编辑 | Rita Zeng

小红书“枪杀”KOL，强制要求签约MCN机构，还要抽成10%？

近日，小红书对KOL进行大清洗。小红书发布公告称，对粉丝量和月曝光量作出更高要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格，不能再接广告。

如此一来，被取消资格的KOL已经达到了12000人，合格的仅约5000人。一度引发争议，被认为小红书“血洗”平台创造商业价值的KOL。

据媒体此前报道，2019年1月3日，为进一步落地商业化战略，小红书正式上线了品牌合作人平台，提供品牌方、内容合作机构（MCN）和KOL三方连接的桥梁。

依照官方规则，只有在经过小红书平台审核，成为“品牌合作人”后，KOL才可在小红书上接广告。自建广告营销系统，打通供需两方，并从交易中抽取佣金，这在当下各大互联网平台中间已几乎是标配。

以抖音为例，抖音的星图平台同样连接了广告主、MCN以及KOL，以提供更透明的内容交易服务。快手也于2017年年中推出了功能类似的“快接单”平台。然而，这次升级之后，供需失衡。一时之间，品牌合作人接单价格飞涨。

事实上，大量KOL已经危及到小红书现在的营收。瞿芳称，小红书现在平台不抽成，因为成本自己背了，“公司投入的成本是技术和人力，这个成本我们是可以负担的”，但是MCN机构和博主有抽成，这涉及到服务。

在此之后，小红书更是被传出强制要求平台的达人签约MCN机构，而且只推荐自己平台的MCN机构——泓文文化，该机构还要抽成10%。如果不签约，达人将无法接广告。

5月15日，小红书创始人瞿芳以及生态负责人包包在线上直播进行了集中回应。“《品牌合作人平台升级说明》目前仍在测试阶段，后期会逐渐完善相应的规则，新规是为了保证内容质量而不是清洗KOL。”瞿芳表示，品牌合作人平台进行升级，是小红书治理内容生态的一项措施。

对于官方对于泓文的扶持，小红书生态负责人包包回应道：“我们对于泓文没有任何流量倾斜，是一个服务平台。其实我们鼓励MCN机构百花齐放，希望MCN机构能够赋予达人一些东西，只是在接下来我们会沟通更频繁，给予更多的产品测试机会。

但无论如何，过多的商业化内容，会有损用户体验，让产品偏离初衷。但不商业化，产品又无法生存。经历多次迭代、引入明星KOL，小红书在一路狂奔后，于近期放缓脚步，但如何在优质内容和商业化需求之间，找寻到恰当的立足点，这是小红书需要摸索的。

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小红书“枪杀”KOL背后

19个月亏损38亿，瑞幸却成为全球最快IPO公司

一路狂奔的瑞幸咖啡，一直被贴着“野蛮扩张”“亏损”“等标签”，唱衰之声也不时传出。成立19个月后，瑞幸咖啡迎来敲钟时刻。5月17日，瑞幸咖啡正式登陆美国纳斯达克交易所，从成立到上市仅19个月，成为全球最快IPO公司。

今年1月，有报道称瑞幸咖啡正以30亿美元的估值进行IPO，上市地点为美国或香港，预计最早今年5月份完成。

4月22日，瑞幸咖啡正式向美国纳斯达克交易所提交IPO申请，承销商包括瑞信、摩根士丹利、中金公司和海通证券等机构，代码为“LK”。

5月6日，瑞幸咖啡更新招股说明书。5月9日至16日进行路演，并于5月16日关闭账簿。5月17日，瑞幸咖啡正式上市，发行3300万份ADS，每份定价17美元，加上绿鞋计划将募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，是今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

这意味着，从正式提交IPO申请，到17日上市，瑞幸咖啡仅用25天。

“IPO是公司发展的重要里程碑，瑞幸咖啡今后会在产品研发、技术创新、门店拓展，以及品牌建设和市场培育方面进行持续的大规模投入，在很长一段时间内都将坚持高速扩张战略。”瑞幸咖啡CEO钱治亚在敲钟之际表示。

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百度上市以来首现季度亏损,搜索公司总裁向海龙宣布辞职

5月17日，李彦宏发表内部信称，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

与此同时，百度发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报。财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，低于市场预期242.7亿元。净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。

