130余年历史的雅芳面临收购，难以适应数字化终没落
Morketing · 2019-04-01 17:59
【摘要】3月29日，财经网报道雅芳集团负责人证实了The Body Shop母公司Natura＆Co正在洽谈收购护肤品公司雅芳集团。除了公开上市的雅芳集团，Natura＆Co也在寻求收购雅芳北美业务，该业务是拆分的独立非上市公司。
3月29日，财经网报道雅芳集团负责人证实了The Body Shop母公司Natura＆Co正在洽谈收购护肤品公司雅芳集团。除了公开上市的雅芳集团，Natura＆Co也在寻求收购雅芳北美业务，该业务是拆分的独立非上市公司。
雅芳集团已经成立130余年，曾于2011年创造了年销售111亿美元的成绩。不过，这家昔日的直销巨头无法适应数字化变革，2013年转型全渠道也难以满足消费者需求。在众品牌竞争愈发激烈的今天，被迫出售。
近年来，雅芳集团在亚太地区乃至全球市场的业绩表现并不理想。2011年雅芳创造了111亿美元全年营收，然而到了2018年全年营收仅有2011年的二分之一，为55.71亿美元。亚太地区营收也从2011年的9.424亿美元下滑到2018年的5亿美元。业绩的下滑直接影响了市场对雅芳的预期，从2011年到2018年雅芳股价发生了跳崖式下跌，从超过27美元直跌至2018年的1.3美元，昔日“直销”巨头已经风光不再。
事实上雅芳集团为了解决公司面临的窘境，出售旗下业务已有先例。2018年5月雅芳集团以9600万美元将日本业务（Avon Japan）出售给韩国消费品和美容产品公司LG 的日本子公司 Ginza Stefany 。2018年9月，雅芳宣布将美国业务并入纽约州，同时出售纽约州 Rye 工厂。2019年1月，雅芳集团将中国美容产品制造业务的全部股份以4400万美元出售给LG的子公司 Face Shop。
有意收购雅芳集团的巴西美妆巨头Natura＆Co成立于1969年，旗下坐拥The Body Shop、Aesop、Natura三大品牌，也曾以直销为主。近年来凭借变革品牌战略、布局数字化渠道，子品牌增长势头迅猛，根据 Natura＆Co集团披露的2018财年全年数据，该集团净销售额同比增长36%，达到35.7亿美元。
Natura＆Co洽谈收购雅芳集团，是其布局全球市场的重要一步，在之前，Natura＆Co便通过收购The Body Shop和Aesop扩大世界范围的影响力。
Natura＆Co旗下的护肤品牌Natura在巴西、阿根廷等南美国家占据一定地位。数据显示，2018年，Natura全年销售额达22.3亿美元。
除了南美市场，Natura＆Co为了扩大护肤世界版图，于2017年收购原欧莱雅集团旗下的护肤品牌The Body Shop，布局欧美市场。值得注意的是，The Body Shop在欧洲、中东、非洲乃至亚太地区有着较大影响力，其2018年全年销售额达到10.28亿美元。同年，Natura＆Co买断了澳大利亚护肤品牌Aesop的股权，还于次年在天猫国际开设了海外旗舰店，进军中国市场，进一步拓展在亚太市场的影响力。
Morketing认为，Natura＆Co收购雅芳集团是为了更好的利用雅芳全球影响力，拓展全球化市场。雅芳集团虽然辉煌不再，但凭借多年的市场影响力，对Natura＆Co还是有一定助力的。
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