2015国内广告行业最大的新闻莫过于新《广告法》的实施，新《广告法》对于广告用语的限制越来越严苛，这也让文案狗们越来越捉衣见肘，传统的“撕逼”型海报或者规规矩矩的展示广告已经越来越难以吸引观众了。科技无论从效率提升还是从展现互动方式上，都在加速广告业的创新，从而，让消费者耳目一新。 那2015这一年，哪些广告技术被营销人瞄中并加以利用呢？

一、伪装广告的未来/颠覆视野：VR、AR

VR（Virtual Reality)，即虚拟现实，简称VR或称灵境技术，实际上是一种可创建和体验虚拟世界（Virtual World）的计算机系统。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统，仿真效果使得用户沉浸到该环境中。 AR（Augmented Reality)，即增强现实，简称AR。是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术，也被称之为混合现实。是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，将虚拟的信息应用到真实世界，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的增强。 在小Mo看来，无论是VR还是AR，说白了就是能使虚拟物体看起来像是在现实生活中一样的技术。当然，AR 和 VR 给人带来感知会有所区别，但，这两种技术基本上都是在用户的视野中加入某些数字内容。因此，将VR和AR统一看成是一种“颠覆视野”的概念。

案例：神奇设备Birdly VR带你“上天”像鸟一样飞

颠覆视野的VR/AR技术势必给将电影、游戏、旅行和电信等行业带来全新的机会。站在消费者的角度来看，虚拟现实仅仅是在你的眼前里呈现或者让你感受各种天马行空的事物。 然而，正在推动 VR /AR发展的正是在想方设法将广告塞进你视野里的广告技术公司。VR/AR的技术将可能会成为被用于伪装广告——通过奇异的科技手段来吸引受众的眼球注意力来达到传达营销信息的目的。

二、面部识别技术（线上和线下）

线下识别。众所周知，“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特”，一个人的喜好并不能代表更多观看者的选择，而广告的人工智能化正在解决这个问题。

案例：伦敦 M&C Saatchi 在巴士站安置了一块显示牌

M&C 虚构了一个名为 Bahia Coffee 的咖啡品牌，并为它做了一系列广告创意，然后让这些创意乱序地出现在这块显示牌上。

这块电子显示牌特别的地方在于，它装有面部识别系统，可以识别观众在看到广告之后所表现出来的高兴、悲伤、无感之类看得见的表情。在通过识别后，机器将结果进行排序、筛选和储存，最终只有多数人认可的创意才能被留下来，而这就是所谓的达尔文式“优胜劣汰”法则。

线上识别：反之，“萝卜青菜、各有所爱”，你也不可能让每一人都爱上都同一个事物。 刷脸看广告技术——Figure out，该技术能够自动识别视频中人脸和身体特征，并进行实时追踪广告投放。Figure out明星版已经能够识别数十万明星脸部特征，并实现结合明星脸的广告投放。从海量视频库中，找出目标明星的所有画面，实时匹配商品。

案例：爱奇艺推出全球首个刷脸看广告技术“Figure out”

Figure out技术的应用，意味这将来任何一部电视剧、电影、综艺，甚至资讯内容中，都有了商品与明星连接的精准投放空间，并且能够与粉丝产生情感共鸣。广告主将以此技术选择有追踪内容或以貌投放的方式进行推送广告。

三、适用范围最广变现方式：视频广告植入技术（闪植）

Video in又名（闪植），是一种远看像幅画，近看是广告的视频动态广告植入技术。通常而言，这种广告不是在拍的时候就已经存在，而是后期利用Video in的技术放上去的。 这种广告植入模式的最大优势就是可以在节目播出后，根据节目火爆程度再决定购买，可自行挑选植入点和植入时间，在成片播出时或者播出后都可植入，灵活度高。

案例：图片左上角的加多宝就是通过[Video in]技术植入广告投放

Video in的使用意味着植入式广告将不再受影视拍摄周期限制，使得植入广告售卖周期和内容生命周期等长，内容制作、播出中都有产品植入机会。与此同时，中小内容制作机构和团队将有机会获得定制化的植入式广告收入，从而形成新的业务甚至产业模型。 Video out是一种集观看、点击、购买于同一时间的技术。能够通过智能算法，进行视频内物品快速精准识别，并导向购买的规模化操作。通过[Video out]技术可以动识别产品元素，在产品出现的同时通过浮屏、视点、电商页面等方式发出提示，将观众导流至购物界面，并且植入与导流，全程无需人工介入，全靠技术力量实现。Video out技术能够通过智能算法，进行视频内物品快速精准识别，并导向购买的规模化操作。

案例：右边的广告展示出来的内容，是视频中高晓松的同款T恤。

Video out地大规模使用，意味着视频将不再仅是满足用户娱乐需求，还可以提供更精准的视频搜索、推荐服务，最重要的事视频将成为用户获得消费信息、广告主提供商品信息的重要途径。有数据显示，通过Video out曝光的商品，其广告点击率与传统广告相比提升十余倍。 360度全景立体营销，是一种能将节目内容与广告内容的个性化产品高度融合的技术，能将动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流等丰富的广告形式植入节目视频本身，真正为客户实现360度全景立体营销，提升品牌回报。

