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xiaoyao · 2015-04-25 22:20

【摘要】2015GMIC移动营销峰会提前看 ——独家专访AdMaster陈传洽

在成功举办了两届移动营销峰会后，AdMaster再次携手长城会（GWC），将于4月28-29日在北京国家会议中心举办2015年移动营销峰会（Mobile Marketing Summit，简称：MMS）。

伴随着移动的快速发展，这场搭载在全球移动互联网大会（Global Mobile Internet Conference，简称：GMIC）的MMS也越来越受业界的关注。和以往两届相比，今年的MMS的规模如何？核心关注点在哪？又有哪些行业大咖会闪亮登场？对此，Morketing采访了作为MMS独家内容战略合作伙伴AdMaster的首席运营官陈传洽(Calvin Chan)，他将为我们揭开这层面纱。

AdMaster牵手GWC的契机

Morketing: 今年是AdMaster第三次和长城会合作举办MMS，请问当初是怎样的契机，让你们联合发起第一届MMS？

陈传洽：有这么几方面的原因。首先是缘分，GMIC从2009年创办开始，一直到2013年以前，关注像开发者、技术公司会多一些，在营销类方面基本没有涉足。当时刚好有一个业界的朋友在GWC，希望可以搭载GMIC平台，把国内外营销行业的专家聚在一起，去探讨移动营销方面的话题，可以说是一拍即合；其次是过去几年移动发展得很快，但国内还没有一个专注在移动营销领域的全方位的交流平台。过去的三年，移动互联网及相关应用发展迅猛，从手机和平板电脑，扩展到可穿戴设备、机器人，甚至我们笔记本也可以称之为一种移动。也就是说，如果我们搭载这样一个平台，大家可探讨的移动话题会越来越丰富，也可以导入很多的资源。当然，我认为GWC选择与我们合作，和AdMaster自身也有很大关系。一方面我们作为国内移动营销领域最领先的数据技术公司，在业内已经有一定的影响力，第三方中立、公正的身份也让我们相比于其他代理公司等更有优势；另一方面，我们在2012年的时候，刚好在制定SDK等行业标准，当时也是吸引了一些业界朋友的眼球。

MMS，预留1500座位

Morketing: MMS已经举办了两年，现在在行业内的影响力如何？

陈传洽：影响力应该说已经很大了，大家可以看到它不同的进步。两个月前，GWC在发布GMIC的记者招待会上分享了他们前期做的一个调研，在全球范围内大家最关注GMIC十几个分会场中的哪一个，结果显示MMS是最受关注的，这对我们主办单位是最大鞭策和认可。毕竟我们才做了三年，而整个GMIC已经做了七年，其他分会场的会议发展相对成熟，影响力也较大,但现在我们是最受关注的。

从出席演讲的嘉宾上也可以看出MMS的影响力在不断扩大。第一届峰会也很成功，但毕竟当时大家对MMS不了解，我们还需要一个个地去邀请演讲嘉宾，跟他们介绍MMS的理念和沟通演讲内容。现在已经有很多是嘉宾主动申请，来分享一些行业热门话题。

当然，衡量一个会议的影响力，最终还是要落到参与人数上。去年MMS的场面特别火爆，我们开始预留的是800个座位，但统计数据显示实际到场的人数达到了1500人，有参会嘉宾甚至是坐在走道上的，这场面空前盛况。

Morketing: 那今年的规模会扩大吗？

陈传洽：会。鉴于去年的场面，我们今年在迎接更大的参会嘉宾规模上已经做了充分的准备，选择了更大的场地。今年的MMS将在国家会议中心一层的大厅举办，但我们也不贪心，就预留了1500个座位，人数太多了，不可控因素会增加，毕竟会议的质量还是要保证的。目前有很多客户已经确认出席，尤其是考虑到今年GMIC的目标人数在3万人左右，估计今年的场面还是会爆满。

