WPP股价大跌15%，历史性崩盘预示了什么？
曾巧 · 2018-03-05 10:15
【摘要】
周四，WPP遭遇自1999年以来的最大下跌，最大跌幅超过15%。此前公司首席执行官Martin Sorrell削减了公司的利润前景并再次预测下一年将没有增长。
WPP集团的全年流水为555.63亿英镑，同比下滑了5.4%。营业收入为152.6亿英镑，同比增长6.1%，但内生增长率为 - 0.3%，集团业务增长乏力。2017年的净利润为19.12亿英镑，同比2016年上升了27.4%。
WPP内部，广告（JWT\奥美\Grey）和媒介购买（群邑）的业务线表现最为出色，全年营收(LFL)仅略微下滑了0.1%（在四季度则是同比增长1.8%）。从Reported Revenue来看，达到71.8亿英镑，同比增长9.7%。
而品牌咨询/健康传播/互动营销方面的营收则同比增长0.8%。但其“数据投资管理 DataInv. Mgt.”则严重下滑了2.9%！
彭博社称，WPP的广告销售长期以来一直被视为全球经济的风向标，因为企业往往会根据其业务表现的好坏，扩大或削减营销预算。因此，今天的历史性崩盘表明，广告支出在锐减，这是全球经济放缓的一个明确指标。
WPP在财报中宣布，其长期盈利增长前景将仅为5%，最好的情况也将不过10%，大幅削减了此前高达15%的预期。WPP表示，今年“开局缓慢”，延续了2017年的趋势，即利润和营收趋平。市场对此的反应是，该股股价出现了19年来的单日最大跌幅，甚至引发了短暂的停牌。唯独的一丝安慰也许是， WPP的法国竞争对手阳狮集团(Publicis Groupe SA, EPA: PUB)的股价也大跌了6.1%。
一方面，WPP的股价暴跌似乎对其数字竞争对手来说是个好消息，因为随着谷歌和Facebook等公司“挖空了WPP的核心业务”，该广告行业领导者的急剧下滑显示出其CEO索雷尔面临的危机不断加深。
另一方面,这对科技领军者可能也是不祥之兆，因为WPP的崩溃可能预示着广告市场的更多弱点被暴露，进而降低科技企业的估值：毕竟像联合利华（UnileverPlc）这样的主要广告客户宣布他们正在削减广告支出成本,而且很多公司都已经加入了这一阵营。
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