小红书上线“品牌号”，打通内容到交易通道
Morketing · 2019-03-20 23:13
【摘要】随逛随买，去中心化社区电商趋势显现
文 | Finley、Alan
今天，小红书APP内原有品牌账号更新为“品牌号”，打通了原有内容社区与营销、交易之间的通道。早在今年2月份，小红书就曾对组织架构进行调整：将原有的“社区电商事业部”升级为“品牌号”部门。
相比原有品牌账号，品牌号在5个模块上进行了升级：
1. 官方认证标识，拥有更多展示入口；
2. 品牌运营，搜索发现及内容分发，引导用户关注；
3. 粉丝互动，多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性；
4. 数据洞察，通过品牌号后台洞察多维数据报告，增强内容营销；
5. 打通交易，配置小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。
根据官方资料展示：小红书有意把品牌号打造成类似“一座城市内的品牌体验中心”的角色。当用户看到了优质的内容，可以直接进入该品牌配置的旗舰店进行购买，完成了一个完整的闭环营销，在流量转化上，更加高效。
目前，品牌号还处在持续升级和迭代中，其运营工具接下来也会进行继续更新。品牌号的升级，对于不断在“社交电商”上尝试、探索的小红书来说，具有里程碑式的意义。
无独有偶，母婴社区电商“宝宝树”今日宣布完成对印度母婴电商Healofy的A轮融资领投，以资本方式加快出海步伐。
抖音与阿里达成合作，通过抖音短视频来为淘宝导流；阿里战略投资微博，用户在微博应用内点击商品链接，跳转至淘宝，完成线上购物……国内诸多的内容+电商的产品不胜枚举。
在国外，Instagram正式测试名为Checkout的购物功能，消费者可以直接在Instagram内购买，不需要再跳转电商网站，简化了流程，优化了操作体验，激励消费者购买更多商品。
内容产品提供了丰富的线上场景，聚拢了相似人群，为商品营销提供了便利的平台。一个场景，即可提供一个特定的产品。使内容到营销、交易的实现路径变短，开始成为了社区电商发展显露出的一大趋势。
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