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Morketing · 2019-04-23 10:47

【摘要】云集确定IPO发行价区间，市值将为1.755亿美元；聚划算开启五大品牌扶持计划；瑞幸提交美国IPO申请：烧钱更多还在店铺租金与运营费用；亚马逊成为美国青少年最喜欢的购物网站

国内

1、云集确定IPO发行价区间，最高每股13美元

4月23日，云集公布IPO发行价区间，为每股11至13美元。若以定价上限计算，该公司IPO后市值将为1.755亿美元。

成立之初，云集采用S2B2C模式为微商卖家提供货源，以招募微商店主发展人员的方式获客交易，但这一分销模式备受质疑。2007年，云集因涉嫌传销吃下958万元巨额罚单，此后便着力从社交电商向会员电商转型。不过，业内人士指出，即便是换上“会员电商”外衣，云集的发展内核依旧是靠社交驱动，与社交电商仍脱不开关系。

2、抖音：建立品牌与用户强纽带关系

4月22日，抖音营销全国负责人王丁虓公开描述了2019年抖音营销的生态布局。2019年抖音将从内容、互动、流量三方面升级，建立品牌和用户的强纽带关系。

根据2019年3月抖音好物热门品类分布top10榜单，排名前三的热门电商类目分别是服装服饰、美妆和日用百货；抖音上不断产生和变化的内容催生了新社交关系的诞生，推动用户之间的互动和连接。此外，抖音开始为行业和垂类孕育流行，让更多传统文化和专业内容触碰时代。

3、聚划算开启五大品牌扶持计划

4月23日消息，淘宝天猫营销平台聚划算宣布投入全量资源，开启五大品牌扶持计划，为品牌商家提供下沉市场新客获取、超级单品爆发、量贩包销、子品牌发展、尾货清仓等全方位解决方案。此外，聚划算还将在用户端重点打造一系列核心营销IP，涵盖品牌爆发、品牌成长、品类延展、新客获取等各个维度，如上线不久的“淘宝吃货”品牌。

4、瑞幸提交美国IPO申请：烧钱更多还在店铺租金与运营费用

当地时间4月22日，美国证券交易委员会（SEC）网站显示，瑞幸咖啡提交IPO申请，以LK为代码在美国纳斯达克交易所寻求上市，至多融资1亿美元，

与外界此前认知有所不同，瑞幸的广告费尽管较高，但相比起租金运营和材料成本仍然不算突出。2019年第一季度瑞幸总营业费用为10亿人民币，其中仅商店租金和其它运营费用（这一项的其中一半多是店员工资）、材料两项就产生了5.6亿的成本，已经超过了收入。然后才是一般及行政开支、销售和营销费用，这两项也分别支出了1.7亿人民币。

5、沃尔玛总裁董明伦：实体店与电商结合才有效

沃尔玛全球总裁兼首席执行官董明伦表示，“电商和实体门店应该是携手共同发展的。我们发现，如果在一个没有实体门店的市场，电商发展的步伐就会受阻，只有把电商和实体门店结合在一起才是最有效的方式。我们对于线下门店的认识要升级，它其实是一个混合体，不仅是购物场所，还可以成为电商业务的仓储和拣货场所。”

跨境

1、欧洲出新规：电商平台不能随便关闭卖家账户

日前，欧洲议会通过了一系列新法规，旨在限制亚马逊、谷歌、苹果和Facebook等科技巨头运营的在线平台的力量。欧盟称，新规将影响大约7000家在线平台。

新规的目标之一是给越来越依赖这些平台的小卖家撑腰，让他们对平台感到不满时有据可依。例如，这些平台如果想暂停卖家账户，就需要提供更详细的解释，平台也将被要求提供更清晰的服务条款、改进争议解决方案并保持更高的透明度。

2、eBay：英国站点14个时尚品类须填写物品详情

近日，跨境电商平台eBay发布了“英国站点时尚品类刊登规则更新”的公告。其内容表明，自2019年5月1日开始，eBay将要求卖家在规定的14个品类中所有新的或修订的刊登填写常用的物品详情。

3、亚马逊成为美国青少年最喜欢的购物网站

据外媒报道，美国青少年花在网购上的时间越来越多，而花在百货和专卖店上的时间却越来越少。到目前为止，亚马逊是他们最喜欢的在线购物网站。

调查显示，2018年，美国青少年(13岁至19岁)的线上和线下总支出超过770亿美元。当他们在网上购物时，50%的受访青少年将亚马逊列为他们最喜欢的零售网站，高于去年秋季的47%和2018年春季的44%。

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