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Morketing · 2019-05-21 11:51

【摘要】月活跃用户数首破一亿，用户补贴占比下降

文|Able Zhu

5月21日，移动内容平台趣头条发布2019年第一季度财报。财报显示，趣头条第一季度净营收为11.19亿元人民币，同比增长373.3%；净亏损为6.88亿元，去年同期的净亏损为3.03亿元，净亏损同比扩大127%。

趣头条创始人谭思亮表示，趣头条将坚持以长远发展为前提，理性竞争，不盲目追求低效增长，通过持续推进内容生态建设、升级组织能力等方面，不断加固公司的核心竞争力，短期内将趣头条打造成为一个有独特价值和用户群的资讯与娱乐内容平台。

用户补贴占比下降少看“交易”

用户数据方面，综合季度平均月活用户数突破1亿大关，达到1.1亿，相比2018年同期的2800万增长297.4%，相比上一季度的9380万增长18.7%。

综合季度平均日活用户数为3750万，相比2018年同期的1130万增长231.5%，相比上一季度的3090万增长21.4%，日活用户平均每日使用时长为62.1分钟，相比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

“由于有效的成本控制，我们的净亏损率从2018年第一季度的128.0%大幅下降到2019年第一季度的61.5%，而非公认会计原则的净亏损率从91.5%降至55.2%。用户补贴占营收的比例有所下降，这一数字从去年第一季度的81.4%降至今年第一季度的51.9%。”趣头条CFO王静波表示。

广告增长强劲

眼下互联网广告市场遭遇寒流，包括百度、腾讯等互联网公司的广告收入缩水严重。不过，趣头条广告确实是增长的，趣头条第一季度广告和营销营收为10.872亿元（约合1.620亿美元），较上年同期的2.307亿元增长371.3%。

这主要受用户数量、用户平均花费时间增加和公司货币化用户能力增强的推动。按照趣头条官方的说法，金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的，广告收益越高，金币就越值钱。

趣头条第一季度其他营收为3170万元（约合470万美元），较上年同期的570万元增长452.7%。其他营收主要指在广告客户和第三方广告平台之间提供代理服务和平台服务，以及在线营销平台服务的营收，这一增长是由公司广告平台规模的扩大和日益成熟所推动的。

值得一提的是，今年以来，趣头条重点强化视频业务，在趣头条App底部导航栏逐步增加了视频、小视频入口。视频已经成为1季度的新增亮点，尤其是小视频业务，截止今年3月底，趣头条App日均小视频生产量超过2万条，日均小视频PV超过2亿。

内容质量与广告模式被外界质疑

一直以来，趣头条被外界称为资讯领域的拼多多。

这家公司仅用了两年时间，便完成了赴美上市，目前趣头条市值在17亿美元。其神话般的崛起速度，让外界不仅惊叹于现金补贴+邀请收徒等网赚玩法对下沉渠道巨大的吸引力。

由于趣头条主打的是三四五六线城市，通过渠道下沉打开的巨大了增量市场，在一片红海的移动内容分发市场，和其他主流资讯类APP错位竞争，因此受限于受众的认知和喜好，其平台上内容相对混杂甚至低质。更何况趣头条的内容质量，泥沙俱下。

内容低质化，用户长久以往，难免不会产生疲惫感而逃离，或者沦为营销号的阵地。与内容相对应的是，趣头条上所展现的广告，也相对来说比较“接地气”，甚至出现大量重复投放和黑五类广告。什么样的内容匹配什么样的用户，什么类型的用户匹配什么类型的广告。

5月15日，新华社官方微信发布《 “趣头条”等APP号称“看新闻能赚钱”，真相原来如此……》一文。报道称，“新华视点”记者调查发现，多款号称“看新闻就能赚钱”的APP，根本没有互联网新闻信息服务资质，“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息；所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头，高额金币只能折现几毛钱，提现面临种种套路。

需要指出的是，广告和用户，以及内容，最终匹配的是消费力。低质化内容，低消费人群，低品质广告，低广告收入，低内容投入，可能就会陷入恶性循环中。

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