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Morketing · 2019-07-22 14:50

【摘要】当所有商家想尽办法用外形鲜明的Logo让消费者对品牌留下印象时，健怡可乐（Diet Coke）却做出了截然相反的举动，去掉可乐罐上的标签。

来源 | Adweek

作者 | Shannon Miller

编译 | Maggie Chen

当所有商家想尽办法用外形鲜明的Logo让消费者对品牌留下印象时，健怡可乐（Diet Coke）却做出了截然相反的举动，去掉可乐罐上的标签。

健怡可乐这样做难道不怕被消费者忘记吗？

相信很多人都不愿意被“贴标签”，甚至认为这是一种非常不公平的做法。用高度简化的方式对某一群体或个人做出定论，这种做法过于单一，从而忘记了人类的丰富性。从某种程度上来说，标签划清了人与人之间的边界，区分了人与人之间的不同，也帮助人们明确了社会中自我身份的定位。

标签的本质在于，人们对某些特定人群的看法，其观念有时候是建立在长久以来的误解和对特定人群的刻板印象之上。例如，在一些美国电影中黑人经常以“罪犯”、“暴力人物”等负面形象出现，在迪士尼动画片中“公主”与“王子”的角色常常是白人。在当今纷繁复杂的社会环境下，一个标签可以带来和平，但也可能带来一场战争。

最近，健怡可乐在洛杉矶举办了一场“拒绝标签”的品牌营销活动，推出一系列短片，记录那些不愿被传统标签束缚的年轻人。在活动现场，主办方通过播放系列短片，试图引起参加活动者的共鸣，让他们理解“拒绝标签”的意义。短片重点讲述了一些独特人物的事迹，如变性女歌手Shea Diamond讲述，如何摒弃外界贴在自己身上的“标签”，并重新获得信心。Shea表示：“标签摧毁一人的力量如同一件武器”。

除视频内容外，健怡可乐还在公司社交媒体上同步“拒绝标签”活动，鼓励人们来分享自己的故事。

伴随着消费圈层越来越细化，健怡可乐用“拒绝标签”这一主题进行营销，迎合了追求个性，敢于表达自我的“千禧一代”的消费观念，这种“以小见大”的理念不失为一种新的营销策略。在接下来的几个月内，健怡可乐将把此活动推广至全美国。