Morketing每日监测3.13：传立中国在全球媒介代理商排行榜中位居第三；2019年乘用车全媒体广告投放负增长9%；新闻集团澳大利亚公司建议分拆谷歌
陆涛 · 2019-03-13 07:55
【摘要】每日营销资讯
1、传立中国在全球媒介代理商排行榜中位居第三
在全球权威媒体WARC发布的《WARC Media 100》最佳媒介代理商排行榜单中，传立中国名列全球第三名。这份榜单是年度最佳代理商和市场营销活动的排行榜，它的前身是Gunn Report。传立中国是榜单上排名前十中唯一的中国媒介代理商，也是全亚太区排名最高的媒介代理公司。
2、Warc 发布 Warc Media 100 最佳媒介代理排行榜榜单
吉列、宝洁与 MediaCom 公司在该榜单中登顶，吉列与 MediaCom 合作推出的 I Don’t Roll On Shabbos 项目获得了最多的奖项。
3、耐克公布女足世界杯球衣，它们终于不再是男足球衣的翻版
除了在法庭上争取平等外（上周起诉美国足协性别歧视），美国女足在队服（即球衣）方面也在争取性别平等。至少，她们在球衣和女足世界杯上赢得了胜利。周一（当地时间 3 月 11 日），耐克公司在巴黎举办新款球衣秀，为 2019 年女足世界杯揭晓 24 支参赛球队中的 14 支国家队的新款主、客场球衣。这些球衣并非由男足球衣派生或扩展而来，而是耐克自 1995 年与女足世界杯合作以来首次专门为女足设计的。三天前的国际妇女节之际，阿迪达斯也为参加女足世界杯的四支队伍发布了全新球衣。
4、MBLM：2019年品牌亲密指数调查报告
MBLM发布了新报告“2019年品牌亲密指数调查”。迪士尼首次超过苹果排名第一，亚马逊排名第三。媒体和娱乐品牌越来越占据主导地位并进入前十名，例如Chevrolet、Netflix、Harley-Davidson、PlayStation、YouTube、Ford和Chick-fil-A。品牌亲密度被定义为衡量消费者与所使用和喜爱的品牌之间的情感联系程度。
5、CTR：2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开局
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2019年首月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现负增长，降幅为9%；与上月相比降幅达48.4%.根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年1月，与上月相比，三大类乘用车品类销量均呈下降；与上年同期相比，三大类乘用车品类销量呈现快速下降。
6、陌陌净营收超市场预期，收涨近12%
周二美股收盘，陌陌收报36.44美元，上涨11.95%。此前陌陌发布的财报显示，陌陌Q4净营收5.591亿美元，同比增长50%，高于市场预期的5.34亿美元；调整后净利润为1.291亿美元，同比增长22%。
7、新闻集团澳大利亚公司建议分拆谷歌：毫无谈判筹码
据彭博社道，新闻集团澳大利亚分公司今日呼吁澳大利亚竞争监管机构分拆谷歌，称其在网络搜索和广告技术方面的主导地位正在损害消费者、广告主和新闻出版商的利益。澳大利亚“竞争与消费者委员会”去年12月曾发布报告称，谷歌在澳大利亚互联网搜索市场处于“近乎垄断”的地位。在澳大利亚，每100澳元的数字广告开支中，就有47澳元被谷歌抢走。
8、美团王兴：外卖订餐频率提高是公司业务增长的主动力
在美团财报发布后的电话会议上，美团点评董事长兼CEO王兴表示，“过去几年外卖业务的迅猛增长主要得益于我们把业务拓展到了新的城市、新用户的获取以及现有的餐馆。我们在继续深化渗透策略，将来的业务增长的主要动力是外卖订餐频率的提高。”
9、小红书内测社交电商项目“小红店”
小红书正在内测社交电商项目“小红店”。目前该产品以微信小程序商城的形式存在，不过由于仍处于内测阶段，在微信中暂时搜索不到该款小程序，只能通过别人分享获得入口。小红书方面表示，其内部一直有团队在做社交电商项目，也一直在尝试孵化产品。
10、瑞幸咖啡在美国IPO之前寻求2亿美元贷款
路透社今日援引多位知情人士的消息称，瑞幸咖啡正向高盛和摩根士丹利等投行寻求至少2亿美元的贷款。这笔交易有可能让这些投资银行成为瑞幸咖啡赴美IPO（首次公开招股）的承销商。知情人士上个月曾向路透社表示，瑞幸咖啡已授权瑞信为其IPO牵头承销商，最早可能在今年5月份进行，估值约为30亿美元。
11、媒体行业分析师：亚马逊计划今年在原创内容投入60亿美元
据CNBC报道，媒体行业分析师里奇·格林菲尔德预计，亚马逊今年将在原创内容上投入60亿美元，低于其对Netflix 150亿美元投入的预测。亚马逊近年的原创内容投入相对平稳，年投入在50亿美元左右；而据MoffettNathanson数据，Netflix 2018年在原创内容上的投入为120亿-130亿美元，今年预计为150亿美元。
12、怎么定义00后？京东“咸鱼”文案来了
13、景甜代言矿泉水品牌景田
这是景田首位品牌代言人。广告片的设定有点奇怪，过于平面的庄园背景前，一辆敞篷车内装着两桶桶装水，拥抱着的两人含情脉脉脸露惊喜地看着两桶水，仿佛那是一对可爱的双生子或者宠物——然而只是两桶水。
14、通过查看基础知识，让您的电子邮件营销计划重回正轨
I spent some quality time recently with both clients and email marketers over the last few months, and it was great to get in touch with people who are pushing the limits on email.
We talked about what’s new and exciting, all the advanced strategies and tactics, that marketers are using successfully today, like artificial intelligence versus machine learning and all that buzzworthy stuff, blah, blah, blah.
But they also wanted to review the basics of good email marketing. Not because they didn’t know about them but because they wanted to be sure their email communications covered emerging trends, and they had enough lead time so that if they need to make changes, they could do so before their rush seasons (summer for the travel season, Christmas/holiday, etc.).
15、实现从自动化到智能营销自动化的跨越
Marketing automation has become the lynchpin of successful marketing campaign management, yet many brands struggle to fully maximize their marketing automation ROI. We settle for automating manual tasks — like lead management, email campaign development and landing page creation –because we’re too busy to learn what marketing automation can really do for campaign effectiveness.
The time has come to move from simply running campaigns automatically to running them intelligently. For more about marketing stacks, watch the on-demand webinar MarTech Madness: How to evaluate your marketing stack.
16、Facebook将在4月份用3个新指标取代相关性得分
Facebook announced Wednesday it is replacing its ad relevance score with three new “more granular” metrics. It will also be removing six additional ad metrics, replacing them with what it calls “more actionable” measurements.
Goodbye relevance score. Facebook’s relevance score offered advertisers insight into how relevant an ad may be to the audience it targeted. The relevance score was reported as single metric, but starting Wednesday, Facebook will begin rolling out three new metrics to replace the relevance score. The single score will no longer be available after April 30.
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