Morketing每日监测6.27：2019年广告流量欺诈将导致58亿美元的损失；GDPR实施一年后手机通知数量增长至36次每月；阿里巴巴香港二次上市，计划筹资100亿美元
陆涛 · 2019-06-27 07:50
【摘要】在过去的一个月里，不同的反欺诈供应商和研究人员得出结论，网络营销中的广告欺诈现象正在减少，但似乎也比之前认为的严重得多。
1、White Ops：2019年广告流量欺诈将导致58亿美元的损失
在过去的一个月里，不同的反欺诈供应商和研究人员得出结论，网络营销中的广告欺诈现象正在减少，但似乎也比之前认为的严重得多。2019年5月，反欺诈供应商White Ops和广告行业组织全国广告商协会（ANA）的研究表明，今年因广告流量欺诈将损失58亿美元，低于2017年的65亿美元。Juniper Research表示，广告客户今年在线、移动和应用内的广告支出将损失420亿美元，几乎是White Ops/ANA数字的9倍。根据Zenith-Juniper的估计，今年的广告程序化购买支出约为840亿美元，其中一半是贡献给了欺诈流量。
2、Airship：GDPR实施一年后手机通知数量增长至36次每月
GDPR实施后，欧洲和北美的大量负面隐私新闻不断发酵，消费者和营销人员正在适应变化的环境。平均每月36次通知。与一年前相比，移动应用用户增长了近17%。营销人员和发布商在全球范围内发送更多的通知，平均每月36次。在美国，67%的手机用户选择接受通知，比例下降了0.9%，但通知的数量有所增长。GDPR实施后，选择位置共享（location opt-ins）的欧洲用户更少了。在所研究区域中，北欧和西欧的位置共享率最低（分别为4.4%和2.1%）。这与一年前相比有了显著的下降，因为隐私敏感性已经导致更多的人拒绝分享位置信息。
3、名创优品内部人士：上市地点尚未确定
针对上市传闻，名创优品公司内部人士表示，“其实名创优品2018年1月15日就已启动IPO，目前公司IPO正稳步推进中”。关于拟上市地点，该人士则回应称：“具体在内地、香港还是美国上市还未最终敲定。”而对于消息所传的10亿美元拟募资规模，其表示该消息没有跟公司求证过，融资规模并未确定。
4、阿里巴巴香港二次上市，计划筹资100亿美元
阿里巴巴二次登录香港交易所计划筹资100亿美元。对于这一筹资规模，阿里巴巴方面回应称市场消息，不予评论。按照阿里巴巴目前4300亿美元的市值，此次融资发售的股票将占阿里目前股票的大约2.3%。阿里巴巴也将成为继2010年10月友邦保险在香港IPO后，港股近九年来最大募资。友邦保险当时在香港集资1590亿港元。
5、B站十年：过去3年投资出品71部国产原创动画，独家代理14款手游
B站公布十年运营数据：国产原创动画方面，过去3年投资出品71部国产原创动画，过去10年投资16个国产原创动画团队；日本番剧方面，参加制作委员会的日本番剧共45部，占日本番剧总出品量的15%左右；手游发行方面，独家代理14款手机游戏，位列中国TOP5手游发行平台之一；国产原创漫画方面，哔哩哔哩漫画上线7个月，签约600多个作者和工作室，出品并打造超100部原创漫画。
6、B站陈睿：Volg社区有46万UP主，游戏视频有180万UP主
董事长兼CEO陈睿公布了截至今日的一组数据：B站Vlog社区有46万UP主，投稿量145万，累计播放量33亿；B站每月产出1000首以上原创歌曲；在游戏视频方面，B站有180万UP主，2100万游戏类视频，累计播放601亿；B站每月有14亿次弹幕评论等互动；去年1月25日，B站发布“创作者激励计划”，已有超过16万创作者加入。
7、快手MCN发展报告：越来越多MCN主动拥抱私域流量
快手大数据研究院发布了2019年《快手MCN发展报告》。报告显示，自2018年底至今，已有超过600家机构入驻快手，覆盖多数头部机构，涉足20+垂类细分领域，已发布作品80万+，总播放量超过2000亿。过去半年多时间，大量MCN机构主动入驻快手，主要驱动因素是快手私域流量保护。
8、美的无风感TVC上线，可能是年度最可爱治愈的功能片！
在所有广告类型中，“功能片”三字总是自带扫兴气质，但挑战本身也正是乐趣所在。近期美的无风感空调，就成功把一则“硬广”变得无比软萌讨喜，让人放松嘴角，甚至……露出微笑。
9、宜家家庭伦理剧第二季，你的戏精婆婆已上线
还记得宜家之前在中东地区推出的系列家庭伦理剧吗？复古怀旧的画风，浑身是戏的主角们，家庭中鸡毛蒜皮的小事都能夸张成一部闹剧。最近这个系列广告片又推出了续集，婆媳之间互相飙戏，谁也想不到宜家居然会把广告片拍成伦理剧，而且还是连续剧。
Morketing整理自互联网
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论