广告投放之10大耍流氓现象（上）
Rainie · 2015-12-29 10:22
【摘要】在线广告投放市场，由于一些“黑箱”操作的存在，导致广告行业劣币驱逐良币。当然，大部分从业者，都在努力推动行业良性向前发展。
在线广告投放市场，由于一些“黑箱”操作的存在，导致广告行业劣币驱逐良币。当然，大部分从业者，都在努力推动行业良性向前发展。比如，近日，今日头条、美团大众点评网、360、腾讯、微博、小米科技等6家公司，联合表达诉求“呼吁有关运营商严格打击流量劫持问题，重视互联网公司被流量劫持，可能导致的严重后果”。 那么，在线广告领域，有哪些劣币？作为营销人，有必要清晰。小Mo为此进行浅层分析和盘点。
1、流量劫持
网络广告领域，流量劫持现象严重。举例，用户原本就有意愿在京东买个东西，直接搜索京东，然后进入京东页面，但是当进入京东时，发现，其实着陆页的网址变了。原本应该是http://www.jd.com ，但是进入后，你会发现，域名的后面还有某广告商的代码。其实这就是广告流量劫持的一个范例，也即是说，作为用户的你，并不是这家广告商的广告引导去京东官网购物，但是您的购物行为，却带上了，某广告商的代码。这种现象对于消费者购物本身是没什么影响的，但是本身也是广告主角色的京东，却影响大了。他因此就要给广告商多付一份费用。最后三个字“坑爹啊，我自己的品牌影响力带来的自然流量和用户，结果还得付广告费用”。 以上只是流量劫持的一种。更有甚至，你从这家广告商进入的某商家页面，但是最后落地页的代码却另外一个广告商的代码。由此，第一家广告商冤着呢，我的功劳被别人抢了。有相关人士反映，严重情况10%的广告投出去，却被流量劫持了。 最擅长进行流量劫持的人是谁？行业普遍反映，电信运营商！当然，流量劫持有分运营商劫持、运营商下面的代理商劫持，这两种劫持效果不一样。另外，有些劫持针对竞品劫持，还有帮助竞品作弊的。只能说，水很深。
2、掺假混合售卖
这种现象，一般比较隐性，但着实行业也会出现。举例，比如，我选择一个渠道进行广告投放，并在此渠道里，选择了专门的一个类目的广告位，其他广告位我都不要。但是，定向选择广告位后，广告主发现，我投放出去的广告，也出现在我并未选择的类目广告位上。也即是说，渠道用广告主没有选择的类目广告资源同等尺寸的广告位代替广告主定向选择的类目广告位（而选择和非选择类目，价位不一样，但广告联盟却收了广告主同等的费用。
通俗理解，比如，我跟商家指定要一盒巧克力，商家给我一盒掺了糖果的“巧克力”，并且收了我一盒纯巧克力的钱。
3、虚假刷量/流量作弊
刷量更好理解了，即，实际上，广告投放出去的曝光量并没有那么大，而媒体方或者广告商，利益驱使，进行机器刷量。刷量现象，几乎是各大行业都有，有人感慨，有利益的地方就有刷量。 刷量分两种：人工刷量和机器刷量。可以说，现在机器数量是很简单粗暴地，也特别容易识别。因为行业现在存在反作弊的各种数据分析或者技术识别，所以，广告行业的机器刷量有所缓解，但是人工刷量依旧以各种形式存在。人工刷量尽量的以完成自然人的自然转化路径进行，从而让广告主不好识别是虚假流量。 另外，虚假流量还有很多种表现形式，除了刷点击和注册之外，还有刷二跳、后续行为、停留时间、甚至刷销售线索、刷回收。在金融领域，还有羊毛党（P2P羊毛党，指的是专门活跃各个新上线的平台上，通过参加新平台的各种优惠活动，从而赚取小额投资奖励的这部分投资人），本质上也属于一种作弊行为。 流量作弊，刷量，一直是行业存在而无法解决的问题。依旧是那一句：有利益的地方，就有刷量的动力。
4、用三俗素材诱导用户点击
经常在浏览网页的时候看到一些弹出来的广告，或者是看视频时等出现的游戏广告，其广告很是脑残，部分网页游戏广告更为三俗。
为什么会出现三俗广告，一部分是广告商基于省钱，素材直接盗用其他游戏或者动画，没什么制作成本，唯一的开销就是投放。另外一部分原因，有些产品面向的用户是小白玩家，如果在广告里跟他们宣传画面操作音乐游戏性什么的是没有效果的。于是，用无下限的广告过滤掉真正的游戏玩家，拉拢大量低端用户筛选出适合这些产品生存的土壤。 补充，三俗诱导，其实在游戏行业有一定作用。更多的是通过比较低的转化成本和用户获取成本，扩大用户面。而且，有些看似三俗的创意，是针对特殊人群的。
5、强制用户点击广告
通俗理解，就是通过一定手段，强制用户点击广告。譬如，用户要下载一个文档，但是不点击广告用户无法进行下一步。 小Mo也经常遇到过这种情况，强制点击自己并不感兴趣的内容，是非常不情愿和心生讨厌的。从另外一个层面来讲，这也属于广告商的一个下策，发布广告后，如果广告点击率太低，不好交代，于是利用强制点击广告提高广告点击率。市场上，网络广告联盟经常通过强制点击广告的行为提高网站流量。市场也不断掀起强制点击广告和拒绝强制广告的博弈。
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