星巴克否认“猫爪杯”饥饿营销，将调整销售规则

2月26日，星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列的杯子，在星巴克的这组春季新品中，不少杯子的造型、设计都离不开猫、狗和樱花，而在这些新款杯子中，最受欢迎的当属一款名为“猫爪杯”的杯子。

这款杯子不仅在门店销售火爆，在网上，也有不少人做起了杯子的生意，杯子的价格也从原价的199元被抬至1800元。

这只杯子之所以受欢迎是因为杯子的内壁被做成了猫爪子的样子，当带有颜色的饮料注入杯子后，猫爪会随着饮料“实体化”变得更加清晰。因“猫爪杯“造型的独特，引起了不少网友的抢购，有的网友为了买到杯子在星巴克开门前几个小时就前往排队，甚至还有网友搭起帐篷彻夜排杯。

星巴克新品周边猫爪杯补货在线上销售再次引发抢购之后，星巴克中国3月1日宣布，改为1号下午3时一次性销售3000个，并否认饥饿营销。

星巴克方面表示，猫爪杯在门店一售而空后，“我们第一时间就对现有产能、制作周期等各项条件进行了认真评估，尽最大努力制定了加订4000个备货的方案。为了让每一位顾客都有公平的购买机会，此款产品我们没有任何形式的内购，并特别选择了更加公开透明的第三方线上零售平台进行发售。”

星巴克方面还提醒消费者，称其绝不鼓励，也不参与任何网上炒卖行为，对于网上产品鱼龙混杂的情况，要小心甄别，谨慎购买。

星巴克猫爪杯怎么一时爆火了？ | Morketing2019案例库001期

车好多集团宣布2019年广告预算20亿

二手车行业的烧钱大战又即将开始了，2019年车好多集团计划再打20亿人民币广告。

此前，车好多集团刚宣布获得软银愿景基金15亿美元投资，融资将重点用于加大产品技术研发投入，掌控产业变革核心生产力；加强市场营销、线下门店布局，抢占市场份额；投入新业务，覆盖用户汽车消费全生命周期，提升营收能力。

经过本轮融资，车好多集团估值约90亿美元，二手车竞争格局似乎已经凸显。因此，外界逐渐有传闻称，优信可能被瓜子收购。对此，车好多回复称，“车好多未来3年绝不会收购二手车行业内的任何一家公司。”

作为瓜子二手车竞争对手之一的优信，已于2018年在纳斯达克上市，此前也被市场认为有机会走到结局。不过，随着其IPO后股价一路破发，目前相比发行价已腰斩，目前市值仅为13亿美元左右，尚不及瓜子此轮融资。

显然，融资后的车好多讲继续继续占领用户心智当做融资后的重要事项。在其业务方面，近几年，车好多大举扩充二手车之外的相关领域，如毛豆新车、瓜子养车等，目前线下门店也超过600家。

另一竞争对手，最早进入二手车领域的人人车，近期也被爆出从2018年下半年开始裁员，同时将全国范围内近百座服务城市关闭至30座。创始人李健接受采访时表示，没有放弃C2C，下一轮融资也即将开启。

二手车行业是一个重资本的行业，中国每年有一千多万的汽车销量，二手车的销量更是逐年增高，但是二手车行业的不透明交易依旧存在，互联网二手车汽车凭借着高效透明的买车方式逐渐为人们所青睐，目前行业呈现几家巨头林立的局面，二手车品牌们急切的需要流量和曝光度，强化用户记忆力，这就需要大规模的广告曝光，如今瓜子资金弹药充足，恐怕用户又要受到瓜子二手车广告的“打扰”了。

Nanigans：2018年亚马逊占网络广告支出的14%

根据Nanigans公布的最新调查，亚马逊在网络广告竞争中正迅速获得势头。

亚马逊占网络广告支出的14%，排在第三位，落后于谷歌（21%）和Facebook（19%）两大巨头。

一半的受访者计划在未来12个月内增加在亚马逊的广告支出，平均增加25%。虽然一些营销人员是从其他渠道转移广告资金，如谷歌（29%）和Facebook（34%），但41%的受访者正在增加广告预算，以支持亚马逊支出的增长。

亚马逊正在经历这种增长，这是因为，它实现了营销人员的目标。受访者在亚马逊上做广告的三大原因是：强劲的业绩和投资回报率（ROI）；受众规模；以及目标受众活跃访问亚马逊。营销人员表示，在关键业绩指标方面，亚马逊的表现都优于谷歌和Facebook，包括：

