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Morketing · 2018-02-28 17:17

【摘要】

AT&T 对其数字广告供应链的透明度要求日益提高，并已开始测试区块链技术，希望借此“检验与核实”公司数十亿美元的广告投资。该项测试的目的在于确定：是谁在什么时候对广告进行收费，从而更清晰地了解所投放广告的价值。

AT&T媒体服务与赞助副总裁 Mark Wright 表示：“启动该项测试之前，公司内部已进行了一段时间的讨论，并就部分问题与美国广告协会进行了探讨。我们无法接受坐以待毙，然后试图对内解释说这个产业链上不存在完全的透明。”Wright 称，他的团队不仅是“品牌的守护者”，也是“投资的管理员”。

今年初，AT&T开始与区块链技术平台 Amino Payments 和 AdFin 合作。在区块链技术的支持下，AT&T可以识别供应链参与者，并在媒体中追踪所有广告及支出。Wright 说道：“每个营销人员都怀有同一个疑问：我的广告投入是否值得？要想解答这个问题，首先要了解这个产业链上的供应商自身是否认为自己的服务是有价值的，然后我们就能够轻松给每一个供应商打上标签。”

第一阶段测试集中于2018年基于区块链技术广告投放中的媒体采购与报告。

AT&T 的广告工具审核已进行到一半，正在采集区块链上各个站点的数字指纹。