订阅号自我革命，微信里又多出一个「广告位」？
huyawen · 2018-06-22 09:52
【摘要】一向以「克制」示人的张小龙在微信订阅号上也「放纵」了一把。
文 | Toby
一向以「克制」示人的张小龙在微信订阅号上也「放纵」了一把。
6月20日下午，微信订阅号迎来了史上最大的变动，微信iOS版发布6.7.0版本，改版后，订阅号将不再以列表形式展示，而是以feed流形式展示。同时，订阅号消息入口变浅了。操作步骤减少，对用户来说，点击即可阅读。
此外，原来的「置顶」变为「星标」。用户此前置顶的订阅号名称前出现「星标」，「星标」订阅号消息同样按照时间排序，不再置于最顶部位置。
订阅号「大变身」带来的影响
现在最直观的带来的改变是以前读者进入订阅号呈现的是一个个的账号或者是「品牌」「IP」，现在直接的内容呈现出来，显然改版是牺牲了品牌性，带来的确实订阅号内的流量「再分配」，以前大号集中的流量，现在按照推送时间，中小号被阅读到的可能性被大大增加。
其次是订阅号的菜单栏变得不再重要，现在被折叠的非常深，一般用户是不会主动「步步深入」的，那些千万粉丝的大号利用菜单栏做电商推广的路径被斩断，需要另辟蹊径了。以前菜单栏还是用户互动的一大入口，现在用户与作者的互动被圈在文章留言上了。
用户取消关注一个公号变得更加简单了，以前是用户取消关注需要走好几个步骤才可以，现在不喜欢直接滑动就可以取消关注。微信正在想「大清洗」整个内容生态，目前一千多万的公号体系，其中营销号、垃圾号的比重非常大，很影响用户体验，搭乘这次改版风，让用户主动来为微信生态做净化。
腾讯回应质疑：所有的困惑都会有解决方案
有网友对腾讯订阅号的这次动作颇为不满，抱怨其展示两条信息会使得三四条的阅读量大大下降，原本置顶的努力全都白费了，品牌价值随着也削弱了。
对此，腾讯公关总监张军在微信群做出回应。他表示：“这次改版总体而言，会提升订阅号的阅读效率。品牌我认为不会削弱，相反，不好的公号会迅速被用户取关。”
此外，张军还提到，关于第三条以后的阅读率会下降，并不存在，实际测试效率会提升。唯一的问题是，原来置顶的公号会被削弱，但后面会有更好的解决方案。对于公号菜单栏，和置顶功能一样，会在后续版本中更好的呈现出来。
订阅号还有哪些遐想？
值得注意的是在订阅号文章的顶部居中位置，长按会提示「未完成的功能」，张军表示这是一个彩蛋。Morketing猜测这里可能是微信团队在下一个版本中更新的功能所在，或者是长按能快捷实现某些功能，类似于应用外的长按快捷键，值得期待一下。
还有就是这次订阅号最大的改变无疑「卡片式」的呈现方式，有点像在刷朋友圈，只不过是你的朋友联系人变成了一个订阅号，朋友圈中的内容变成了「标题」＋「封面图」，可以想象微信也是在给自己创收找到一条新路径，也许在不远的将来你能在订阅号的feed流中看到广告，毕竟微信一直在进行商业化探索。
微信订阅号承载着太多人的「梦」了，稍微有点变化都会「惊醒」一些人，是否真的如微信所想的那样用户效率变高，创作者流量变高，这都需要一些时间证明。
本文转载自『Toby』，作者：Toby，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论