2016年悄无声息地到来，回首2015年，国内外整个经济形势都不景气，但对数字营销行业来讲，整体上依然保持快速向前的势头。究其原因不难理解，广告主缩减的广告预算多是传统媒体，对数字广告的投放不仅没有减少，反而一定程度上有所增加。尤其是在移动端，广告主投放越来越大，很多行业人士认为，经过2014年和2015年的铺垫，2016年将是移动的爆发年。 对于刚刚过去的2015年，各大行业大咖都总结了哪些关键词？各大数字营销公司都做了什么呢？Morketing特策划《复盘2015展望2016：众数字营销公司的年终总结》专题，让各大数字营销公司在总结自我的同时，也能了解行业其他公司的发展现状，知己知彼，共同进步。 本专题将分三期为大家呈现，敬请持续关注。

爱点击 部署移动原生战略

营收：暂不方便透露2015年主要战略及大事记2015年爱点击的重心工作在移动战略部署上，主要表现在全面并购移动DSP公司智云众，继续提升已有程序化平台PMP的移动营销能力和优质媒体资源；年底发布了MoGalaxy移动营销创新战略和四大旗舰移动产品，包括MoSearch移动搜索广告、MoSocial移动社交广告、MoFeeds移动信息流广告和MoTV原生移动视频广告；同时，爱点击已率先对接并成功实现以Prefer Deal方式投放腾讯广点通QQ空间Feeds流海外原生广告，帮助海外品牌“走进来”。

精选案例：爱点击MoTV的益达口香糖案例，采用开机大屏+信息流视频 用户参与度在开机大屏广告形式下，MoTV广告整体CTR高于普通移动广告10倍，自主打开默认为关闭的广告声音的用户占13%；在信息流广告展示中，近一半的用户看完整支广告。两种广告形式下用户的平均观看时长都达到了9秒以上。

年度行业关键词：移动、原生、视频。 1、移动已占用了消费者大部分时间和注意力，移动端碎片化和强互动的特质决定了在广告内容和展现形式上，广告主必须借其所长，而不仅仅是把PC端的营销方式搬到移动端上。 2、原生广告的本质是将用户体验、品牌传播和媒体属性完美结合在一起。爱点击的“MoTV原生移动视频广告”，在保证了用户最佳体验的基础上，完成了企业品牌与媒体资源的双重利益。 3、视频是讲述品牌故事和体现价值的最好方式之一，据统计，2015年Q2在线视频移动端广告市场规模为18.3亿元，移动视频广告市场潜力巨大，在2016年将得到更强劲的发展。 2016年发力点：继续以MoTV等兼顾用户体验与品牌影响的旗舰移动产品为先锋，开拓出更多移动营销的新玩法。

璧合 涉足移动和品牌

营收：新三板挂牌企业，相关信息会有规定形式披露。2015年主要战略及大事记璧合2015年主要战略是两个方向，平台自助化、开放化，以及移动市场的布局。 第一是发布了自助式的广告发布平台AGAIN，这是在做好大量工作之后才能推出的，比如要能实现自动化优化广告，保证有很高的转化率的基础上提出按效果付费，同时对系统的稳定性、操作的便捷性提出了很高的要求。 第二是吸引科大讯飞做股东，并成立了优数科技，主营移动业务，这是建立在BAT级别、还没有商用的科大讯飞移动数据的基础上的变现。 另外，随着品牌对效果的要求越来越真实，越来越详细，璧合在2015年还成立了品牌事业部，对有效果需求的品牌广告主，提供专业的服务和产品支持。目前正在设计自己的DMP产品，但会与市场上其他DMP有很大区别，计划2016年Q2发布。

（注：移动事业部即优数科技）

精选案例：国美在线聚效引流营销方案 国美在线广告投放，璧合使用广告主的第一方数据，通过AGAIN的“企业级DMP”对数据进行分析，创建了新客人群、老客、核心人群、老客相关人群、品牌辐射人群一系列人群标签。同时通过AGAIN智能创意、老客召回策略、新客获客策略等定位方法，智能创意结合静态素材。最终6个月总销售额达1338万，ROI比例达1：10。

