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Morketing · 2019-04-01 18:45

【摘要】美国时间上周五，Sizmek申请破产。失去私募股权基金支持的Sizmek将无法同Rocket Fuel整合为一个有凝聚力的买方技术栈。

文章来源 | adexchanger

作者 | James Hercher

编译 | Kristen

美国时间上周五，Sizmek申请破产。失去私募股权基金支持的Sizmek将无法同Rocket Fuel整合为一个有凝聚力的买方技术栈。

Sizmek申请破产申请保护后，预估其资产和负债均在1亿到5亿美元。Sizmek最大的四个未清算的债权分别为Index Exchange、PubMatic、OpenX、AppNexus，金额分别为890万美元、730万美元、590万美元、530万美元。

通过Sizmek列出的无担保债权中的广告销售欠款和服务欠款两项，展示了广告技术公司在营销人员支付广告费用前承担了相当高昂的广告位成本。

Google、Verizon广告技术集团Rubicon Project、Bidswitch、Integral Ad Science、Sovrn、LiveRamp均对Sizmek负债100万美元，总债权人数载1000到5000之间。

Sizmek的无担保债权能回收多少目前还是未知数。

2016年到2017年间，Vector Capital追随PE投资广告技术公司的潮流，总计花费了2.7亿美元收购了Sizmek 、Rocket Fuel，用以巩固员工数量和技术成本，Vector Capital期待有朝一日能够将两家企业以更高的价值出售给更大的买家，如电信公司和营销云。

不过，2018年，Sizmek业务及营收表现不及预期，因此Vector放弃继续投资Sizmek。我们不难理解为Vector提供债权性投资的Cerberus Capital直接持有了Sizmek股权。

失去了资金支持的Sizmek，不得不寻找新的“靠山”否则便面临破产的风险，Cerberus希望寻找新的合作伙伴共同出资Sizmek，但很明显没有哪家私募股权公司愿意继续投资Sizmek。

Sizmek拥有点解决方案Peer39、PointRoll、StrikeAd，被广泛熟知为“科学堆栈”。 Sizmek收购Rocket Fuel的初衷是将所有子公司整合为一个广告服务平台，但该计划任重而道远。

例如，Sizmek被Vector收购后，重组了消费者支持团队，欲将其打造为业务通才。从好的一方面来看，重组消费者支持团队的计划可以降低成本，高效的为客户提供服务，解决企业面临的突发事件。但事物都是两面性的，将动态内容优化或上下文定位专员转化为Sizmek广告服务器、DSP、Rocket Fuel DMP的专家并不是一件易事，需要很多时间，而且此举给很多客户造成恐慌。

值得注意的是，以下两点如将众多点解决方案集成到一个技术平台或整合业务运营，会给剥离Sizmek的子公司增加难度。值得注意的是，Vector去年购买Sizmek时，Vector对PointRoll动态创意商店、Peer39上下文定向或广告投放器业务很感兴趣。

同时，据知情人士透露，Cerberus将成为Sizmek出售盈利业务，完成债务清算后的最大赢家。当今广告技术行业中，除了Google，Sizmek控制着线上广告投放市场的大部分份额。其他潜在的赢家可能是那些在有价值的积分解决方案或 Sizmek 的广告服务器足迹上获得便宜货交易的买家。

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