广告支出回报（ROAS），39%的受访者认为亚马逊的ROAS高于谷歌，54%的人认为它比Facebook更有效。

每千次展示成本（CPM），32%的营销人员报告亚马逊的CPM低于谷歌，38%的营销人员认为与Facebook的费用相同。

营销人员还表达了对亚马逊的担忧。40%的受访者担心亚马逊的数据太多，近1/3（31%）的人认为亚马逊的零售业务比自己的有竞争力。大多数营销人员（57%）甚至预测，亚马逊最终会滥用其他大型数字运营商的消费者数据。近一半（48%）的受访者认为，亚马逊的广告体验将使消费者越来越反感。

其他调查结果：

22%的受访者认为透明度是分配广告支出的一个重要因素。

零售商网络广告支出分配第四、第五、第六和第七位分别是：Twitter（11%）、微软（10%）、Snapchat（7%）和Pinterest（7%）。

一半（47%）的资深营销人员认为自己是使用亚马逊广告平台的专家，仅次于谷歌。

近3/4（75%）的亚马逊广告营销人员更愿意让亚马逊的广告链接回自己的网站，而不是Amazon.com。

继科林之后，耐克继续不惧争议重新定义女性运动员的意义

近日，在奥斯卡颁奖典礼上，耐克（NIKE）再次推出了一则由塞雷娜•威廉姆斯（Serena Williams）解说的90秒广告《追梦狂》（Dream Crazier），这是一则以女性为第一视角的广告。耐克此举也是想告诉观众们：要让自己的“梦想更疯狂”。

天猫催泪短片，关于父母你一无所知！

“宝贝，你又长高了，现在1米2了”、“2018.6.1  留念天安门”、“凌晨1点，温度38度5；4点，37度”......小时候，父母用一个个数字记录我们的成长，看似微不足道，却承载着最贴心的呵护。长大后，我们是否能记得关于父母的数字，他们的生日，他们的腰围，他们什么时候退休什么时候该去检查身体？

肯德基一分半钟新广告将七大经典港片全部回顾了一遍

当传统逐渐需要加入新鲜血液以便延长自己的生命力，怀旧与创新的组合便变成了品牌方当下最盛行的操作之一。近日，向来喜欢在产品外形上花功夫的连锁餐饮品牌肯德基（KFC）又推出了怀旧风新品“避风塘大虾鸡腿双层堡”，并为此新品携手代言人鹿晗一同打造了一支充满复古情怀的广告片《有江湖的地方就有避风塘》。

大众换新LOGO，“史上最最最扁平车标”是你了！

德国媒体designtagebuch在前两天曝出：大众的新LOGO出现了！都说现在“万物皆可扁平”，果然，大众终于也沦陷了，不信，你看。

奥斯卡收视率：谷底 广告费：新高

虽然奥斯卡颁奖礼的收视率整体呈下降趋势，但是颁奖礼现场每30秒的平均广告价位却持续增长。根据市场研究机构数据显示：2016年，奥斯卡颁奖礼的每30秒广告平均价格为172万美元，尽管比2015年下降6%，但依然呈增长势头。2017年，奥斯卡每30秒广告平均价格就达到了191万美元，2018年这一数字达到了200万美元。而到了2019年，拥有奥斯卡颁奖典礼直播权的ABC电视台为30秒广告开出了300万美元的价格，每30秒广告均价为220万美元，比前一年上涨10%。

App Annie：FunPlus、网易、IGG分列1月出海发行商前三

App Annie发布2019年1月中国出海发行商收入排行榜单。其中，FunPlus、网易、IGG分列1月出海发行商前三，腾讯、友塔游戏、智明星通、莉莉丝游戏、龙创悦动、创酷互动、卓航网络为第4-10名

甲骨文曾利用“广告软件”挖掘个人数据，再卖给大品牌

甲骨文公司(Oracle Corp.)花了五年时间和数十亿美元才真正把跟踪互联网上人的行为这件事做好。自2014年以来，该公司进行了六次收购，公开报道的总收购费用至少达到30亿美元，帮助这家数据库公司成为广告软件领域的一个大玩家。“广告软件”是一个中性的术语，但描述的却是一种可疑的行为——挖掘个人数据，然后将其出售给大品牌，让他们跟踪客户在网上的浏览活动，并将购买行为与社交媒体的资料相关联。

沃尔玛收购初创公司Aspectiva，或将通过分析UGC内容做商品推荐

沃尔玛近日宣布收购了以色列初创公司Aspectiva，该公司通过人工智能技术分析社交平台的UGC内容（如客户的产品评论），并将其与购物者的浏览行为结合起来，为在线和实体店的购物者提供产品建议。这表明沃尔玛正在努力打造自己的电子商务体验，以便更好地与亚马逊平台竞争。

