编辑 | Toby Lu

腾讯广告战略升级，发布智慧营销体系Tencent In

5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，正式启用腾讯广告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并发布“美好连接，智慧增长”的品牌主张。

腾讯公司总裁刘炽平在会上表示：“腾讯广告的目标，未来不只是希望可以把广告业务做好，我们还希望站在营销服务更高的层面，可以为我们的广告主、为我们的合作伙伴提供全链路的解决方案，帮助他们进行数字化的升级，拥抱全新的机会。”

刘炽平将腾讯广告的战略升级形容为“广告+”。他表示，腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’，让营销服务无论对广告主，还是对消费者，都可以提供更好的价值。”

原文链接：

林璟骅：为什么要升级腾讯广告 | Morketing一线

爱奇艺王湘君：迎接新一轮娱乐营销产业创新增长

“爱奇艺成立9年来，我们拥有了稳定的团队和创业公司应具备的优秀品质——潜伏、敏锐、创新、专业和对创新人才长久的吸引力。我们在竞争中低调行事、抓准爆款机遇、有节奏有秩序的搭建生态商业模型，努力打造谦和、值得信任的公司‘人格’。”

5月9日，在以“变与不变”为主题的2019爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会现场，爱奇艺首席营销官王湘君分享爱奇艺能不断前行的价值观内核，并感谢每一位合作伙伴，与爱奇艺尝试创新、有计划的冒险，携手共赢。

作为互联网营销领域的资深专家，王湘君过去十多年对于产业发展的拐点判断敏锐而精准。特别是在2013年，视频广告价值在被主流广告主的主流预算认可前，她带领营销团队顶住压力，与内容和技术团队高效配合，帮助客户带来了前所未有的高回报营销体验。她与同事共同创新的台网联动战略、移动优先战略、纯网自制战略、大IP爆款战略、原生广告创新战略、IP价值链营销战略等迅速改变行业格局和预算分配结构，视频网站逐步超越传统电视台成为广告主主流娱乐营销平台。

经历增长后，王湘君的产业直觉让她深信第二次产业增长周期即将到来。如何更好地应对到来前的压力和不确定性?她与团队和部分顶级合作伙伴进行了系统性研判和思考，以7大创新突破向现场千余名广告主和广告公司代表分享了爱奇艺持续为用户和客户提供快乐的初心。

ADBUG发现中国巨型作弊网络「红眼」，广告主每天损失超2000万

流量不息，作弊不止。

近期，数字广告验证公司ADBUG发布报告，发现中国巨型嵌套作弊网络「RedEye」（红眼），该作弊网络每天消耗品牌广告主2000万广告费，可谓中国广告史上最大规模的虚假流量作弊。宝洁，亿滋，欧莱雅，福特，苹果等100余家的品牌广告被欺诈，部分广告被投放到包含色情、极端暴力等内容的网页。

据介绍，各类网站、APP页面，凡广告主所购买的媒体资源均可成为「红眼」的嵌套目标，涉及媒体多达2000余家，受「红眼」嵌套的网站URL及APP页面达30万，嵌套层级最多可达99层，日均展示量达35亿到50亿次

ADBUG负责人表示，在数字生态中，「红眼」网络的角色就是「流量贩卖中间商」。「红眼」的核心是各大流量交易平台（TRAFFIC EXCHANGE），让不同流量供应方互相嵌套，实现流量虚增和换量。

理论上，各类流量之间相互嵌套彼此的页面是虚增流量最直接的操作模式。不过，这种模式需要各方流量间“心有灵犀”。流量供应方之间直接人为对接嵌套，会导致具体交换流量的数量、质量未必得到保障，更重要的是，刷量行径更容易暴露。

有“痛点”就有解决方案，在买量市场上，以嵌套为基础，虚假流量为产品的流量交易平台而生。它的本质是发挥“桥梁”作用，让交易平台内各站点成员之间通过嵌套手段实现流量的相互置换，且嵌套合作无需直接对接联系，从而规避监察风险，增加安全系数。

“任何想刷量的媒体成为流量交易平台的站点成员，意味着该媒体的网站/APP页面将成为其他媒体的嵌套目标，从而成为「红眼」网络的节点。只要访问了红眼作弊网络中的任何一个节点，就等于访问了该节点背后的嵌套页面，为页面广告展示带去与节点成倍数关系的作弊流量。”ADBUG负责人解释说。

