Morketing每日监测6.26：2019上半年营销的危机与彷徨；微信广告宣布“引力计划”；天猫宣布旗舰店将升级2.0；
Rita Zeng · 2019-06-26 08:27
【摘要】每日营销资讯
1、2019上半年：营销的危机与彷徨
内容风险
内容风险已经不言自明，加上今年国际形势、经济形势比较复杂，内容审核尺度愈加收紧，品牌方在营销内容创作上需要异常小心，以免引来公关危机。
裂变封杀
5月中旬，微信官方发文重申对裂变营销的封杀，6月中旬，微信发出公告打击营销外挂，整个线上教育行业哀鸿遍野。不少人也会发现，使用相关微信自动化工具软件的账号更容易被封号了。
套路脱敏
对于微信朋友圈营销而言，已经太久没有出现新的玩法形式了，用户也慢慢对老套的营销手法疲倦了；对于抖音短视频而言，短视频套路也出现了一定审美疲劳。
2、天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”
天猫宣布“旗舰店2.0升级计划”：将通过工具和产品的升级，帮助商家做更好的品牌运营、会员运营，以及未来线上线下一体化的经营，以持续获得高速增长。天猫总裁蒋凡表示，“我们希望旗舰店成为品牌和商家最先进的生产工具。”
3、微信广告“引力计划”：销售线索转化全链路解决方案强势升级
低频高消行业，用户购买流程长，客资收集和销售转化至关重要。为此，微信广告推出“引力计划”，一个为广告主提供线索获取、线索管理、线索增值的完整解决方案，帮助广告主在微信生态内形成线索转化营销闭环，提升线索管理效率和ROI，更大范围的获得潜客促成生意。
4、腾讯云发布四大新品
腾讯云发布了多款云原生技术产品：企业级容器服务平台TKE、容器服务网格TKE Mesh、Serverless 2.0、一站式DevOps平台。未来，云原生技术将帮助企业完成开发、部署、运维等工作，利用云计算的弹性伸缩、按需使用的优势，在环境、技术、能力方面均为云端充分准备。
5、抖音回应与淘宝签订70亿年度框架协议：保持良好合作，但文中提及数据不实
针对“晚点LatePost”报道称，抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金，抖音方面回应称，“我们与淘宝一直保持良好的合作，但文中提及的数据不实。”
6、“假笑男孩”为小米新手机拍广告
最近小米为了宣传其新发售的小米CC手机，找来曾凭借实力演绎假笑的照片走红全球社交网络、并变成著名表情包的美国男孩Gavin Thomas为其预热。在Gavin为当时还未公布名称的小米CC手机拍摄的海报中，他露出可爱的标志性假笑和缺了口的乳牙，文案是“我的笑，让世界对我笑”。小米该条微博引发了一些假笑男孩粉丝的关注，不少人在微博评论的图片中晒出了自制的Gavin表情包。
7、200万颗乐高，耗时8个月！打造史上最强马赛克《清明上河图》
近日，阳狮网帆与乐高中国，携手乐高专业认证大师蒋晟晖，用200万颗乐高颗粒，打造了史上最强乐高马赛克作品——《清明上河图》。
8、百度 App 全民应援高考
百度 App 在高考季推出「高考加油」智能小程序，为用户提供估分、志愿填报等功能。近期百度 App 发布广告片《明 Bai 人》，用朴实温馨的故事宣传智能志愿功能点，同时上线测试 H5《你高考是否填错了专业？》给出适合你的专业领域，为高考全力应援。
9、IAB：2019年播客广告收入报告
IAB和普华永道发布了“2019年播客广告收入报告”。播客广告在2018年创造了4.79亿美元的收入，估计到2021年将超过10亿美元。去年的收入比2017年增长53%，但预计在几年内增长率将放缓至20%左右。
普华永道去年的全球娱乐和媒体展望估计，2018年AM/FM广播电台音频流广告收入为16.5亿美元，到2021年将增长到22亿美元。网络广播服务以及互动服务为音乐行业带来了略低于20亿美元的收入（RIAA数据），这表明它们获得了约30亿美元的广告收入。相比之下，AM/FM广播电台去年的收入超过160亿美元（普华永道的数据）。
10、趣头条推出短视频应用“球球视频”
趣头条正在孵化一款短视频应用“球球视频”，“球球视频”项目大概在去年底成立，今年春节前上线了1.0版本，以安卓端为主，而用户偏下沉，目前日活已经达到了几百万。
11、QuestMobile：拼多多618日活同比增长48%，增幅高于京东、淘宝
QuestMobile相关数据显示，2019年618期间，拼多多DAU（日活跃用户）较去年同期增长48%，DAU由9138万净增4400万至1.35亿。其他主要电商平台中，京东DAU同比增长20%，由0.73亿增长至0.88亿；手机淘宝DAU同比增长9.1%，由2.74亿增长至2.99亿。
12、快手副总岳富涛：快手用户最多的城市是北京
快手副总裁岳富涛表示， 快手并不是说聚焦在二三四五线城市，快手的用户按照第三方的数据显示，基本上跟中国移动互联网用户的分布比例基本是持平的，“我们用户最多的城市就是北京，北京现在有三百多万的日活。”
13、App Annie：2019年全球移动游戏市场报告
移动游戏以惊人的速度发展，预计 2019 年在全球游戏用户支出中的占比将达到 60%，但这不仅仅是因为移动游戏玩家数量增加或者用户支出增多这样简单。所有游戏领域都在进一步发展：超休闲游戏发展迅速，迎合的受众群进一步扩大；同时，随着智能手机技术和功能的极大进步，跨平台游戏也获得了不菲的收益。
在全球层面，成功的移动游戏也不仅局限于前 10、20 或是 50 的头部产品，年度用户支出超过 500 万美金的移动游戏数量，从 2016 年的 1200 款，大幅增加到了 2018 年的 1900 款，而今年，仅截止第一季度，这个数量已经接近 500。
14、名创优品计划IPO，或可筹资10亿美元
据知情人士透露，廉价家居和消费品零售商名创优品正在策划IPO，或筹资大约10亿美元。上述因信息未公开而要求匿名的人士称，该公司正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务。这宗IPO可能在香港或者美国进行，不过时间未定。知情人士称，商讨仍处于早期阶段，包括融资规模在内的IPO细节可能会有变化。名创优品的代表未立即回复寻求置评的电邮和电话。
15、中国移动副总裁李慧镝：预计首批5G终端7月份取得入网许可
中国移动副总裁李慧镝在中国移动5G+发布会上表示，今天，中国移动进行了首批5G终端万台交付，包括2大品类、11款产品，这些终端产品包括华为、vivo、OPPO、中兴，小米，三星，一加、TCL及中国移动自有品牌。李慧镝透露，这些终端预计7月可取得国家入网许可，7月底陆续启动上市。
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