Morketing_全球营销商业媒体平台

Morketing · 2019-08-07 14:32

【摘要】Morketing研究院与OneSight合作编制、发布2019Q2《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。

Morketing研究院与OneSight合作编制、发布2019 Q2《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》，通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。

要点速览

1. 新入榜品牌：2019Q2中新入榜品牌11个，含全球速卖通、中国焦点、5miles、中国工商银行、中国石化、苏州旅游、苏宁、天合光能、匹克、北汽集团、万魔耳机；

2. 品牌多社交平台布局情况：品牌对Facebook、Twitter、Instagram、YouTube的运营情况的重视程度依次降低：A级评分品牌数量依次下降，平台内优质评分占比依次下降，暂未布局该平台的品牌数量依次上升；

3. 典型案例分析：全球速卖通靠着对自身受众的准确定位，充分借助社交媒体平台上的营销，不断对其潜在消费者们强化自身物美价廉的品牌属性，从而实现了自身品牌影响力的提高；

4. 海外社交平台运营政策趋势分析：报告从用户体验与广告投放两个方面收集梳理了2019Q2海外社交平台重大的产品更迭内容，通过着重分析这些变化对用户隐私、用户体验、客商互动以及广告投放的影响，认为2019年下半年海外社交平台将呈现“用户隐私聚焦、阅读效率提高、互动元素增加、广告投放严控”四大发展趋势。

BrandOS TOP 100 2019Q2进行了哪些更新？

OS根据全网海量数据进行曲线绘制，使用分布取向统计方式，根据全网社交媒体的数据走势，为每一品牌主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响，做到真正的动态智能调整打分。

数据规模扩大：Q2榜单较Q1榜单补充了更大规模的数据，对于国内出海品牌在各个平台的主页数据情况，进行了更加详尽的搜集与分析；

指标维度增加：在特征提取方面，增加了粉丝数与主页年龄的比值作为优秀主页度量的有效指标；

算法稳定性提升：在算法模型的选取方面，在原有算法模型基础上，采用了多种算法模型融合的方式（包含逻辑斯蒂回归，极端梯度提升树，支持向量机等），提升了算法的稳定性；

评分机制优化：在优秀主页加分方面，由于考虑到多平台战略奖励制度的缺陷，故放弃多平台战略的奖励，只针对优秀主页进行奖励，并将是否获得奖励的评判基准优化为以平台整体得分水平的60%为基准；

行业分类调整：“在线支付”品牌从“电子商务”类更改至“金融服务”类。

为什么没有我的品牌？

BrandOS榜单当前根据指定行业及中国品牌出海的规模进行了全网的海量数据清洗，并根据最终得分进行了排序，及分行业分析。如果您希望看到自身品牌在榜单中的表现，欢迎与发布方取得联系，或填写“提名入榜”表单。

https://ranking.onesight.com

更多评分详情及数据来源请参见白皮书中“BrandOS的核心指标和释义”。