在「红眼」虚增流量中，广告主所购买的广告位，很可能嵌套于其中一个页面，从未真正展现过。不止是程序化购买会落入「红眼」的大网，即使广告主以直采方式购买的广告位也难以避免。

在「红眼」网络中，品牌广告不可见问题突出，然而，“可见”的广告更加危险——品牌广告在被嵌套后投放到比如情色网站上，造成严重的品牌形象安全问题。

据悉，ADBUG早在2017年就已经识别到「红眼」代码，在2018年的一次大型反作弊项目中，发现红眼作弊网络已经发展壮大，媒体页面嵌套层级从10层到99层不等，每日催生最高近50亿量级的广告impression。

“事实上，ADBUG对「红眼」的作弊能力及数据洞察仍只是基于已经抓取到的数据，该作弊网络的实际危害应该更广。“该负责人表示。

原文链接：

宝洁、欧莱雅、苹果等上100家品牌被作弊网络「RedEye」欺诈，每天损失2000万广告费

Gucci的最新口红海报，看不懂看不懂

时隔数年，Gucci再次发力美妆市场，推出最新口红系列，并以“Be Bold. Be Bright. Be Beautiful”为主题，释出主题海报和宣传视频。

谷歌母亲节短片：hey，我的超人妈妈

Hey，mom，你在哪里呀？从小，不管遇到什么样的问题，我们总习惯呼喊“妈妈”寻求帮助。

Keep最新广告片用五种人生告诉你：怕就对了

近日，Keep发布最新广告片《怕就对了》。视频聚焦于胖仙女、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩5种用户身份，讲述了关于自己、关于安全、关于速度、关于时间、关于高度的五段故事。

炸鸡广告竟然还能这么拍！

德克士推出《法医德克》系列病毒广告，脑洞大开地拍成了系列推理短片。

Snapchat聘请麦当劳前营销副总裁担任其首任CMO

Snapchat最近聘请了麦当劳的前营销副总裁Kenny Mitchell担任其首任首席营销官来领导公司不断发展壮大的广告业务。加入麦当劳之前，Kenny Mitchell曾供职于佳得乐，担任消费者互动负责人，帮助该品牌成为第一个在社交媒体平台上采用新广告模式的品牌之一。

Kenny Mitchell对Snapchat的广告产品并不陌生，尤其是在垂直视频和增强现实技术领域。在佳得乐任职期间，Kenny Mitchell负责开发该品牌的几项AR体验，在2016年的超级碗广告中，Snapchat与佳得乐合作开发了一款AR滤镜，使用者可以感受被饮料“淋透”的感觉，使用次数多达1.6次，Snapchat与佳得乐通过合作得到了双赢。

阿里小长假消费报告：95后外卖消费增长112%

阿里巴巴发布五一4天小长假期间旗下各平台消费数据。旅行消费方面，飞猪旅行报告显示，2019年五一小长假的出行人数较去年同比增长51%，其中境内游增长51%，出境游增长63%。同时，外卖市场消费人群年轻化明显，95后高校学生通过口碑饿了么消费外卖的频次同比增长112.4%。口碑饿了么本地生活服务在上海、苏州、合肥、南京等城市线下消费最贵一单均超过5万元。

微盟：小程序是继公众号后，商家数字化升级的标配应用

微盟近日发布《2018微信小程序行业应用发展研究报告》指出，伴随着微信小程序能力的完善，小程序的品牌传播、营销获客等价值越来越受到企业的重视；微信小程序将成为继公众号之后，零售、电商、餐饮以及生活服务业商家数字化升级的标配应用，微信第三方开发服务商将受到越来越多企业尤其是中小商家青睐。

Sensor Tower：TikTok排名2019年Q1中国短视频/直播类应用海外下载量第一

Sensor Tower商店情报平台数据显示，2019年Q1期间中国短视频/直播类应用在中国大陆以外App Store和Google Play下载量排名TOP20中，Tik Tok、LIKE短视频、Helo、VMate 2019、小影排名前五。榜单上20款应用Q1期间在海外AppStore和Google Play共获得4.14亿次下载，同比提升103%，其中57%来自印度市场。

腾讯携手首旅集团，为超7000家线下门店提供数字化转型

首旅集团、腾讯、首旅慧科、爱点击等达成战略合作，共同为首旅集团食、宿、行、游、购、娱、文旅、航旅“6+2”业态超7000家门店全面提供数字化能力。腾讯与爱点击将运用在连接、社交、营销及智慧零售解决方案等互联网应用资源，为首旅集团打造“运营业务+大数据分析+营销服务”三位一体的集团体系化建设。

