用人工智能提升营销效率 阿里妈妈启动2018国际广告算法大赛
Morketing · 2018-02-28 14:22
【摘要】
2018年2月，阿里妈妈携手国际人工智能联合会议（IJCAI-18）以及阿里云天池平台，共同启动了“IJCAI 2018阿里妈妈国际广告算法大赛”。
大赛备受行业瞩目，自2月1日正式启动并开放报名以来，吸引了来自全球的七百多家技术团队争相参与，堪称一个全球性的超级舞台。同时，阿里妈妈希望吸引更多的新鲜技术力量，进一步加深人工智能对营销领域的驱动，赋能整个营销生态。
此次比赛以高度模拟真实业务的赛题方式呈现，直指数字广告中的核心问题——转化率预估。主办方提供平台的海量消费数据，参赛选手们以阿里电商广告为研究对象，通过人工智能技术构建预测模型预估用户的购买意向，即给定广告点击相关的用户（user）、广告商品（ad）、检索词（query）、上下文内容（context）、商店（shop）等信息的条件下预测广告产生购买行为的概率（pCVR）。
这个赛题也体现了阿里妈妈“让天下没有难做的营销”这一使命，细颗粒度地挖掘营销潜力，与众多优秀科技人才一起，让中小企业拥有同大品牌相等的营销机会。
目前，比赛还在火热报名中，经过初赛、复赛、答辩决出的优胜团队将参加7月份在斯德哥尔摩举办的IJCAI会议。
作为阿里巴巴集团旗下的大数据营销平台，阿里妈妈不仅拥有海量的核心商业数据，还身处于一个庞大的真实市场交易场景之中。
在海量数据和真实营销场景的交互作用下，阿里妈妈目前已经在业内展现出强大的技术实力，例如构建了超大规模的学习模型，这个模型将多频的消费数据、用户多频的行为轨迹以及海量的用户习惯进行综合分析，每天训练近百T的数据，有着上千亿的样本。
技术探索的脚步从来没有停止。仅在2018年，阿里妈妈技术团队就有多篇论文入选国际学术会议——在搜索广告方面，直通车新一代智能广告检索模型的论文入选了WWW大会（The International World Wide Web Conference），评委一致认为该方法是对传统搜索广告检索框架的重新定义；在展示广告方面，一种有效的轻量网络训练框架被AAAI录用。
此次国际广告算法大赛也可以看做是展现阿里妈妈技术理念和技术重视度的一个窗口，开放地拥抱技术人才，通过顶级的算法较量来优化营销业务场景。通过平台资源和技术实力的碰撞，增强数据和算法的双轮驱动，进而带动整个营销行业的技术进步。
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