸州老窖推出2019中国味年货节
Morketing · 2019-01-31 15:31
【摘要】在信息碎片化的今天，品牌广告大片风格迥异，有助于提升品牌意识。
文 | Kristen
很多80、90后都对“国窖1573”这句广告语不陌生。
不过，随着年轻一代成为消费主力，西方酒文化强势入侵中国市场，中国白酒在市场的占比逐渐下降。
调查报告显示，饮白酒的人数比例随着年龄的增加而递增。白酒最忠实的消费群体是50后、60后、70后。然而，从小接触各类饮品的80后、90后人群，更偏爱西方酒文化。
那么，白酒行业的领军企业泸州老窖如何赢得年轻人喜爱？
近年来，故宫文创的走火一定程度上印证了我国大众民族自信力的不断提升。因此，泸州老窖作为国家级非物质文化遗产也不忘坚守传统，情怀营销。
2019年春节来临之际，泸州老窖推出年货节，广告宣传大片则是中国传统财神、门神、灶神出境，均为动画形象，充满了年味。广告中，四位男神伴着耳熟能详的好运来，跳着舞拜年，大片还融合了红包、对联元素，浓郁的中国味。
泸州老窖年货节春节大片推出后，部分微博网友表示接地气，讨喜。毕竟大部分人每天都被各种奢侈品“高大上”广告轰炸，偶尔也需要换换口味。在信息碎片化的今天，品牌广告大片风格迥异，有助于提升品牌意识。奢侈品牌Dior就推出了“土味儿”广告，微博端播放量接近450万。
除了坚守传统文化，泸州老窖也不忘品牌年轻化，2018年10月，泸州老窖宣布签约澳网成为全球官方合作伙伴，携手竞技体育，提升品牌影响力。澳网在中国拥有忠实的受众群体，深受年轻人喜爱。从澳网官方公开数据来看，中国是澳网电视新闻在全球最大受众国，观看时长810万小时），比其他任何地区都要高出25%以上。而且体育比赛竞争激烈，有较强的感情色彩，人们习惯喝酒庆祝体育比赛，酒同体育赛事融合，相得益彰。
此次跨界合作，泸州老窖融合了西方文化，给传统白酒披上了一层时尚的外衣，赢得年轻人喜爱。宣传片上，泸州老窖以中国传统团扇为背景，又借鉴了鸡尾酒文化，时尚又不失古韵。
泸州老窖微博官方账号发布的宣传博均融合了中澳文化，为传统品牌注入了新的活力。
总的来说，泸州老窖的营销既结合了时下流行的体育盛事吸引消费者关注，又结合了中国传统文化情怀，成为泸州老窖展示传统文化、拥抱流行文化的营销方式。
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