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Morketing · 2019-08-12 18:35

【摘要】Morketing研究院发布178页《数字营销服务机构手册》，邀请行业上下游企业共同梳理数字营销产业生态环境。

《数字营销服务机构手册》是Morketing研究院以年度为单位进行的大型行业盘点项目，汇聚营销行业上下游的50家典型数字营销服务机构参与，共同梳理数字营销产业生态环境。

《2018-2019年度数字营销服务机构手册》

亮点一览

1. 2019Q2“中国MarTech行业生态图”；

2. 20余家企业的MarTech功能链路图；

3. 经典营销事件、AI变化、MarTech行业现状、DMP产品需求等四篇趋势洞察；

4. 50家营销服务商的业务、产品模式、核心竞争力分析及经典案例展示。

一、中国MarTech行业生态图

与MarTech链路图

2019年1月，Morketing研究院从广告主角度出发，按照广告主在业务实施流程中的逻辑顺序梳理出数字营销链路，并为各个营销服务机构定制了专属《MarTech企业功能链路图》，以展现营销服务机构产品、业务布局的现状或变化趋势。

继推出基于营销主视角的“营销链路图”之后，Morketing研究院整理制作了《中国MarTech行业生态图》。结合链路图中的不同营销环节，将企业划分为“广告技术”、“数据&分析”、“内容&体验”、“互动&关系”、“销售&交易”5大类，并对每一大类进行细分，方便读者对数字营销流程中不同角色所处的环节有更加清晰的认知。

Morketing将对该“生态图”进行月度更新，如果您的企业并没有出现在此，欢迎您及时与我们取得联系。

research@morketing.com

二、观点文章要点速览

1. 改变2019年数字营销的8大标志事件（点击阅读原文）

商业世界的变化时刻被传导到营销行业。前沿技术如AI、云计算等为营销提供了强有力的工具；大公司商业策略的调整则预示着市场趋势的变动，进而影响营销方式；法律法规的逐步完善又为营销圈定了行业边界。世界每个角落发生的事情，都与营销息息相关。

2. AI@2019关键词：渗透，从投放自动化向决策自动化演进（点击阅读原文）

中国营销技术发展大致可以分为四个阶段，分别是传统营销、互联网营销、数字营销、AI+营销。各个阶段随技术水平的更新迭代，营销重心及关键特征也不断升级。

广告主及营销人认为智能推送投放、数据管理平台AI化、云计算与云服务、受众定向等技术在未来将会在广告行业广泛应用。2019年AI技术在营销行业的应用会不断升级，但受制于数据、算法、算力的限制，暂时不会迎来爆发期。

未来AI将实现更多场景应用落地，并成为营销的功能和重要工具。从用户洞察与内容创意，再到交互形式、效果评估，AI可以赋能营销链条中的每一个环节，让营销更有效率。AI+营销最终将开启关于未来广告的全新想象空间。

3. 中国MarTech行业现状：供给方产品先行，需求方认知起步较晚（点击阅读原文）

伴随着渠道的丰富多样与沟通场景的变化，企业对营销行为的要求越来越高，主要体现在营销支出越发谨慎，对营销效果的要求越来越高等等。这也将在一段时间内成为营销行业的常态。在这样的市场环境下，身处乙方角色的营销服务机构可以说是喜忧参半。传统营销服务的利润空间受到进一步挤压，但由技术驱动的营销效率提升服务有了更大的市场空间。

4. 数字化驱动下，选择通用产品或自建DMP成为企业新需求，营销服务机构机遇大于挑战（点击阅读原文）

当越来越碎片化的媒体渠道、不断上涨的流量价格让企业的用户获取成本越来越高，并有可能超过用户终身价值时，企业不得不开始寻求解决方案、重视数据所带来的价值。

虽然数据能帮助企业建立流量与用户间的对应关系，但基于目前的行业现状，企业很难直接从流量平台方获取其所需的部分数据。在各方面因素的影响下，企业的数字化转型需求由此而来，通过自建数据管理平台（DMP）获得对数据管理的主动权，通过相关数据的积累、分析，不断提高营销效率和用户生命周期管理能力。

三、数字营销服务机构

Morketing研究院邀请50家营销服务商对业务、产品、核心竞争力进行介绍及经典案例展示，并对曾获2018年度灵眸奖企业进行重点标注，共同梳理数字营销产业生态环境。

以下是《2018-2019年度数字营销服务机构手册》精彩速览：

（报告全文请点击【阅读原文】）