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Rainie · 2015-07-24 11:14

【摘要】2015上半年度的移动营销梳理

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第一期《10位顶级移动营销大咖的“关键词”年中总结》发布之后，在行业内引起了一定的轰动，不少企业表示也想参与本次专题。Morketing很高兴大家能积极参与进来，以一种很简洁、轻快、明了的方式，对2015上半年度的移动营销进行梳理。

1、张天可口可乐大中华区数字营销总监

看不透

品牌要的是解决方案，但对移动而言，目前只是知道there's an elephantin the room，还没看清到底长什么样。虽然摸象的盲人们也可以说自己都是正确的，但每个人说的都是在一定条件下才正确的话。我们依然在试图以大众媒体的视角去看移动，结果是越看越不像。期待能早日破壁。

2、林森快友CEO

突破“地理围栏”

随着支付宝和微信等移动支付手段的逐步成熟，基于地理位置的移动电商广告投放需求可能是下一阶段关注的焦点。我们将不再局限于“地理围栏”，也不再仅仅利用地理位置数据划分区域，而是去建立更广泛的用户分类，如经常去机场和宾馆的用户会被标记为商务旅行者。突破“地理围栏”对于移动广告很重要：它能将用户地理位置转换为广告主可以理解的语言，亦可解决规模化问题。

3、张鹤多盟总裁

移动DSP

2015年上半年大量优质流量注入，让移动DSP在ROI方面发展迅速，在ADN时代很多难以解决的问题，在DSP时代将变为可能，接下来要做的事情就是继续努力，征服广告主。

4、谷岩点媒Lomark 副总裁

链接

如今，营销不再依赖产品差异化而走向品牌感知时代。商业逻辑在改变，而进入未来商业的入口是找到人群，如何使品牌与社群融合在一起成为移动营销的重要课题。依靠移动传播矩阵、移动关系矩阵和基于此提供的整合服务，实现品牌与社群、产品与用户之间的链接。

5、王新点入移动总裁兼CEO

技术驱动营销

在移动互联网行业，最直观的目标就是变现，而技术是最直接的驱动力！随着移动互联网技术的发展，通过对大数据的深入挖掘，提前预知用户需求，提供给用户更加全面、立体和高技术含量的互动式体验。

6、戴韬广告家Pro.cn总经理

场景营销

场景营销的独特价值在于，受众的每一个行动都会被所在场景中的“景致”所影响，因此，对于品牌而言，需要在适合的场景中塑造独特的产品和品牌印象，增加品牌温度，产生对受众的深度影响力。