Morketing: 今年的会期由以往的一天延长为二天，是出于什么考虑？

陈传洽：大家感觉一天的时间不够，不少人反映听完以后意犹未尽。很多出席嘉宾是从外地或者国外来的，希望能够借助MMS 平台，了解和分享到更多的行业发展和趋势。以往，每个分享环节只有十到十五分钟，很多问题都聊不透。可能你从几个环节听到一些碎片化的信息，但是如果有两天的议程，这种更片面的问题就会减少，从不同的角度更全面地了解移动营销。

移动的趋势隐藏在数据里

Morketing: AdMaster作为峰会的独家内容战略合作伙伴，主要通过哪几个方面体现“内容合作”这种战略形式？

陈传洽：AdMaster和GWC的合作，不是一种普通赞助形式的合作，而是作为峰会的独家内容战略合作伙伴，我们和GWC共同策划、制定峰会的方向和内容环节；这个角色很重要，我认为一个会议办得好不好，关键是要看有没有干货以及演讲嘉宾是谁。在这两方面我们双方的要求都特别高。

我们从半年前就成立了专门的项目组规划今年的内容，基本上是上一届的MMS结束了，就要马上准备这一届MMS的内容。今年我们将内容分为了八个篇章，分别是“营销的变与不变”、“不可能的事情更常发生”、“破茧未来营销时代”、“站在高个子的肩膀上”、“‘脑子’里的营销未来”、“最受欢迎的创意源”、“开辟新星球”、“向前一步”。除了探讨移动营销领域内的一些热门话题，我们还邀请了来自脑电波研究、量子计算、宇航领域的专家，做一些人类大脑与情感对营销决策的影响，量子计算如何改变数据格局等方面的分享。这种很有冲击性的跨界演讲也将会议内容扩大到很多个领域，而不是只限于营销圈。

Morketing: 前两年您都发表演讲了，今年您将带来什么干货？

陈传洽：还是要保持一点神秘感，但是肯定是讲数据本身带来的一些新趋势，分享一下数据到底能做什么，如何帮助从业人员。因为每个人都需要拥抱移动，但很多时候我们不知道怎么去迈出第一步，我们相信很多的答案都隐藏在数据里。

移动爆发了，但程度还不够

Morketing: 今年MMS的主题是“破茧未来”，能解释一下其中的含义吗？

陈传洽：破茧讲的就是蚕蛹冲破外壳蜕变成蝴蝶的那一刻，不管是对广告主、代理商、还是媒介平台，都要去拥抱移动。因为移动已经是一个大趋势，跟不上就会被落下。

虽然经过这几年的发展，广告主的想法已经发生了从“要不要接受移动”到“如何去应用移动”这样的改变，但很多客户还没有迈出第一步，真正把大部分预算投在移动上的还是不多。在这个过程中，除了要有自己的意愿外，还需要一些外部的刺激。比如我们会通过一些案例展示，让一些已经在转型的传统公司和大家分享怎么迈出第一步。

Morketing: 破茧意味着爆发，您觉得移动已经发展到了一个爆发的临界点了吗？

陈传洽：我认为已经爆发了，只是爆发的还不够大。我们统计数据显示，过去两年广告主投放广告情况来看，去年这个时候移动和PC视频广告曝光量的比例是2:8，今年这个时候达到了4:6.也就是说今年移动爆发了，但爆发的还不够，至少应该达到6:4的比例，因为目前移动的流量已经超过PC了。

很多广告主在投广告时有这样一种思维，先安排电视广告预算、再安排PC广告预算，最后才有移动广告预算。其实不应该有这种思维，而应该最开始就想到应该在移动端怎么发力，甚至把移动变成第一屏，然后让三个平台整合起来进行营销。

我们邀请的这一千多位参会嘉宾中，会有一些来自比较传统的行业，他们会有自己固定的思维方式，也在想如何一点点地在移动上做尝试，但这个世界已经不容许你去一点点尝试了。未来是属于移动的，所以我们希望MMS变成一个很好的交流平台，刺激大家的思维，给出信心，让大家作出破茧的那一步。