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Rainie · 2015-11-04 10:54

【摘要】移动互联网时代，改变的不仅仅是用户获取信息的方式，汽车行业的营销策略也在逐渐转向移动端。

作为营销界的香饽饽，汽车行业总是走在营销变革的最前端。移动互联网时代，改变的不仅仅是用户获取信息的方式，汽车行业的营销策略也在逐渐转向移动端。当然,不管营销方式怎么变，“用户”这个核心关键词永恒不变。品牌想要更好地在移动端寻找到目标人群并与之沟通，移动 DSP 平台广告投放是一个不错的选择。那么,在这个投放过程中，有哪些注意事项、从哪几个方面入手、如何才能获得更好的回报等，都是广告主十分关心的问题。本期专题中，我们对其一一进行了解答。一、移动端作为重要入口，79% 的消费者表示自己是通过移动互联网尤其是移动广告了解一个新产品。移动互联网的发展，用户获取信息方式的转变，导致各行各业的营销方式正在发生根本性的变化。汽车行业作为营销先锋行业，无论哪次营销变革都始终走在最前面。移动势头强劲之时，汽车营销该如何转型？在随时可互联的移动时代，如何与用户打交道？又该如何让用户知晓和喜欢汽车品牌？这些成为汽车移动营销的重要议题，而围绕这些议题的核心则是“用户”。二、汽车新品上市或者车企的活动营销，在进行大规模的广告投放之前，市场人员需要深度分析市场情况，以及明确自己的传播目的，预测可能遇到的挑战，然后开始一个营销活动的正式投放。汽车的移动营销追求“品牌 + 效果”的最佳组合。那么从传播目的来看，可将其分开罗列。品牌导向包含：提高商品的知名度和认知度、加强受众对于车企和某款车型的品牌印象、提高企业在市场的美誉度，从而树立良好形象。效果导向或者说行为导向，DSP 可具化到某个活动或者新品着陆页的点击率和营销活动用户的注册、购买行为等。另外，在移动广告投放过程中，也可能遇到一些挑战，要先清晰这些问题，然后评估解决问题的能力。别星分析：“挑战一般包含技术挑战、精准定向和优化挑战。比如技术挑战中，如何更好地利用 Html5；在精准投放中，中高端人群定向、标签定向以及商圈定向等多维定向能否真正实现；在优化时，频次控制、物料优化、以及重定向优化等能否做好。”