英国监管机构称实时竞价违反了GDPR
Morketing · 2019-07-16 10:16
【摘要】英国监管机构——信息专员办公室（InformationCommissioner’s Office即ICO）在近日发布的报告中表示，实时竞价模型可能违反了GDPR监管条例。
文章来源 | MarketingLand·
作者 | Greg Sterling
编译 | Kristen Guo
英国监管机构——信息专员办公室（InformationCommissioner’s Office即ICO）在近日发布的报告中表示，实时竞价模型可能违反了GDPR监管条例。
Brave政策和行业关系负责人Johnny Ryan曾表示，实时竞价模型把用户的隐私暴露在成千上万的广告买家面前，违背了GDPR监管条例。GDPR规定企业在未经用户许可的情况下不能私自收集并传播用户数据。
ICO在报告中总结到，实时竞价模型除了违背GDPR，还存在透明度欠缺等系统问题，例如，很多企业在未经用户许可的情况下，过度收集隐私数据。
ICO在报告中的主要观点如下：
1、实时竞价模型在收集用户特定类别信息（高度敏感）或非特定类别信息时违反了监管条例。例如，没有得到用户许可。
2、实时竞价模型没有理解也没有合理使用数据保护影响评估条例（DPIAs)，DPIAs制定了在GDPR监管下，企业如何合法地大规模收集特定类型数据。
3、实时竞价模型将隐私等相关数据公开给个人时缺乏透明度或过于复杂
4、实时竞价模型包含非常详细的数据文件，未经用户许可的情况下和多方共享。
5、在实时竞价模型的生态系统中，用户数据没有安全保障。
ICO表示，业内有很多企业尝试解决实时竞价模型存在的问题，但没有任何成熟的解决方案能够达到ICO的要求，市场上也没有任何企业愿意采取这些解决方案。
ICO是第一个对实时竞价模型违反GDPR发布声明的官方监管机构，不过目前并没有严厉打击实时竞价模型的打算。ICO表示：“我们会谨慎的采取措施，慎重考虑我们的行为对企业造成的影响。”也就是说，ICO目前并未直接立法宣布实时竞价模型是违法的。
ICO的报告虽不具法律效益，但还是会对一些地区产生影响。例如，爱尔兰监管机构就基于ICO的观点对实时竞价模型是否违反GDPR展开调查。
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