迪拜Lynx国际创意节，宜家用“狗血”伦理剧拿下两个金奖
Morketing · 2019-03-28 21:18
【摘要】近日，迪拜Lynx国际创意节（Dubai Lynx）落下帷幕。此次，宜家凭借一组“极具戏剧表现力”的广告短片，斩获了电影金奖和电影工艺金奖。
近日，迪拜Lynx国际创意节（Dubai Lynx）落下帷幕。迪拜Lynx国际创意节是中东和北非地区的广告领域内，最重要的创意性活动之一，参赛国家均是主要信仰伊斯兰教的国家。此次，宜家凭借一组“极具戏剧表现力”的广告短片，斩获了电影金奖和电影工艺金奖。
床睡得不舒服？找不到平时穿的衣服？这些都平常的生活场景，普通人也许最多只会抱怨两句，然后很快就会忘掉，投身到生活工作中去。然而，这些在宜家的这组创意里，却被放大成了可以影响生活轨迹的事件。
“不，我要离开你了。”女主背对男主，啜泣着并哽咽地说道。等等，这是发生了什么？让我们倒放一下，从头看起。
深夜，女主睡眼朦胧，她把手搭在一旁，空落的半张床让她瞬间惊醒。女主跑下楼，看到男主背靠沙发，淡定地玩着手机。“我就知道！”女主说道，“你这个骗子”！
男主慌忙解释：“不，这不是你想的那个样子！我只是睡不着才来到沙发睡。”一切就这么自然而又顺理成章，女主转过身说了刚才那句话。
紧接着，暖色“西语范”的画风一变，转变为偏冷色的“正常”画风，男女主刚才还在闹别扭，一瞬间就在一起整理起床铺来。旁白音想起:“省去这些肥皂剧的情节吧，然后买个让你觉得自然的床垫。”结尾，刚刚还在演肥皂剧的两人，就仿佛什么都没发生过地一起整理床垫。
是的，你只需要买一个舒服的床垫，就可以避免这些肥皂剧一般的情节出现在你的生活里。
除了避免夫妻不和谐，宜家表示：购买宜家产品可不止就这点好处。
老妇人躺在担架上，刚赶回来的儿子关切地望着母亲。老妇人向孙子孙女伸出了手，如同临终告别一般。紧接着，老妇人攥紧了儿子的手，说道：“照顾好他们，只有你才能照顾好他们。”老妇人用余光瞟了一直站在旁边的儿媳一眼，再次强调：“只有你可以！”随着老妇人的担架被抬走，场面逐渐停在了儿媳委屈和沮丧的面容上。
“停止这些家庭狗血吧”！字幕再次浮现出来。画风一转，老妇人站在一块蓝色垫脚垫，在浴室的镜子前整理妆容。
是的，购买宜家产品，你还可以减少婆媳冲突和不必要的人身伤害。
女主人做完了一桌丰盛菜肴后，婆婆却招呼所有人去看电视，剩下一桌没吃完的菜肴，只留下“委屈”的女主一人独自碎碎念。
结束这些家庭伦理大戏吧！宜家为你准备了解决烦恼的容纳盒，画风一转女主就和女儿在开心地把剩菜放进冰箱里。
还是女主人一家正在用餐地场景，突然婆婆出现在餐厅，“我直接从后门进来地。”儿子赶快站起身：“您快坐。”可是婆婆看了一眼餐桌，扭过头：“我可不想毁掉你们一家的用餐时光。”说罢，离开了儿子的家，只留下儿子一脸茫然和不知所措。
别急，宜家也有办法，一张小桌子就可以结束这些无意义的家庭闹剧。画风一转，儿媳帮婆婆拿过了椅子，在刚刚拼好的小桌子前，一家人其乐融融。
宜家这组创意，充满了经典西班牙语风格的“狗血”剧情，加上浮夸的表演技巧和瞬间画风转变，受到非常多的中东地区观众的喜爱。
大量充满张力的剧情冲突，直接的言语指责，刚刚把观众的兴趣点引导至高潮，马上就变换场景，以诸如“结束家庭闹剧”的Slogan结尾，使得观众对接下来的新场景印象深刻。当观众看完后，脑子里除了刚刚的狗血场景，还有就是：“宜家真的可以帮助你解决这些不必要的麻烦。”
宜家如果想表达：自己是美满幸福家庭的关键，它确实做到了。
这组创意是由迪拜Memac Ogilvy广告创意公司与宜家联合推出，由Omar Hilal执导，目前该广告正在阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和埃及播出，并且未来可能还会有新的系列推出。
结尾，来看完整“短片”，看宜家是如何让家庭保持美满的吧。
身在曹营心在汉
伤在你身，痛在我心
“妈宝男”
你的辛苦为谁付？
四海为家
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