移动广告的点击价值高于社交分享吗？
Rainie · 2015-09-04 21:54
【摘要】来自Moovweb的报告显示，用户在移动上点击广告的概率是进行社交分享的11.5倍，这意味着广告主再也不能依赖用户自发传播品牌在社交媒体上发布的帖子了
现在看来，在移动的世界里，社交分享按钮越来越受冷落了。 为什么口出此言？ 来自Moovweb的报告显示，用户在移动上点击广告的概率是进行社交分享的11.5倍，这意味着广告主再也不能依赖用户自发传播品牌在社交媒体上发布的帖子了，除非帖子里有很直接的行为召唤（call to action）。当然，对于11.5倍这个数字，不少人士提出误点率这个问题，聚效CEO杨炯纬表示，移动端的广告误点率比PC端还高，尤其是移动端的banner和插屏广告误点率很高。 尽管移动的社交媒体属性很强，但用户在移动上点击分享按钮的概率要比PC端低33%。对此，syENGAGE CEO Simon Young认为主要原因在于，相比于PC端，移动端的分享很不方便，比如移动端的用户想在Facebook进行分享，他打开的不是Facebook的App，而是Facebook的移动页面，也就是说，他在分享之前还需要先登入移动页面。由于现在用户使用的手机APP很多，其对应的移动页面其实非常碎片化，这使得大部分用户很难时刻在任何一个APP的移动页面中都保持登入状态，因此，每次分享必须先登入导致移动分享变得非常困难。 这会带来什么结果呢？对于那些试图通过移动社交分享来提升产品或者服务认知度的品牌广告主，则需提供一个强有力的行为召来唤促使用户传播他们的帖子，比如抽奖券或者其他激励措施。 “我们分析了6100多万个移动session，发现仅仅0.2%的移动用户会进行分享。“Moovweb营销副总裁Haresh Kumar认为，社交分享已经开始演变了，尤其是当社交媒体越来越成为一个适合购物的平台。“用户在移动社交媒体上不喜欢分享，这会对营销有很大的影响，因为从平均数来看，移动设备的流量已经超过60%。” 从Moovweb研究来看，在所有的社交平台中，Facebook上用户的分享行为是最高的，紧随其后的是Pinterest。 “社交可能是用户在发现产品和形成品牌偏好阶段能够施加影响的渠道，但当一个消费者要进行购买下单时，社交不会是其首选考虑。” Kumar总结道。
翻译：Tina 来源：mobile marketing watch.com
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