移动市场分析：监测不完善、数据不准确，推广渠道相对单一，多集中在几个大的渠道手里，比如应用市场和类似的积分墙渠道。不过随着移动营销市场的需求越来越大，整个市场逐渐趋于规范化和广泛化。 到2015年底，移动端Exchange发展速度已经非常快，流量规模相比年初翻了4、5倍，而且市场上开始出现一些成规模的、靠谱的、可以用来投放的数据，这对整个移动端营销市场起了很大的推动作用。移动市场在2016年一定是个爆发年。 2016年发力点：自助平台、移动和品牌

多盟 移动全方位解决方案

营收：多盟成立5年，业务增长超过100倍，虽然2015年多盟在业务推进方面略显保守，但DSP的收入占比也已超过30%。 2015年主要战略及大事记 2015年多盟的布局主要在两方面，一是更换了引擎，从中国最大的移动AND转变成为最大的移动端DSP，目前多盟DSP流量日均竞价达到42亿的规模，其中很多都是优质流量。 另一方面是在海外的布局，蓝标移动互联拿到了Facebook中国区顶级代理权，而多盟则成为Facebook在中国区第一家授权Facebook Marketing Partner(原称为PMD)资质的企业，两者资源互通，可帮助更多的中国品牌企业走向海外。

精选案例：Nike+&全国空气质量指数植入项目 Nike+是款运动APP，多盟决定为其寻找匹配其目标人群的平台进行精准传播。通过利用“全国空气质量指数“APP实时发布当前的空气质量信息功能，多盟策划了户外运动指数提醒，并将Nike+的logo融入其中。最终，此次推广不仅将Nike+使运动更健康的理念成功打入用户心中，并在为期3个月的推广期中，实现了iOS及android双平台之上3亿+人次的曝光与3300万+人次的点击。年度行业关键词：移动优质流量开放、整合营销、全球化推广 2015年DSP被大家广泛接受，最重要的是，与2014年在交易所里多是长尾流量不同，2015年大量的优质媒体流量被释放出来，让整个行业流量质量有了很大提升，在广告形式上，信息流的流量占了非常大的比重。 另外，整个行业也有整合营销的趋势，海外业务也是今年值得一提的点，大量预算在进行全球化推广。 2016年发力点：收入上高歌猛进，预计2016年会有超过一倍以上的增长；给客户提供一站式移动解决方案，无论是效果还是品牌，无论是海外还是国内，都能覆盖到；海外业务。

点入移动 全球移动营销解决方案

营收：今年开拓了多条业务线，海外、游戏、自媒体等，国内营销市场单日消耗达千万级别，海外市场月环比增长平均达到150%。 2015年主要战略及大事记 点入2015年重点在“全球化、多元化”的战略布局，重磅打造出海的全托保姆PandaMobo和游戏全案发行平台“点入游戏”和泛娱乐自媒体业务，率先成功打入海外市场。 2015年四季度，点入提出产品和技术驱动营销，利用产品与技术的整合，通过点入ADN、DSP和DMP为广告主提供更精准有效的服务。精选案例：马大姐食品移动营销解决方案 通过程序化购买，对马大姐品牌目标受众进行精准数据挖掘和定向分析，并结合多款春节营销元素、视觉形象及互动活动，在有效借助移动互联网插屏、开屏广告的创意形式下，直接带动马大姐食品官方微商城的营销，在投放周期内，日均点击转化率达到了9.02%，远高于同行业5%-6%的日均点击率。 年度行业关键词：差异化、互补合作、资本运作、营销导向转变 1、在技术、数据、业务、出海等领域的实力水平及发挥程度的影响下，行业竞争局势已经走向差异化； 2、各个平台经过业务的变革转型之后，移动广告业态逐渐清晰，同质竞争转向互补合作； 3、资本运作空前活跃，资本市场对整个行业的格局产生了深远影响； 4、2015年初整个行业主导以效果营销为主，年中开始慢慢衍生到全案营销，年尾则开始提倡计划营销。 2016年发力点：自媒体、海外业务，在广告服务的形式上，事件营销能力及移动社交广告将成为点入2016年布局重点。