案例：视频中出现的实物信息，都可以转化为品牌广告

360度全景立体营销可细分为多种具体方式，如video+互动百科、video+电商、video+互动等等，通过这种360度全景立体营销还可以看到嘉宾的代言信息与相关电影、电视剧、音乐视频内容，为内容、电商、用户三者之间全面打通渠道，实现边看边买、边看边玩、即看即了解、即看即互动，让广告本身成为了视频内容体验场景中的一部分。 新型的视频广告植入技术发展真正做到了无缝植入、无中生有，以前在前期无法实现的植入问题，如今可以凭借后期的技术加入得以解决；程序化高效植入，选定需要植入的时间点和位置，做到极大成本的节省广告主的人力和时间成本，并能灵活植入，与品牌现有营销节奏同步，更精准的广告投放技术，改变了传统的广告投放方式，并且保证了广告的效果。

四、H5广告玩新式

随着市场的逐渐适应，营销传播圈也开始充分应用起H5技术来打造格式各样的广告营销，但随着H5的不断被使用，你会发现H5不仅满大街都是，新奇的能够吸引人们关注的H5却是少之又少。 今年的所有基于H5技术传播的案例中，真正吸睛的是“吴亦凡即将入伍?”这这个H5在传播中披着娱乐新闻的外衣，附带明星效应；也结合了大家最关心的娱乐、时政、军事方面。

案例：吴亦凡即将入伍？！

从模拟腾讯新闻到转变成视频通话再链接到广告页面，一步一步引导得很紧凑，这个H5在当时出来时，点开链接可以看到腾讯新闻描述吴亦凡即将入伍，紧接着在用户还未反应过来的时候吴亦凡真人猛然出现一把扯开这个摄影棚布，这时观众才反应过来这是个“披着羊皮的狼”。 这个H5推出时，广告几乎整个朋友圈每个微信群都是他的影子。从创意上来说可为药劲最猛的H5广告，技术上也算是一种突破，后来也吸引了很多品牌方效仿。

五、NFC支付功能

NFC支付功能（Near FieldCommunication），由非接触式射频识别（RFID）演变而来，其基础是RFID及互连技术，在单一芯片上结合感应式读卡器、感应式卡片和点对点的功能，能在短距离内与兼容设备进行识别和数据交换。 2015年12月18日苹果和中国银联联合宣布，Apple Pay将正式登陆中国，正式投入使用后，中国银联卡持卡人可以将他们的银联卡添加到iPhone、Apple Watch以及iPad上。Apple Pay联合银联入华，对于普通用户而言，今后将可以在日常生活中将手机变为钱包，实现快捷而安全的支付。但是对于广告主而言交互式手机广告才刚刚开始。 NFC支付功能VS二维码，用户可以在多种场景下使用具备NFC功能的手机刷一下设备，然后在手机上打开一个网站，交易就能极其快速有效地完成。与二维码不同的是，NFC内置于新智能手机内，这意味着用户不需要二级应用程序就能查看NFC内容，这将大大提高消费者的使用率和消费过程的便利性。

案例：NFC增强营销体验通过指路亭帮助用户在办公大楼内找到期望目的地

通过在指路亭内融合NFC，其目录列表可以加入“更多信息”链接，在用户划过该连接时，公司网站会被发送到用户的智能手机上，从而使公司有能力向用户传达更多信息。

六、WiFi广告

WiFi广告，是目前WiFi营销的主要方式，指移动网络运营商或企业（如餐饮，酒店，旅游、医院，地铁，机场，学校等）通过提供免费Wi-Fi向可接收Wi-Fi信号的电脑、智能手机等移动终端展示或推送广告信息。

案例：今年的双11，在星巴克店里连上WIFI之后，就会自动跳转到星巴克天猫旗舰店

在网络迅猛发展的今天，随着网络建设的加速，Wi-Fi热点会越来越多，通过尝试WiFi商业模式的创新来探索WiFi新的发展之鲁。基于无线上网的WiFi创新应用将会有更大的市场空间。 另外，无论WiFi广告还是NFC支付功能，都可以与LBS完美结合，利用Wi-Fi热点和NFC的地理位置可定位的特点来开展广告服务，广告主通过选择特定的地域和热点来推送广告，使广告主的广告能吸引最有可能购买其产品的潜在客户。 同时，广告主还可以针对不同地理区域制定相应的特价促销或优惠活动方案，使广告的投放更加精准，更有针对性，能将定制化的信息推送到正在连接Wi-Fi或者使用NFC支付功能的用户，进行有效的广告宣传。

总结

在科技高速发展的今天，人工智能技术已经逐渐融入我们的生活当中，广告营销，属于与消费者的接触第一线，利用好各种新技术，融入广告创意中，将会出现更多有趣有意思，别出新意的广告玩法。一炮而红，在如今移动互联网环境下越来越有机会，而核心在于，你能玩“新”。