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xiaoyao · 2015-05-07 10:56

【摘要】Facebook广告系统比谷歌先进在哪？

仅仅在三年前，Facebook的广告业务还是个笑话，但现在，Facebook的广告实际上已经在很多方面超越了谷歌，尤其是其在移动端广告的优秀表现，让谷歌越来越焦躁不安。

今年4月份谷歌和Facebook分别发布了2015年第一季度财报：谷歌第一季度总营收为172.58亿美元，同比增长12%；Facebook称其第一季度营收为35.4亿美元，同比增长42%。数据显示，Facebook的增长速度更快，这表明该公司正在蚕食谷歌的数字广告市场份额。

那么，Facebook的广告系统是否会比谷歌先进？如果先进，又表现在哪呢？来自知乎上的网友做出了如下解答。

观点一：

相比于谷歌，Facebook最大的优势是People-based Ads。因为Facebook有用户提供的个人信息以及各种喜好，谷歌则必须通过各种算法来预测这些信息，所以后者的准确度会低很多。

还有很重要的一点是用户期望。用户浏览Facebook，本质上就是为了寻找新鲜的、感兴趣的内容，大部分时候没有一个特定的目的，这种时候制作精良并且符合用户喜好的广告就很容易吸引用户。这个“可能吸引用户”的广告pool就很大。相反，用户在使用谷歌搜索时，往往是有一个很特定的目标，这时，当且仅当广告符合用户寻找的目标时，才容易吸引点击，这个“可能吸引用户”的广告pool就相对小得多。

当然也要谈一谈谷歌的优势，就是进入Digital Ads市场早，从上游（买广告的客户）到下游（提供广告位的网站／App）都有谷歌的服务，真正是一个庞然大物，控制了很多的话语权。因此，虽然目前Facebook给谷歌带来了不小的压力，但想要撼动谷歌的地位，还有很长的路要走。

观点二：

Q：Facebook广告系统比谷歌先進嗎？

A：系统并不先进。准确地说，是模式先进。

Q：模式先进在什么地方？

A：谷歌的广告是与人无关，与人的行为有关；Facebook的广告是基于人的。

Q：为什么之知乎有人认为Facebook会成为谷歌的劲敌？ A：不光知乎上有人这么认为，谷歌自己也这么认为。其实换成百度，也会这么认为。

目前流量逐步从Web转向移动端。而在移动端，谷歌除了Android和YouTube，手机网页（目前）在广告方面也没有太大的作为空间，这就意味着广告可以投放的用户少。反观Facebook，高粘度用户、用户关系、用户行为、用户资料、活跃度还不错。作为广告主要投广告，您觉得会选择哪个呢？

观点内容来源：知乎