Facebook宣布推出付费视频广告新计划Showcase

Facebook宣布推出一项名为Facebook Showcase的新计划。Facebook Showcase可将视频广告与在特定内容类别（如体育、时尚/美容以及新增加的食品和新闻类别等）上运作广告的能力结合在一起，并将为个人节目提供特别赞助。目前，广告主可以购买2019至2020广播年的广告。

电通安吉斯集团收购Happy Marketer，加速开展亚太区人本营销业务

电通安吉斯(Dentsu Aegis Network)今日宣布收购东南亚领先数据驱动型数字营销代理商Happy Marketer集团。收购完成后，Happy Marketer集团将更名为Happy Marketer，成为美库尔旗下分公司。此次收购将为美库尔的数据、分析和客户关系管理（CRM）解决方案提供一个战略基础，进一步推动美库尔在整个亚太区加速开展人本营销。

耐克牵手LPL：腾竞体育与耐克中国达成四年协议

2月28日消息，腾竞体育在上海宣布与耐克中国达成四年协议。2019至2022年，这家运动品牌将成为英雄联盟职业联赛LPL官方服装合作伙伴。这是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作。据悉，双方的合同内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其它衍生服务，比如创意、营销联动等。耐克还将与LPL联赛运动员合作，为选手定制身体训练计划，帮助他们提升自我表现，应对高强度比赛。

欧莱雅在中国市场获得 14 年以来最快增长，6 个品牌年销售额超 10 亿元

2018 年，欧莱雅在中国市场获得了过去 14 年以来最快的增长，一年业绩增长了 33%。2 月 25 日，它在上海举办了 2018~2019 欧莱雅中国发展战略年度沟通会，公布了这一数字。欧莱雅有 6 个品牌在中国的年销售额超过了 10 亿元人民币：巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏。欧莱雅中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，仅次于美国。

宝洁启动小程序商城

宝洁电商小程序上线运营，有赞提供技术支持。其中在售品类包括：秀发护理、美容护肤、家居清洁、女性护理、口腔护理、身体护理等。另外，宝洁小程序还设有购物返现、付费内容课程、送礼等活动。

华为企业业务MWC现场发布数字平台

正在举办的MWC期间，华为企业业务正式发布数字平台，宣称是业界唯一能够横向融合云、AI、IoT、大数据、融合通信，视频、GIS等New ICT技术，纵向打通端边网云的平台，具备融合、智能、可传承的特点。华为企业BG总裁阎力大表示：企业、经济乃至整个社会的数字化转型为各行业带来了巨大的机遇与挑战，华为以自身十几年的数字化转型经验印证了‘只有把数字世界与物理世界融合才是真正的数字化’。

京东商城宣布成立社交电商业务部

近日，京东商城透露，2018年底内部宣布了一系列组织架构调整，新成立社交电商业务部，将社交电商业务提升到新的战略高度。，京东拼购通过社交玩法刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化。具体而言，商户加入京东拼购，即可通过后台系统一键覆盖京东APP、京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端等六大场景。

京东奢侈品电商平台 Toplife 将合并到Farfetch 中国

2 月 28 日下午，奢侈品时尚技术平台 Farfetch Limited 与京东宣布深化双方的战略合作。根据协议，京东的奢侈品电商平台 Toplife 将合并到 Farfetch 中国。Farfetch 将获得京东 App 的一级入口，而京东则将通过 Farfetch 覆盖超过 1000 个奢侈品品牌商和精品店伙伴的网络，其 3 亿活跃用户可直接选购超过 3000 个奢侈品品牌的商品。

国美推出“国美美店”，或进军社交电商

天眼查数据显示，2018年1月4日，北京国美电器有限公司新增多个名为“国美美店”的商标信息。国美美店的微博和微信主体公司为“天津美店分享科技有限公司”，该公司注册于2018年9月，法定代表人和执行董事以及经理为国美电器董事长董晓红，监事为孙京君，是深圳国美网络生态科技有限公司100%控股公司。

蘑菇街第三财季净亏损610万美元，同比幅度收窄

蘑菇街周一发布了该公司截至2018年12月31日的2019财年第三财季财报。财报显示，蘑菇街当季商品交易总额为人民币169.78亿元（约合24.69亿美元），同比增长21.5%；总营收为人民币3.672亿元（约合5340万美元），同比增长20.3%：净亏损为人民币4220万元（约合610万美元），较上年同期净亏损人民币1.561亿元有所收窄。

