Morketing每日监测4.26：Twitter重振旗鼓；任妙玲出任阳狮传播上海董事合伙人兼阳狮广告上海CEO；拼多多开始抓公众沟通能力；印度法院解除对TikTok的禁令
Morketing · 2019-04-25 23:29
【摘要】每日营销资讯
1、Twitter重振旗鼓，不走捷径可能是它的秘诀
曾稳坐社交媒体头把交椅的Twitter一度令人失望，不仅用户规模被Facebook、WhatsApp甚至微博反超，去年还因用户隐私问题遭遇舆论危机。不过，Twitter 2019年一季报一扫之前阴霾，表现亮眼，股价当天收盘涨幅达15.64%。
2、FOREVER21在天猫、京东旗舰店及中国官网上宣布将暂停运营
FOREVER 21天猫旗舰店、京东旗舰店及中国官网均挂出公告宣布将于4月29日暂停运营，即日起至 5 月 30 日前处理商品退货。
3、任妙玲出任阳狮传播上海董事合伙人兼阳狮广告上海CEO
阳狮传播今日宣布任妙玲（Fanny Yum）将出任阳狮传播上海董事合伙人（Managing Partner）。在这一全新职位中，任妙玲将负责推进阳狮传播上海旗下各代理商间的战略联盟和业务发展，并驱动全方位整合，强化“合一的力量”（The Power of One）战略。
4、杨幂从雅诗兰黛亚太区代言人升级为品牌全球代言人
今天凌晨零点雅诗兰黛（Estee Lauder）官宣杨幂从亚太区品牌代言人升级为全球品牌代言人，今后她的身影将出现在全球雅诗兰黛的专柜及广告中。
5、蒋凡公布天猫新目标：三年交易规模翻番
4月25日下午，在天猫Top Talk超级品牌日现场，天猫总裁蒋凡宣布，未来三年天猫平台交易规模将翻一番，以继续帮助国内外品牌和商家业绩高速增长。
据阿里巴巴财报披露，在2018财年，天猫平台的全年交易规模超过2万亿元。蒋凡的目标意味着，未来三年内，天猫平台的年交易额将超过4万亿元。也就是说，天猫品牌和商家的生意规模，将出现2万亿的增量空间。
6、“声音控”的社交战场
2018 年中国掀起了一轮新的“社交热”。
它或许是从社交工具 Soul 拿下 DST 的投资开始的。DST同时也是 Facebook 和 Snapchat 的早期投资机构，他们的出手让更多资本考虑社交这个赛道的可能性。更何况，对于处于资本寒冬的投资机构来说，社交相对于其他涉及实体服务的产品，是一门相对“便宜”的投资。
与此同时，市场上“逃离微信”的呼声也此起彼伏，微信已被熟人关系填满，用户需要全新的社交产品作为出口。
7、黄峥发出首封致股东信，拼多多开始抓公众沟通能力了
4月24日晚，拼多多发布2018财年年报。对比3月13日就披露过的2018年Q4及全年业绩，这份年报在关键运营数据如平台GMV、营收、亏损、用户规模等方面均无最新补充。拼多多此次想要传递给外界的信息大体可归结为两点：
（1）拼多多建成了中国乃至全球第二大物流电子面单系统；
（2）在拼多多3683名的员工队伍中（截至2018年底），工程师是占比最大的岗位。
8、印度法院解除对TikTok的禁令
在接受TikTok所有者字节跳动的临时解禁请求后，印度南部泰米尔纳德邦的一家法院推翻了对TikTok视频分享应用的禁令。“TikTok将根据法院命令更新他们的隐私保护标准，并将在3至36小时内处理任何有关内容的投诉，”代表请愿方的律师、泰米尔纳德邦居民K. Neelamegam说道，“如果TikTok不符合法院规定的条件，可以对他们提起藐视法庭诉讼。”
9、从千亿信息流广告市场分一杯羹，”唔哩头条”要帮工具型产品拓展内容
“唔哩头条”（阅客信息科技有限公司）想在这个千亿市场里分一杯羹。创始人钱奕表示，巨头们大概吃掉了这个市场 70% 左右的份额，但至少还有几百亿的市场空间是可以挖掘的，所以许多中小型公司也迫切想用信息流广告进行变现。
而唔哩想做的，就是帮助这些中小型公司的产品拓展内容以承载信息流广告。举个例子，万年历 APP 原本只是一个日历工具，通过和唔哩合作后，增加了“头条”的信息流版块。对于这些工具型产品来说，从头搭建内容团队费时费力，而唔哩可以直接输出内容给到他们。
10、移动归因市场成熟，企业并购加剧
Mobile attribution has evolved from connecting clicks to installs to helping marketers understand the post-install world and detect and mitigate fraud.
As the sector matures, the likelihood of further consolidation grows, along with a little more shade thrown.
The arms race will continue as attribution players fight for their piece of the pie, no holds barred. There is only a finite number of clients, and when an attribution company scores a contract, it likely won the business from a competitor.
11、AT&T通过为广告主提供少数有线电视广告位来降低内容预算浪费哦 从而提升广告营收
AT&T is “bending the content cost curve,” CEO Randall Stephenson told investors on the company’s quarterly earnings call on Wednesday. And Xandr is a key part of that plan. Costs are rising for TV programming and network carriage deals. But AT&T can secure deals without simply offering more cash upfront. The strategy is to out-earn TV networks on the relatively small portion of linear ad inventory that networks give to the cable company.
12、广告主为CTV的CPM支付高达20美元
Over the past couple of years, interest—and investment—in connected TV advertising has been growing. Advertisers, eager to combine the benefits of digital media buying and measurement with the appeal of sound and motion on the biggest living room screen, are paying top dollar to do so—$20 CPMs or more, according to our research.
13、EPSILON可能会导致阳狮在数据隐私方面受到惩罚
With its $4.4 billion acquisition of Epsilon/Conversant, Publicis Groupe becomes a data controller – and that ups the regulatory ante under the General Data Protection Regulation and, likely, any other privacy legislation that comes down the pike.
Controllers, in GDPR parlance, determine how and why personal data is processed. Controllers are also required to establish a legal basis for the processing of data, which usually means being responsible for collecting and managing consent, if consent is what’s called for.
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