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Morketing · 2019-06-28 15:42

【摘要】在华尔街，FANG代表Facebook、Amazon、Netflix和Google四家公司，他们是股票市场上表现最好的四家企业。

文章来源 | Ad Age

作者 | Bradley Johnson

编译 | Kristen

编辑 |David Zhang

在华尔街，FANG代表Facebook、Amazon、Netflix和Google四家公司，他们是股票市场上表现最好的四家企业。

但在广告行业FANG不仅是全球最知名的广告卖家，同时也是广告预算投入最高的品牌主。

那么四家企业在过去一年的广告营收和广告预算分别是多少？广告营销媒体Ad Age近日发布了“美国地区领先品牌主”榜单，统计了过去一年内的广告预算支出排名前100的企业。Morketing根据Ad Age数据提炼了最有价值的信息。

以下为具体数据：

2018年，广告预算排名前100的品牌主中，65家企业增加了美国地区的广告预算投入，总金额近81亿美元。其中Facebook、Amazon、Netflix和 Google四大巨头广告预算增加了24亿美元，占总增长额的29.6%。

FANG美国地区广告预算

从美国地区来看，四位巨头的广告预算共89亿美元，占广告预算支出排名前100品牌主总预算的6.8%。

2018年，Facebook在美国地区的广告预算加了236%，达到4.75亿美元，增速在广告主中位列第一；排名第二的则是Netflix，其广告预算增加了70%达到10亿美元；Amazon的广告和营销预算增加了32%，达到45亿美元，仅次于Comcast Corp和 AT&T，在美国地区的广告预算支出排名第三；Google母公司Alphabet的广告预算增加了23%达到了30亿美元。

Ad Age数据显示，四家巨头在美国地区的广告预算同比增加了37%。

在2018年，美国地区广告预算排名前100的品牌主，广告预算增加了4.5%。除了四大巨头之外，其余96家企业的广告预算仅增加了2.8%。

2018年，四大巨头均加大了营销投入，且大多数预算投向了数字媒介和电视端。

根据WPP旗下分析公司Kantar数据显示， 2018年，Facebook、Amazon、Netflix、Google在美国地区的电视广告预算增加了70%达到16亿美元。其中Facebook电视广告预算从1300万美元激增至2.77亿美元。

Alphabet、Facebook、Amazon

既是广告买家也是广告卖家

2018年，Alphabet 营收达到1370亿美元，其中85%的营收来自广告。

Facebook营收达为560亿美元，99%的营收来自广告。

而亚马逊财报中的“其他类”净销售额为100亿美元，这部分营收大部分来自广告业务。亚马逊业务的总净销售额为2330亿美元，但广告业务的净销售额占全部业务净销售额的比重出现了下滑。

另外，出版商巨头同时又是广告卖家巨头也不是一件稀奇的事。Comcast旗下的NBCUniversal和AT&T旗下的WarnerMedia广告预算也排在榜单前100，但老牌媒介品牌如时代周刊等广告预算却并没有显著增加。

FANG四大巨头投入了巨资来维护

品牌形象、提升影响力。

2018年，Facebook全球广告预算增加了3倍达到11亿美元。广告支出占总营收的比例从0.8%上升了到了2%。Ad Age认为，Facebook广告支出大幅增长主要用于推广品牌和新服务并挽回因数据隐私、假新闻问题破坏的品牌形象。Facebook的广告预算支出在Ad Age榜单中排名第100。

亚马逊过去一年的广告费用达到了82亿美元。随着净销售额的增加，亚马逊的广告支出也在不断增加，2018年亚马逊广告之差占销售额的3.5%，自2014年开始，该比例稳定在3.5%到3.7%之间。亚马逊大部分广告预算都投放到了社交媒体平台、其他线上渠道和电视端。亚马逊的广告支出从2010年的Ad Age榜单中的第70位上升到了2018年的第3位。

2018年Netflix全球广告支出上升了66%达到了18亿美元。广告支出占总营收的比例也从9.3%上升到了11.4%。Netflix在近期的10-K年度申报中写道，其在美国市场的广告投入从6.04亿美元增加到了去年的10亿美元，这部分预算主要用于原创剧集的营销支出。Netflix希望通过原创剧集吸引订阅用户实现变现。广告费用占据了整个公司营销支出的四分之三。Netflix广告费用支出排名第44。

2018年Alphabet全球广告支出达到了64亿美元，Alphabet解释道，其中12亿美元的广告费用主要用于云业务和Google智能助手的营销和推广。

2018年，Alphabet广告和促销预算占总营收的比例为4.7%，自2014以来，该比例一直稳定在4.2%到4.6%之间。Alphabet的广告预算支出在榜单中排名第8。