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Morketing · 2019-08-08 11:04

【摘要】权威机构counteroint最新发布的2019年第二季度印度高端智能手机市场报告中，一加手机销量超越苹果、三星，成为冠军。报告显示，一加手机以43%的市场份额位列第一，三星以22%的市场份额紧随其后，苹果排名第三。

文丨Amber Zhao

近日，权威机构counterpoint最新发布的2019年第二季度印度高端智能手机市场报告中，一加手机销量超越苹果、三星，成为冠军。报告显示，一加手机以43%的市场份额位列第一，三星以22%的市场份额紧随其后，苹果排名第三。

一加手机自从2014年进入印度市场一直表现良好，在2018年成为印度高端智能手机市场销量第一的品牌。本季度凭借新推出的Oneplus7系列手机又一次在印度抢占了更多市场份额。随着越来越多的中国产品出口海外，中国手机在印度市场的表现不逊色于其他国际知名品牌。

印度拥有13多亿人口，位列全球第二，具备较大的市场潜力。据研究公司IDC报告显示，2018年印度智能手机出货量约为1.4亿部，是历史最高水平，前五名的品牌分别是小米、三星、vivo、OPPO和印度本土品牌Micromax。

尽管印度手机市场仍以功能手机为主，但智能手机的销量在不断增加，其中中国品牌占了一大部分。今年第一季度vivo占据印度智能手机出货量第一，与去年同比增长108.2%，成为了印度手机市场四强之一。

截至六月的第二季度，印度智能手机出货量为3300万部，其中小米占据市场份额28%，排名第一，三星以25%排第二，中国品牌realme、OPPO在其后。

虽然印度人口的基数大对于外国投资有一定吸引力，但是印度的消费结构存在两极分化，高端的产品只适用于富人和收入较高的中产阶级，而更多人选择使用低端智能手机和功能机，这是因为印度手机市场仍然处于初级阶段，其用户需求与中国不尽相同。

印度手机用户不像中国用户追求外观设计、高流畅度等，他们只需要满足基本的功能需求和较低的价格。根据第一手机研究院的印度手机市场最新报告《2019年6月印度畅销手机市场分析报告》显示，印度线上市场畅销智能机的平均价格为17860卢比（约合人民币1780.6元），中国品牌可以凭借性价比等争取更多的印度手机用户。

中国品牌在印度手机市场的良好表现还在于产品的本土化。近年来，中国许多公司都与印度本土企业合作以增强用户粘性。小米手机与当地的移动运营商、Big Bazaar等开展合作，并开设了工厂，还在印度有500多家实体店。

一加手机自从打入印度市场在与电商平台亚马逊、本土公司Croma合作的同时，陆续开设线下专卖店、体验店。这种合作方式促使中国品牌融入印度市场，且与当地消费者拉近了距离。

当下，无论智能机是否占据印度主要市场，其在该市场的全民普及已然成为趋势之一，小米、vivo、OPPO等中国手机在印度提高品牌知名度也为其未来品牌出海的长远发展奠定了基础。

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