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xiaoyao · 2015-04-25 22:10

【摘要】雅虎Q1：移动收入激增但其CEO Mayer表示来自程序化的压力与日俱增

尽管雅虎一直在移动领域努力前行，但其公司2015年Q1的表现有点令人失望。雅虎的收入为10.4亿美元，没达到分析师预估的10.6亿美元。雅虎投资者在电话会议上与分析师沟通时，其CEO玛丽莎·梅耶尔表示程序化交易已经降低了雅虎媒体资源的价格。

“我们看到了很多对原生广告和程序化广告的需求。程序化广告市场在定向和投放广告方面十分高效，在我们看来这很好，也产生了很大的价值，同时也深得广告主的欢心。”她说道，“但是它增加了我们程序化广告的压力，毫无疑问，优质广告流向了程序化领域。”

该公司来自移动或者说是“MaVeNS”的收入正在减少——玛丽莎·梅耶尔有点无奈地用“MaVeNS”做为移动、视频、原生广告和社交的缩写。雅虎移动的营收从去年同期的1.45亿美元增长为2.34亿美元，但和2014年Q4的2.54亿美元相比有所下降。Q1“MaVeNS”总营收额为3.63亿美元，相比去年的2.3亿美元有所增长。

在展示广告方面，GAAP上一季度的收入为4.64亿美元，同比增长2%。但如果除去流量购买成本，雅虎的展示广告收入为3.81亿美元，同比下降了7%。售出广告的数量同比增长了29%，但单个广告的价格从2014年Q1以来下滑了约17%。

在梅耶尔的掌舵下，雅虎已经将移动作为其核心业务。它在二月份推出了移动开发者系统，它将Gemini和雅虎最近收购的移动分析公司Flurry和视频DSP平台 BrightRoll很好地结合在一起。

Flurry的SDK目前被超过70万的应用程序所使用，并且每月在雅虎的移动活跃度达到了6亿人次，同比增长约为20%。

“雅虎投注了很大的热情在开发者生态系统，以提升品质和合作伙伴app的变现能力。”梅耶尔说道。

在视频广告方面，梅耶尔表示雅虎人口学和行为学数据已经与雅虎自有的及经营的视频资源，一同被融入了BrightRoll市场。

但是雅虎在程序化方面比较惨淡，梅耶尔将其称为优质和程序化PC广告和同期相比“急剧下滑”，这种下滑趋势在2014年Q4有所加速，并延续到今年的Q1。

“我们已经看到了业绩在以每个季度超过一亿美元的速度下滑，我们的优质广告同比下降了40%，这主要是由于和我们收入直接相关的销量在减少。”梅耶尔说，“通过程序化定价，每个广告得到的报酬更低了，这导致了受众同比下降了19%。我们将尽我们所能来稳定或者减缓这种下降趋势。”

为抵消这种下滑趋势，梅耶尔将她大部分的希望寄托于三个方面：移动广告，原生广告和视频广告。她还指出，客户可以用雅虎的广告管理系统，这个自助服务工具来管理他们的雅虎原生广告和展示广告，这是让我们传统的PC展示业务更加现代化以及在MaVeNS继续有所作为的一个重要因素。”

Gemini，雅虎的原生广告交易市场，可以说是这种愿景的关键所在。今年Q1雅虎在Gemini售出的原生广告收入达到了1.1亿美元左右，相比于去年全年雅虎在Gemini上售出2.5亿美元的原生广告收入，今年的增速十分可观。

尽管梅耶尔没有具体量化有多少广告主加入Gemini生态中，但她指出“我们肯定有数千家”。

“这意味着一个充满活力的市场。当然，原生广告是我们移动变现率的根基，”梅耶尔指出，平台通过CPC和CPM来计费的现象有所增加，而且这将是全年的趋势。

“但程序化方面的情况不容乐观，”梅耶尔承认道，并归因于“定价压力”。