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Morketing · 2019-07-12 15:34

【摘要】全球权威调研机构Forrester重磅发布首份亚太地区数据管理平台Wave™调研报告：《The Forrester Wave™: 2019年第三季度亚太地区数据管理平台》

近日，全球权威调研机构Forrester重磅发布首份亚太地区数据管理平台Wave™调研报告：《The Forrester Wave™: 2019年第三季度亚太地区数据管理平台》，品友互动作为专注于帮助企业实现AI赋能商业决策的领先数据治理系统提供商，领跑卓越表现者象限（strong performers），并且综合排名居于中国厂商领先。同时入选报告的还有Salesforce、Adobe、Oracle等全球IT巨头，品友是报告中入选10家企业中仅有的三家中国企业之一。本次入选Forrester Wave报告，标志着品友的数据管理产品的行业标杆地位得到国际独立调研机构的权威认可。

增长放缓，让越来越多的企业意识到数据管理对于业务增长的重要性。在此背景下，作为全球最具权威性的研究咨询公司之一，Forrester首次针对亚太地区进行数据管理平台服务提供商的调研。从亚太地区内甄选了10家代表性数据管理平台服务提供商，从现有服务（Current Offering）、产品策略（Strategy）、市场表现（Market Presence）三个维度，共39项指标衡量企业服务的综合表现。同时，结合客户访谈等第三方调研，对参选公司整体能力和产品表现进行全面评估。其评选结果对企业决策者选择数据管理平台技术提供商具有重要参考价值。

品友凭借强大的数据管理功能、数据打通、数据细分和数据整合能力等方面的优异表现，在报告点评厂商部分仅次于国际厂商Adobe，Salesforce和日本厂商Lotame ，在国内厂商综合能力排名领先，跻身顶级供应商之列。

报告认为，在亚太地区，国际IT服务巨头和本土企业的竞争已经入白热化阶段。对于亚太地区的企业来说，数据管理平台DMP供应商仅提供系统模块肯定无法满足企业对于数据价值提升的需求，服务商还需要具有本土数据和营销生态体系的整合能力、数据激活能力、以及本土化的产品服务策略。而数据生态整合能力是成功搭建数据管理平台的基石。这也是品友这样的本土企业跑赢国际巨头，在综合能力上表现更为优异的重要原因。

与其他入选的公司相比，品友领跑卓越表现者象限的突出能力主要表现在：

1）产品策略和数据生态体系表现强势，领跑中国厂商

Forrester始终认为企业应从长远考虑，将数据管理平台的使用扩展到数据洞察驱动的决策制定，企业需要重点考虑供应商的预测分析功能以及其数据管理产品战略。因此，产品策略作为wave报告评分中占比50%的重要评选维度之一，在产品愿景、路线图、产品实际表现、产品和服务支持、合作伙伴生态系统以及商业模式等多个维度上全面评估服务商表现。

今年5月份，Forrester发布了《2019年二季度亚太地区数据管理平台研究报告》（以下简称Now Tech亚太DMP报告），品友作为6家入选Now Tech亚太DMP报告的中国厂商，已被Forrester具名推荐。此次，Wave报告筛选更为严格，作为仅有3家中国厂商，品友在产品策略这一维度上得分也是所有国内厂商最高分，在数据生态体系整合能力方面尤为突出，获得5分满分，甚至超过Oracle、Salesforce等国际顶级玩家。品友打造了全链路的数据治理系统解决方案，与全球以及中国本土营销生态系统紧密结合，帮助企业利用自身数据资产促进业务增长。通过不断积累数据及技术能力，品友已将产品扩展到包括AlphaData™、AlphaDesk™产品在内的整个营销云业务体系。密切响应企业主关于数据管理的核心需求和全面需求，实现企业数据全链路管理和价值提升。

2）AI+数据双轮驱动，数据打通能力获得满分

报告认为品友数据管理平台可以帮助企业最大限度实现领先方数据激活。品友在数据打通（Data Onboarding)、用户识别（User Identification)等指标上均为所有亚太厂商得分最高，至超过Salesforce、Oracle等国际厂商，在数据细分和数据整合等方面能力突出，均高于报告中平均标准。报告认为品友非常适合那些想要激活领先方数据以支持数据驱动决策的企业。通过AI技术赋能企业进行全方位的智能决策，是品友互动的重要战略。基于机器学习和预测模型的数据分析能力，通过技术打通数据，帮助企业进行深刻的市场洞察，从产品定位、目标人群设定到概念测试，完成目标人群选择、创意选择、产品概念测试、媒体策略等环节的决策，解决营销中全链路的决策问题。

3）丰富的本土服务经验

作为一家从营销技术领域进入大数据综合治理专业领域的科技企业，品友已经成为中国营销云市场的领先性品牌，品友营销云产品已服务了包括宝洁、联合利华、可口可乐、百事可乐、广汽本田、麦德龙、飞利浦、中信银行等国际知名企业，为近百家品牌提供数据治理相关服务，拥有汽车、金融、航旅、快消、零售、家电等多个行业领先方数据运营和分析的成功实践经验。品友客户中既有跨国大公司，也服务于各行业的中国本土企业，从Forrester的第三方访谈客户对品友的认可来看，品友能够深刻理解客户在本土的业务，易于沟通，在相关垂直行业有实践经验。