这是2005年以来百度首次出现季度亏损，其中由向海龙直管的“百度核心”（即搜索服务与交易服务的组合）营收同比增长仅为 8%，净利润同比下滑90%。

核心业务的颓势成为向海龙去职的主因。有分析认为，向海龙的离开可能与百度正在进行的新的人才梯队建设计划有关，该计划旨在加速干部年轻化的进程，选拔更多的80、90后年轻人进入管理层。此前百度总裁张亚勤、高级副总裁刘辉先后宣布加入“百度高管退休计划”。

如今百度虽然启动“搜索+信息流“双引擎，试图带动它生命周期的第二曲线，驶入“投入换增长”阶段，举全公司之力推广信息流。

据经济观察报报道，2017年，百度在内部已定下目标，要用2年到3年的时间，用信息流再造一个“搜索”，届时信息流广告和搜索广告总额有望达到现在的两倍。信息流业务收入增长成为百度财务表现最大亮点。2017年11月，百度世界大会上，百度副总裁沈抖宣布百度信息流的成绩单：月活超过6亿，累计收入已超过67亿元。

但2018年的财报显示，广告业务增速并不理想，网络营销服务营收819.12亿元，较2017年增长不到12%，离两倍的目标还相去甚远。

面对与自己产品线全面接壤的字节跳动，百度的形势不容乐观。

Kenshoo：2019年第一季度网络广告报告

2019年第一季度对网络广告来说是一个很好的开端。网络广告支出首次超过线下广告支出，这主要是由于搜索广告、社交广告和电子商务广告都表现出强劲的增长，这也说明营销人员对这些渠道推动业务目标能力的信任。成熟的发行商继续加速发展，如Instagram和Pinterest，而最新渠道苹果搜索广告也迈出了一大步。

2019年第一季度，付费搜索广告支出同比增长11%。在连续三个季度移动支出超过PC支出后，搜索广告几乎以移动为主了。

社交媒体广告支出同比增长27%，主要得益于Instagram广告收入同比增长44%。

电子商务广告在 2019年第一季度同比增长84%。

广告客户在Pinterest上的广告支出同比增长了一倍以上（107%），这说明其正在成为新的营销渠道。在短短的几个季度里，营销人员已经完全接受了苹果的搜索广告，并提高了这方面的预算，这表明这些广告已经超出了试验阶段。

2019年第一季度广告支出和性能数据：

付费搜索仍在向前推进。SEM（搜索引擎营销）在第一季度同比增长11%、点击率同比增长25%，展现量同比增长35%。

社交媒体正在成熟并成为一个更加多元化的机会。2019年第一季度，社交媒体广告支出同比增长27%。视频占所有社交媒体广告支出的44%。

电子商务再次成为广告业增长最快的渠道。以亚马逊广告为首的电子商务频道广告支出同比增长84%。苹果搜索广告炙手可热。

保护隐私的iPhone，让你放心哈哈哈哈哈哈

近日，iPhone上线了一支视频短片《Privacy on iPhone-Inside Joke》，宣传手机的“隐私保护”功能。

广告中，一位黑人阿姨盯着手机哈哈大笑，足足笑了一分钟，原来，她在用iMessage和别人聊天，可能被对方说的笑话逗乐了。而周围的客人完全不知道她为何发笑，以此传递iPhone的信息隐私保密功能。

佰草集花式报复渣男，干得漂亮

这是佰草集携手时尚博主辣目洋子共同推出的一支视频广告，联手演绎《一分钟面膜复仇记》，用女生逆袭女神成功报复渣男的戏码与新产品冻干面膜的卖点相结合，剧情发展引起极度舒适，同时「干」的漂亮这句广告语让人印象深刻，一分钟可以干很多事情，可以变得更美，也可以彻底秒杀渣男。

2019年端午奇幻大片上线

距离上一个小长假结束已有一个星期多，而下一个小长假就在不远处。这不还没到端午节，五芳斋就火速出手推出一支关于粽子的奇幻大片。

李宁和人民日报的合作款，你想要吗？

这两年，李宁每隔一段时间就会强势登上各大时装周，在国际舞台上展示国潮魅力。最近，李宁又搞了一场出人意料的跨界联合，品牌居然与人民日报联合了。

找来30位世界级艺术家助阵，堪称GUCCI史上最另类广告

GUCCI与Spotify音乐平台合作推出项目#GucciGig（大意：GUCCI表演现场），灵感来自演唱会和音乐节进行中的后台。主推GUCCI的各类眼镜的同时，让来自世界各地的12位音乐人和各种艺术家，插画家，摄影师和平面设计师，一起合作呈现他们的现场表演部分广告大片如上。

