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Rainie · 2015-08-14 17:29

【摘要】我们采访了很多广告代理商和广告技术公司，听听他们，对于拉里·佩奇讲的提高透明度问题以及谷歌公司重组将对整个生态系统带来哪些影响，有什么看法。

当谷歌宣布将它的核心业务和其他研究项目剥离，并分别成立独立子公司共同组成的Alphabet集团时，它向外释放了一个重要的信息，就是“透明度”。确切地说，在Alphabet CEO拉里·佩奇的公开信中有这么一句话，“提升我们正在做之事的透明度与监管水平”。

大家都在猜测，这到底是什么意思。

我们采访了很多广告代理商和广告技术公司，听听他们，对于拉里·佩奇讲的提高透明度问题以及谷歌公司重组将对整个生态系统带来哪些影响，有什么看法。

宏盟传媒集团（Omnicom Media Group）执行副总裁 Steve Katelman

谷歌重组对华尔街来说意义重大。把类似Nest和GoogleX的业务划分成独立子公司将使它们变得更加灵活，这对谷歌的广告业务不会造成太大的影响。

至于透明度，我完全看不到这到底有什么影响，我不认为它们就比其他同行更透明。不过PhilippSchindler将执掌谷歌的广告业务倒是令人兴奋的新闻，因为他对代理业务很有见解。

总体而言，我觉得这次重组将会强化谷歌所有的业务，我们之间建立的良好合作关系也将继续。它们正在解决这些内部问题，相信很快就能正常运行。

MediaMath副总裁 Sam Cox

谷歌的这系列动作，有关业务部门、决策以及业务单位独立的透明度，将成为发挥整个生态中不同业务价值的关键。

对于业务部门透明度，曾经结合在一起的部门将如何共同发挥作用？会优先发展哪些业务吗？会不会有偏见呢？在决策透明度方面，未来Alphabet的决策将由一个中央委员会决定，还是由各个独立的子公司自己决定？至于业务单位独立性的透明度，那些游离于谷歌之前核心业务之外的业务会被支持发展吗？还是说它们可能脱离Alphabet的保护伞？

尚扬媒介（MEC）移动和新兴技术实际负责人雷切尔·帕斯卡

巨头谷歌只被作为一个集团公司的一部分，乍听到这样的新闻让人很震惊，因为过去我们常常把谷歌看成是巨头中的巨头，是它们所有业务中最有影响力的。然而，在目前数字体验正在远远超出传统浏览器（包括PC端、移动端及其他）的世界里，谷歌的重组无疑是很有先见之明的。

从Calico到Nest，这些新的公司将从物联网的各个层面生成新的数据，这些数据将使营销人员的传达更为个性化、与环境更具相关性，从而实现更好的客户体验。

把不同部门独立成不同的子公司，使他们能够更专注于这些发展十分迅速的垂直领域的创新，这些垂直领域在未来将对营销人员很有贡献。与此同时，谷歌也能让自己更专注于迫在眉睫的麦迪逊大道（美国广告业）业务。毫无疑问，所有子公司的努力都将聚焦在“共享的更大利益”这点上——即，更好的数据、更有意义的内容、更成功的广告——给子公司自治权使其聚焦在各自的利基产业上，会加速这个的实现过程。

Alphabet这个名字可能需要一段时间来适应，但是作为谷歌长期的合作伙伴，我们很期待和Alphabet一起实现“向我们的客户和他们客户提供一个更好的互联世界”的共同目标。