“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜发布，阿里、腾讯名列前二

WPP联合凯度今日发布“BrandZ2019最具价值中国品牌100强”排行榜，其中科技领域上榜品牌占据了100强榜单的11个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的26％，小米、滴滴、美团等17个品牌首次入选。在10强排行榜中，阿里巴巴、腾讯、中国工商银行、中国移动、茅台排名前五，其中阿里巴巴首次排名榜首，其品牌价值同比增长59％，达到1410亿美元。

谷歌拟推出隐私工具，增强其在广告领域的主导地位

据美国《华尔街日报》援引知情人士消息报道，谷歌计划在Chrome浏览器上推出类似于“仪表盘”的功能，为用户提供更多控制以防止跟踪cookies。谷歌这次主要针对的是追求利润的第三方安装的cookies。报道称，虽然谷歌的新工具预计不会大幅削减公司收集数据的能力，但新工具可以帮助公司在一众在线广告竞争对手中间脱颖而出。

甲骨文确认中国区首批裁员900余人，首批裁员补偿为N+6

甲骨文确认中国区首批裁员900余人，5月22日需完成签字确认。经多位甲骨文中国员工确认，甲骨文今日上午召开全员大会，正式敲定了中国研发中心裁员调整一事。大会结束后，甲骨文中国立即开始对所涉员工进行一对一面谈。

腾讯云加速出海，2019年目标是海外增长4-5倍

腾讯云副总裁答治茜表示，腾讯云的目标是2019年海外营收同比增长4—5倍。据他介绍，腾讯云之所以选择出海，首要原因是游戏厂商有开拓海外市场的需求，而它们是腾讯云的重点服务对象，同时，腾讯自身的业务也在大量出海。据腾讯云运维中心总负责人徐勇州介绍，到目前为止腾讯云在全球25个地理区域、运营着53个可用区。

极光大数据：2019年Q1，移动网民人均每日使用App的时长为4.2小时

极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，移动网民人均每日消耗在手机App上的时长已趋饱和，截至2019年Q1，人均每日使用App的时长为4.2小时，社交网络类App的时长占比经过连续三个季度下滑后，终于在2019年Q1回升，此外，2019年Q1移动网民在购物上投入更大比例时长，在手游和视频直播上更为节制。

美国数字广告收入去年首超1000亿美元

受美国互动广告局委托、由会计师事务所普华永道交的最新报告显示，2018年美国数字广告收入达到1075亿美元，首次超过1000亿美元大关，比2017年全年的883亿美元高出21.8%。2018年电视广告和电台广告分别增长1.4%和1%，报纸广告和杂志广告收入同比下降6.9%和2.1%。

瑞幸咖啡寻求与饿了么合作，补充外卖配送服务能力

瑞幸咖啡近日正在向饿了么及其它配送供应商寻求合作，以补充外卖配送服务能力。瑞幸与饿了么均对此不予置评。一名投资圈人士称，顺丰为瑞幸的配送服务每单收取10元左右。而接近美团人士表示，因为测试数据不太理想，此前美团与瑞幸的配送合作测试店已经暂停。

抖音将增加“商品栏”，与小程序配合缩短电商路径

抖音即将在搜索栏增加“商品”类目。通过小程序接入而进入商品库的全部商品，将被同步至站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接。这一功能将使得抖音用户寻找商品的路径更加直接，购物体验更加顺畅。同时也意味着抖音电商小程序在搜索栏有了新的触达用户的入口和途径。

YouTube宣布9部新原创作品将用免费+广告模式

目前YouTube Originals（YouTube原创内容）主要包含在YouTube Premium付费订阅服务中，其中有一小部分影视内容会以带广告的形式呈现给普通观众。本周YouTube宣布接下来9部新的原创影视内容将在今年向用户免费推出，而免费的前提则是非会员用户还是需要收看广告。

2018年中国连锁百强出炉：苏宁、国美、华润万家前三

中国连锁经营协会发布“2018年中国连锁百强”名单，苏宁易购、国美零售、华润万家、大润发、沃尔玛排名前五，盒马鲜生排名第47。2018年连锁百强销售规模为2.4万亿元，同比增长7.7%，占社会消费品零售总额的6.3%，比上年增长0.3个百分点。连锁百强门店总数13.8万个，同比增长16%。去除便利店门店因素（含苏宁小店），百强门店增速为9.1%，与上年持平。

本文由 Morketing原创发布

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