天猫：5000万95后在天猫买美妆

天猫方面表示，过去一年中，天猫上有超过5000万95后购买化妆品，MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”，如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。同时，在消费升级、品牌认知度提升的驱使之下，三四线城市的95后、00后将成为高端美妆消费的潜力人群。

B站发布Q4财报，游戏业务增速放缓、营收结构有所改善

2月28日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年的财务报告。财报显示，2018财年B站总营收达41.3亿元，同比增长67%，其中四季度营收为11.6亿元，同比增长57%，超市场预期10.59亿元。调整后净亏损1.5亿元，净亏损率为13%。财报公布后，B站股价盘后涨超6%。

京东公布2018年财报：连续12个季度实现盈利，零售业务利润率创新高

2月28日，京东公布了2018全年的财报，财报显示2018年全年GMV近1.7万亿元人民币，2018年全年净收入为4620亿元人民币。目前，京东已连续12个季度实现盈利，京东零售业务经营利润率达1.6%，创历史新高。

分众传媒：2018年净利58.28亿元，同比下降2.95%

分众传媒今日披露业绩快报，公司2018年营收为145.51亿元，同比增长21.12%；净利为58.28亿元，同比下降2.95%。

连咖啡回应大量关店报道：调整店面重回盈利状态，新融资4月前宣布

针对《经济参考报》报道称连咖啡在全国几个主要布局的城市已经开始大量关店，连咖啡方面对36氪回应称：在春节前后完成了一轮店面调整，针对不盈利和早期不符合品牌要求的店面；优化目的很简单，就是保证公司重新回到盈利状态，做好过冬准备；就目前情况来看，二季度连咖啡将重新回到盈利状态；新一轮融资将于4月前宣布。

人人车被指拖欠数千万广告费，线下店关停遭房东扣车

人人车在多家广告公司欠下债务，仅拖欠分众传媒的广告费就近千万元；在刚刚过去的2018年底，人人车运营主体就被分众传媒和及其子公司优幕广告诉至法院，双方的纠纷细节尚未公开。此外，人人车武汉、西安两地的线下店已经关闭。但在关店的过程中，人人车线下店因拖欠房租和修理费，公司车辆遭到房东扣押。

百度回应百科外链指向色情网站:已删除并排查中

2月28日晚间消息，今天有文章指出，在百度中搜索广州的很多小学和幼儿园的名字，结果中排在首位的一般都是百度百科，而进入百度百科页面之后，点击参考文献中的“广州上学网”，却会进入色情网站。

对此百度对新浪科技回应：在个别百科词条中，所引用的第三方参考资料网站，因为网页过期失效，被不法分子利用，定向至不良站点。同时百度表示对此“非常重视并第一时间进行了处理排查”，“已经紧急删除了该词条中被不法分子利用的参考资料网页，开发团队会持续针对所有词条的参考资料中，网页的URL重定向问题进行全面排查并集中处理，为了避免此类问题再次发生，百度百科将增加词条参考资料的检查频次，并丰富检查维度。”

Buffer：57%的品牌认为“故事”营销有效

许多品牌都在“有机营销”的推动下发展，这将是广告业的下一个前沿。“Stories”（故事）已经风靡社交媒体行业，数据显示，目前全球有超过10亿账户使用Facebook Stories。57%的品牌认为，作为其社交媒体策略的一部分，Stories已经“有效”或“非常有效”。

AT&T将向迪士尼出售在Hulu持有10%股份

2月28日上午消息，据美国科技媒体The Verge援引Variety消息报道称，迪士尼正积极与AT&T沟通，试图收购AT&T在Hulu持有的10%股份。这笔交易将给AT&T带来约9.6亿美元收入，交易之后迪士尼在Hulu持有的股份可达70%。目前，迪士尼已经持有Hulu的30%股份，并即将收购二十一世纪福克斯，后者在Hulu亦持有另外30%的股份。

Interpret：2018年Q4全球电竞观众女性比重达30.4%

根据市场调查机构Interpret公布的最新报告，2018年第4季度电子竞技的女性观众数量占比达到了30.4%，而在2016年这个比重仅为23.9%。该公司欧洲研究副总裁Tia Christianson在声明中表示：“如果未来两年继续保持这样的趋势，额外获得6%的份额，那么电子竞技的观众男女比例将会和传统游戏主机/PC持平。”

Facebook将提供粉丝付费订阅服务，分成比例达30%

据TechCrunch报道，Facebook即将提供类似内容创作者募资平台Patreon的“粉丝订阅”功能，支持用户按月付费来获得KOL和艺人制作的独家内容。 Facebook将从订购收入中分成30%。Facebook还保留向订购用户提供免费试用的服务，这部分服务不会为内容创作者提供报酬。