2018中国品牌出海 50 强榜单，消费电子持续领跑 | Google&BrandZ发布
Morketing · 2019-03-04 15:49
【摘要】中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距已缩小29%
文 | Eyck
近日，WPP和凯度华通明略联合Google发布《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》，此次榜单由2017年的30强增加为50强。
榜单既有诸多知名品牌，也有很多在国内发声较少的新面孔。比如，在跨境电商行业一向表现突出的 Anker，此次位列第 7 位，不但超过了中国银行，中国石油，南方航空等一众知名品牌，还以领先1 名的优势超越了深耕国际市场多年的家电品牌海尔。除了 Anker 之外，还有小米，大疆，一加等众多的消费电子企业，以及 Shein，zaful，Aukey 等跨境电商品牌在列。新兴的科技产品和跨境电商品牌合计占据近一半的榜单。
报告还显示，在过去5年，中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距已缩小29%，中国品牌影响力日渐增强。
2018年，共有10个消费电子类品牌进入50强，占总体品牌力的34%。总体来看，消费电子、移动游戏和电子商务类别为50强贡献了61%的品牌力，其他7个类别占总体品牌力的39%。
负责领导全球BrandZ项目研究的BAV集团董事长，TheStore WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官David Roth表示：“在目前的国际舞台上，中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权，并以多种方式支持发展中国家的经济增长，特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法，更让人们对‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”
关于为何中国品牌越来越受欢迎，凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示：“中国品牌建设者不仅仅致力于接触更广泛的全球受众，它们还志在改变客户认知。在竞争激烈的中国市场，获得成功的品牌不仅要在创新方面胜过竞争对手，还会在品牌建设方面投入同样大的力度。”
但中国品牌出海仍面临挑战。
王幸解释道，尽管取得了长足进步，但中国品牌仍面临挑战。她表示：“年长消费者可能对部分中国品牌仍存在负面看法，年轻世代在态度上出现转变。年轻消费者转向联想、阿里巴巴和京东等品牌，因为他们追求时髦炫酷，倾向价格合理的商品和服务，无论它们产自何方。”
报告中突出了有助于中国品牌提升知名度的3个要点：
知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受 ：对于想要“走出去”的品牌，这是需要克服的首要障碍，因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。
仍需改善信任感 ：许多年轻消费者认为中国品牌善于创新，但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉，但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。
缺乏品牌建设投资 ：小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习，认识到营销投资是赢得成功的关键，并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础，品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。
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