只有少数人真正了解“千人千面的广告”
xiaoyao · 2015-04-08 09:39
【摘要】只有少数人真正了解“千人千面的广告”
广告创意决定着广告的效果。往常Banner广告的制作需要至少1个月左右，一个Campaign通常也只会制作1-2套创意，再配上不同的尺寸格式。对于设计人员来说，这是一场艺术品的打磨，从创意的构思，内容的确定，到最终制作，每一个环节都要精雕细琢，也导致了创意部总是在广告上线前被追杀，索要素材。
艺术品确实需要时间的沉淀。然而这千人千面的广告，与往常的创意制作有什么区别呢？简而言之，千人千面的广告是应用大数据及领先科技，在毫秒间制作出的针对每一个访客的广告。
大数据让广告精细到每一个人
“千人千面的广告”让每个人看到的广告都是不一样的。这样，一个普通的推广活动将会拥有数百万版创意。
从给所有人推送同样的广告，到给每一个人推送不同的广告，这个跨度是巨大的。其背后所依靠的是对大数据的实时应用。对大数据的精细分析，可将每一个用户的不同需求进行划分。即使是细微的差别，千人千面的广告也可针对需求的不同，推送最打动人心的内容。
由此也带来一系列的附加价值：
1、效果好，点击率高：在选择高点击率的广告框的基础上，配以个性化的内容，点击率高于平均水平；
2、效率高：提高制作创意的效率，节省创意制作中重复及流程化的步骤，可在很短的时间内制作出不同尺寸的广告，从而将广告创意的制作时间由数天缩短为几毫秒。
3、可不断优化：有助于总结哪种广告形式的点击率最高，一目了然，对您的广告推广，掌握更多细节，有更多把握。
第一个吃海鲜的人已经尝到甜头
千人千面的广告似天方夜谭，但在这瞬息万变的时代，有一部分走在潮流前端的广告主，已经将这个技术应用了起来。尤其是商品种类众多的电商及旅游企业。他们的目标客户喜好各异，针对所有的目标客户投放同样的广告，不精准，也浪费资源。超高的广告投资回报率，网站的转化率，使广告主获得好的回报。拥有大数据只是成功的第一步，能否将数据最合理的应用才是关键。
这种广告形式是否只适用于电商行业？并非如此，这只是一个原理，可以应用到更广阔的领域。例如，为不同地域制作个性化广告，不同的地域展示不同的产品，不同的活动，不同优惠幅度等等。
千人千面的广告是如何做到的呢？
千人千面的广告由以下几部分内容组成：广告框，图片，及文字
广告框：
广告框决定了创意的架构，但是每个用户看到的内容是完全不同的，以Vizury举例，可使用Vizury设计的版本，或是广告主自行设计创意框，但并不局限于中规中矩的设计。
图片和文字：
来源于Feed（信息数据接口）。简单的说，广告主需要以某种形式将图片和文字给到Vizury。例如，通过上传CSV文件或以代码形式抓取等
创意示例：
12毫秒之内实时生成创意：
在广告框确定之后，系统会根据用户之前的浏览行为，推送只属于他的广告内容。例如，推送他之前浏览过但并未购买的商品，同时根据上行销售，交叉销售等推荐逻辑，推送最相关的产品。
从确定需要推送的内容，到创意生成，整个过程不超过12毫秒。即使是面对数以百万计的不同广告位，千人千面的广告依然在眨眼间为广告主生成最适合的创意。基于对大数据及领先技术的完美利用，可以做到给每一个用户推送只属于他的广告。
结语：
千人千面的广告是一种十分高效的创意设计。在科学利用大数据的同时，让广告主对广告投放有更多把控。Vizury利用强大技术为广大广告主带来了真实可见的最优效果，助力广告主的精准投放。
本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论