墨水味的Rio火了

Rio又来搞事情了！这次联合英雄推出了墨水鸡尾酒，并打出口号“肚里有墨水”，推出了一支沙雕广告。

百事公司打造内部媒介与数据团队，构建自家广告技术实力

百事公司（PepsiCo）正在筹划打造一支融合媒介策划和数据应用的团队，以此践行公司以“数据驱动未来 Data Driven Future”的发展战略。

目前，百事公司在北美的团队主要承接媒介策划和消费者数据分析的工作职责，将以数据挖掘和媒介洞察相结合，以塑造百事公司核心的数字媒介及广告技术实力。为此，百事公司一直在招募有CRM、数字营销、数据管理、购物者营销及广告技术（adtech）相关经验的人才。

除了人才上的需求，百事公司还在准备创建并实行新的广告技术策略，要联结一手数据、第三方数据、社交平台、合作伙伴的数据，形成以内部团队为核心并联合外部生态合作伙伴的广告技术发展模型。

谷歌将在应用中上推出新广告，以吸引购物者

谷歌周二宣布扩大其广告位资产，以增加来自移动购物者的广告收入。它将在其全球智能手机应用软件的主页上投放广告，在谷歌地图上显示更多广告，并在搜索结果中放置带有图片的广告。谷歌负责旅游和购物工程副总裁奥利弗·赫克曼表示，该公司希望让用户更容易发现和购买新产品，因为他们在商店购物时会看电视或坐在浴室里。

中国移动公布提速降费新举措，可快速退订营销短信

5月16日，中国移动宣布，积极落实国家提速降费政策要求，不断降低资费水平，近期将陆续推出六大惠民服务举措，包括10元让语音资源翻番、快速退订营销短信等。

B站Q1总营收达13.73亿元，月活首次破亿，广告收入同比增长60％

近日，视频网站Bilibili公布了其2019年第一季度未经审核的财务报告。财报显示，B站第一季度净收入总额达到13.73亿元人民币（2.04亿美元），比2018年同期增长58％。净亏损为1.95亿元人民币（2920万美元），净亏损率为14％。

第一季度，B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿;其中移动端月活用户为8860万，分别同比增长31％和39％与此同时，随着商业化策略的稳步推进，用户付费潜力得到进一步挖掘，月均付费用户数同比增长超一倍，达到570万。

腾讯：网络广告业务一季度收入133.77亿元，同比增长25％

腾讯在财报中表示，网络广告业务2019年第一季度的收入同比增长25％至人民币133.77亿元社交。及其他广告收入增长34％至人民币98.98亿元，主要由于来自微信朋友圈，小程序及QQ看点的广告收入增长。媒体广告收入增长5％，至人民币34.79亿元，主要反映腾讯新闻服务中广告的贡献增加。

迪士尼或将召集全球媒介大比稿

在完成对21世纪福克斯的收购之后，迪士尼公司（Disney）或将准备召集全球媒介业务比稿。就在几周前，迪士尼刚刚完成713亿美元收购21世纪福克斯旗下的娱乐产业资产。这家媒体巨头将就此次比稿进行闭门谈判，据悉，至少包括浩腾媒体（OMD）、凯络媒体（Carat）和传立媒体（Mindshare），获邀参加此次大比稿。

据信，市场咨询公司MediaLink在整个比稿过程中都担任比稿顾问。此次比稿预计将在未来几周内启动，并于2019年底结束。

RSW/US：2019年营销概览

RSW/US发布了新报告“2019年营销概览”。超过一半的营销人员和营销机构（52%）预计2019年营销支出将有所增加，但这一比例低于去年（60%）。在接受调查的美国和加拿大机构高管中，超过一半（56%）的人认为2019年创造新业务将比2018年要困难得多，这是十年来信心指数最低的。

爱奇艺CEO龚宇：未来2年专注原创电影，盗版非主要问题

据美国财经网站CNBC报道，爱奇艺创始人兼CEO龚宇近日在接受采访时称，爱奇艺未来两年至三年将专注于电影业务。他表示爱奇艺近期的重点是制作原创内容，并整合人工智能技术，从而降低生产成本，提高货币化能力。在原创内容方面，爱奇艺将把重点放在电影上。龚宇认为，无论是进军电影还是其它渠道，爱奇艺未来面临的最大挑战将是制作原创内容的能力，盗版不再是一个主要问题。

