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huyawen · 2018-08-22 12:05

【摘要】8月15日，腾讯控股有限公司公布截至2018年6月30日未经审核的第二季度及上半年财报。

8月15日，腾讯控股有限公司公布截至2018年6月30日未经审核的第二季度及上半年财报。

财报显示，2018年上半年，腾讯总收入为1472.03亿元，同比增长39%；净利润方面，腾讯经营盈利524.99亿元人民币，同比增长25%；期内盈利为425.53亿元人民币，同比增长30%。基本可以看出腾讯在互联网企业中依旧是非常能赚钱的。

接着是Q2数据。腾讯Q2总收入为736.75亿元人民币，同比增长30%；净利润为218.07亿元人民币，同比下降3%；期内盈利为185.80亿元人民币，同比增长2%；经营利润率则由去年同期的40%下降至30%。相比第一季度的利润，第二季度有所下降。

具体的各个业务收入情况，增值服务业务收入为420.7亿元人民币，网络广告收入141.1亿元人民币。其中，游戏业务依然是腾讯的营收主力。

游戏增长乏力

网络游戏方面，财报显示Q2网络游戏收入为252.02亿元，同比增长6%，而第一季度腾讯网络游戏收入为287.78亿元，第二季度环比下滑12.36%。其中智能手机游戏业务营收176亿人民币，环比下降19%，在端游方面，腾讯第二季度收入同比下降5%，环比下降8%，为人民币129亿元。

从整个游戏行业来看，大环境呈现放缓态势。根基中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2018年上半年中国游戏产业报告》显示，上半年中国游戏市场销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，而这一指标在过去三年分别为21%、30%、27%，增速出现了明显的下滑。在这样的大环境下，腾讯的游戏体量很难不受到影响。

加之腾讯自身游戏《王者荣耀》日活下降，游戏版号收紧等影响，根据极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，6月王者荣耀的DAU（日活跃用户）为489万，较3月时下滑近20%。

“版号荒”也成为腾讯比较头疼的难题，比如目前《绝地求生：刺激战场》已经成为一款在线人数极高的游戏，但是因为缺乏版号无法进行商业化收费运营。

对于腾讯游戏来说接下来加强出海似乎是不错的选择，毕竟欧美等主要游戏市场仍保持稳步增长，而印度、印度尼西亚、巴西等新兴市场的消费能力也在增强。

广告业务成为增长新动能

根据财报显示，腾讯网络广告业务2018年第二季度营收同比增长39%达141.10亿元。社交及其他广告业务收入同比增长55%达93.80亿元，增长主要受微信，主要是微信朋友圈及小程序，移动广告联盟以及QQ看点收入的增长所推动。

腾讯不断提升网络广告收入占比已经是既定的战略，此前就有腾讯内部高管透露腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。但是为了维护用户使用体验，会将广告占比维持在50%以下。

腾讯手握中国人数最大的两大社交平台微信与QQ，微信及WeChat：月活跃账户达10.58亿，QQ：智能终端月活跃账户同比增长7.0%至7.09亿，坐拥最多的网络流量，势必要通过广告方式直接变现。

在微信上，广告目前包括朋友圈广告和公众号广告,均基于微信公众号生态体系。微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。在微信公号中可以进行插入，底部在存在广告位，并且微信朋友圈广投放门槛在持续降低，用户刷新到广告的频次在增加。

在QQ上，主要是基于腾讯广点通的投放，QQ看点成为腾讯财报每次必提的亮点，财报显示QQ看点优化了短视频及小视频的推荐算法，推动日视频播放量环比增长逾一倍。第一季度财报显示QQ看点日活跃账户超过8000万，马化腾曾评价“QQ看点在过去一年取得了极大的成功”。

值得一提的是，腾讯是数字内容这块成绩喜人，财报显示腾讯视频的订购用户数达7400万，同比增长121%，这要归功于独播剧《扶摇》和《创造101》的流量带动，《扶摇》获上半年独播电视剧收视率排名第一，《创造101》更是在网络上声量巨大，是网络综艺节目收视率排名第一。

云服务成为最大增长潜力

腾讯在财报中提到，“我们的其他业务收入录得同比81%及环比10%的增长，主要是由我们的支付及相关金融服务以及我们的云服务的贡献。”Morketing查阅腾讯往年财报，2018年第一季度，腾讯云服务同比增速100%，其他业务整体增速是111%；2016年云服务收入同比增长200%，其他业务收入是更好的263%。

据IDC调研预计，中国公共云市场规模到2018年将达到20亿美元，市场空间巨大。加上政策的扶持，腾讯云业务正在成为下一个巨大增长引擎。

在去年的“云+未来”峰会上，马化腾重点谈“云”，将“电”所带来的电气化革命与“云”带来的数字化升级相提并论。对于腾讯来说，“云”不仅仅伴随着旗下的社交、游戏、直播、资讯等一系列业务，还可以以此帮助传统企业进行互联网转型。从马化腾数次为云服务站台，也可以看出其腾讯云服务在整个公司战略的重要性。