力美 移动大数据营销传媒集团

营收：2015年力美削减了积分墙业务，营收额在2亿左右，其中DSP占比近一半。 2015年主要战略及大事记 2015年力美的一个重要战略是333战略。 第一个“3”是力美的三个基点，即移动、大数据、技术；第二个“3”是力美服务的三类客户，即品牌广告、行业广告及本地广告；第三个“3”是力美对接的三类媒体，以腾讯为代表的社交媒体，以优土为代表的视频网站，以今日头条为代表的移动阅读类APP。

精选案例：路虎揽胜通过力美DSP进行广告投放的案例 力美运用LBS定位技术，选定了13个城市的高尔夫球场进行移动广告投放，最终在达到原定曝光量和点击量的的同时，取得了超出原计划86%的有效回访数，实现了品效合一的完美融合。

年度行业关键词：移动化、大数据、程序化、场景化 2015年移动广告市场规模约610.1亿元，增长率105.5%，远超互联网广告增长率的37.8%，未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的移动程序化场景营销时代已经来临。 2016年发力点：力美传媒的定位是中国领先的移动大数据营销传媒集团，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。2016年，力美将加大线上线下以及跨行业数据的挖掘和融合，大力发展移动程序化场景营销。

磨盘网络 全领域智能广告平台

营收：2015年影响磨盘网络业务发展并不是外部的经济环境，而是自身业务整合，从下半年开始，随着移动广告、网络媒体、机锋平台三块业务明确后，公司业务获得快速发展，只利用下半年的时间，就实现了较去年营收300%的增长。 2015年主要战略及大事记 战略一是移动化，磨盘网络的移动广告业务整合机锋优势资源，以及股东爱施德线下资源和社会化媒体资源，突出强移动战略，为广告主提供完善的全领域移动营销方案； 战略二是强产品策略，2015年10月发布的iMopan全领域智能广告平台，将作为2016年的重点产品，为广告主提供PC到移动、品牌到效果、安卓到iOS、线上到线下的一站式精准智能广告投放。

精选案例：《花千骨》手游推广 依托磨盘网络在移动PC、线上线下、行业品牌的全领域流量资源，分三步进行推广，一是强化品牌曝光让用户形成认知，二是发动线上线下活动将用户带入游戏，三是制作一系列《花千骨》的游戏视频和游戏攻略，投放在透过网站、论坛、新媒体、线下门店等多渠道进行传播，突出游戏亮点吸引玩家关注。 最终，《花千骨》游戏首发当月下载量达16万，月新增注册用户6万，月累计日活跃用户2万，日均平台流水20万元。 年度行业关键词：跨屏、多样化 2016年发力点：整体移动营销解决方案；游戏中心产品的发展及对iMopan全领域智能广告平台进行升级。

有米 精准化、整合化移动营销

营收：新三板挂牌企业，相关信息会有规定形式披露。 2015年主要战略及大事记 2015年有米战略布局上，推出了两个新的业务板块，Adxmi海外广告平台和米汇社会化媒体营销平台，丰富了业务模式。另一方面，进一步完善了广告体系，构筑起有米广告DSP、Ad Network、DMP三驾马车并驾齐驱的有米DSPAN体系。

精选案例：雅培奶粉移动端整合营销项目 在策略上是定向与产品属性相符的中高端母婴人群,通过有米累积的大数据库进行甄选，选择年龄24-32岁位于北上广深及东部省会城市的中高收入的白领、女性画像群体。通过In-Apps视频广告、信息流Banner、插屏广告等综合表现形式，在优质App媒体上进行曝光，并直链引流入京东商品页购买，做到了品效合一的推广效果。

年度行业关键词：BAT全面进场、程序化、行业洗牌、资本运作 2015年，BAT将自身优质的用户流量进行开放整合，从而吸引外部的推广需求前来合作；整个行业积累的技术在2015年实现了质变，移动程序化生态逐步形成规模并得以完善；一些中小规模的平台、技术实力积累较少的公司纷纷离场，而有不少公司被收购、并购，还有部分公司像挂牌新三板，比如有米。 2016年发力点：积极布局海外、社媒板块，并与程序化购买相结合，构筑立体的、整合化的专业移动营销服务。