QuestMobile：广告+免费模式正成为在线阅读行业的崛起新势力

QuestMobile发布《移动互联网在线阅读洞察报告》。报告指出，看广告+免费阅读模式正成为在线阅读行业的崛起新势力；免费模式为行业增添了新鲜血液，丰富变现模式。此外，免费阅读人群中，未婚的更多，具有较为强烈的交友需求，更喜欢通过陌生人社交App结识他人，偏向在新浪新闻、趣头条等App看新闻资讯，呈现消费降级特点。

Twitter意外与广告商分享用户位置，称bug已修复

Twitter周一表示，无意间通过苹果设备收集了部分用户的地理位置数据，并分享给了一家广告合作伙伴。Twitter表示，收集的信息并未留存，只在系统中存在了很短的时间，并且已经告知受影响的用户，该bug已经修复。

Facebook起诉韩国数据分析公司，指控其利用平台数据销售自身服务

据外媒Gizmodo报道，由于韩国数据分析公司Rankwave未能提供证据证明其遵守Facebook的数据政策，Facebook已对该公司提起诉讼。Facebook指控Rankwave违反合同约定，使用Facebook数据营销和销售自己的服务，特别是为诸多消费者和企业所使用以跟踪Facebook互动数据的工具。

快手2019年营收预计超300亿元，直播和广告占大头

《界面》援引从知情人士消息称，快手将2019年的营收目标定位在300亿元，可以实现小幅盈利，直播和广告是主要收入来源。36氪就此消息求证快手，截至发稿，暂未收到回复。另外，上述知情人士还称，抖音今年的营收目标为500亿元，主要收入来源是信息流广告。

微信：搜一搜入口的“好物圈”正在内测

针对日前有消息称微信“好物圈”现身搜一搜，微信方面回应称：微信搜一搜入口的“好物圈”正在内测，同时“大家买过”功能正在灰度内测，希望帮助用户快速找到好的物品，同时帮助优质服务更好浮现。

亚马逊AWS首席云计算企业顾问张侠：云计算还是一片蓝海

亚马逊AWS首席云计算企业顾问张侠表示，无论是全球还是中国，云计算市场还是一片蓝海。他指出，亚马逊的AWS在中国发展势头良好，也将继续加大投入。比如说，通过AWS云基础设施为业务运营提供保障，利用AWS覆盖全球的云基础设施帮助企业将应用部署在靠近用户的地方，通过AWS的云服务帮助企业加速业务开发创新、降低成本与初期软件投资，从而实现以很小的IT投资快速起步。

喜茶回应获腾讯红杉新融资、估值超80亿元：未经证实，不作回应

针对“喜茶完成腾讯、红杉参投的新一轮融资、估值超80亿元”消息，喜茶方面表示：“未经证实，我们不作任何回应。”此前据自媒体“蓝洞新消费”消息，中国知名网红茶饮品牌喜茶或已完成最新一轮融资，估值超过80亿元，投资方包括腾讯与红杉资本。目前喜茶官方没有对外证实此事，蓝洞未联系官方对此进行置评。

强生公司削减营销预算，让WPP和宏盟很受伤

2018年3月，健康行业巨头强生公司（Johnson & Johnson）结束了为期数月的创意业务大比稿，并且委任WPP集团和宏盟集团，两家来全面负责其全球创意业务。

WPP集团和宏盟集团还特意组织了专门的强生服务团队。据《华尔街日报》的报道称，此举就是为了大幅削减营销预算，而且专门业务组的成立，差不多可以减少30%的营销开支。

但即便如此，强生公司还在不断减少营销预算，而营销预算的削减已经大大营销到了两家广告集团的正常工作——据知情人士称，最直接的结果就是，业务减少，收入减少，接着就是大幅裁员。多位知情人士称，两家集团从强生公司那里获得的收入仅仅略高于去年收入的一半，并且，自2016年开始，来自强生公司的业务和收入就在稳步下滑。

百度智能小程序最新进展：月活2亿、开源联盟成员增至24个

5月11日，2019百度联盟生态合作伙伴大会期间，百度再次披露了智能小程序生态进展：去年7月正式上线至今300多天，百度智能小程序月活已经超过2亿，入驻开发者超过8万家。而作为业界首个也是唯一一个开放的小程序生态，其开源联盟成员已达到24个，其中9个成员已开始支持运行智能小程序。

蘑菇街建首个直播供应链池平台

蘑菇街宣布启动蘑菇街全球美妆供应链池，这也是第一个专为直播打造的供货系统。蘑菇街副总裁、直播事业部负责人洛伊表示，“供应链池将为品牌提供直播阵地，为主播打造选品库。”

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